我们做农场的时候一定要考虑这个问题:如何做好主题?
农场主题对农场的重要性不言而喻,核心主题相当于农场的品牌,是客群记住你的标记。
在农场规划建设时,主题相当于一条线,贯穿着农场的每一个点,让农场赋予具体的形象和标识,建立起自己的主题品牌。
那么,核心主题这么重要,农场该如何做呢?5个点帮您建立自己的农场主题
01
精确主题并聚焦
为什么这么说呢?下面我们来看哪个农场主题做的更好呢。
农场A:主要做生态农业,不打农药化肥,有各种采摘、亲子活动、小动物喂养、无动力设施、餐饮以大锅灶为主……
农场B:以稻草人为主的亲子农场,主要稻草人手工DIY,稻草人热带雨林,稻草会议室、稻草厕所、稻草人迷宫、画草帽、稻草人幸福之家……
答案不言而喻,农场B主题方面更胜一筹,农场A的只被成为是农场的一些特色或功能板块,没有主题性。
画重点:农场的主题最好精确到某一个形象的东西,比如某个水果、小动物、形象的物品。
▲稻草人开心农场
▲稻草人迷宫
▲草船借箭
02
农场的名字里最好包含主题
我们都知道好的名字自带传播性、吸引力、好记忆等等特点,因此,我们最好把主题镶嵌到农场的名字里,这样便做到了闻其名知其内容的效果。
同样举例给大家说明一下:
我们经常见到很多农场名字为:张三农家乐、李四采摘园等等,完全看不出特色,也没有创意,有点名字绝缘体的赶脚。记得小探马周末出去想找个农场游玩,周边几十个农家乐,看了名字后,感觉都一样,蒙蒙的,不知道去了能有啥体验,干脆就不去了。
▲看了名字不知道具体采摘啥?
再如,大樱桃采摘园、草莓采摘、柴火鸡农家乐等等,能看出农场主题,但是却太普通,也没有吸引力,分辨率也不高。
看到这里有人问了,好的农场名字如何做到主题镶嵌呢?
比如,薰衣草森林,薰衣草就是主题,把薰衣草镶嵌到名字里,听了名字便知道农场中有很多的薰衣草,简单好记明了。
松鼠部落,松鼠是我们比较熟悉的小动物,乖巧可爱,大人孩子都喜欢,那农场必然也是以松鼠为主体了……这样的例子数不胜数。
▲小探马和庄主一起考察松鼠部落
▲到处都是小松鼠代言
▲小松鼠的家
03
将主题做出盈利模式
农场的主题是能帮农场赚钱的,在建设农场中,就一定要有这个认知,因此农庄一定要懂得围绕主题做好盈利模式。具体如何做呢?
以80后草莓园为例,农场有7个大棚,主要种植草莓卖草莓,农场就围绕着草莓开发了一系列的盈利产品,比如草莓鲜花,一般在情人节、母亲节、中秋节推出;草莓DIY,制作草莓饼干、草莓冰淇淋、草莓蛋糕、草莓拼盘、草莓酱等等。
▲草莓酱
▲母亲节、情人节推出的草莓花
▲草莓酸奶
▲草莓DIY亲子活动
04
主题差异化
有庄主会问了,主题其实挺好选择的,我就以目前的养殖最多的奶牛为主题了,可是那么多奶牛牧场,怎么能让我的更特别呢?
那我们就要注意,避免同质化,这就需要农场懂得对主题进行包装,让主题概念化、精致化、易接受。如果不把主题包装好,大家都做苹果主题、小羊主题、松鼠主题,那么就很难彰显特色。
怎么讲呢?还是举例说明,台湾的飞牛牧场大家都不陌生吧,牛很常见,但是会飞的牛就没见过了,勾起人们的好奇心,而且农场里到处是牛的元素,里面也有很多牛奶的衍生品、和小牛亲密接触、挤牛奶体验等等。这就是主题包装,差异化显而易见了。
▲牛儿长翅膀了,有创意
▲体验挤牛奶
▲神秘感十足
05
深耕主题文化
资源会枯竭、硬件会折旧,唯有文化生生不息,文化是内涵,是农场软性的指标,深耕文化是从内在与客群的心灵去沟通,是客群对农场的认可,也是彼此的黏性剂。
▲环保酵素
比如,北京的三生万物农场是一座酵素农园,农场以道德经中“道生一,一生二,二生三,三生万物”为文化,9年来一直坚持生态农业种植,为客群提供时令的蔬果。农场自己开发素食餐饮,色香味俱全,很多人慕名而来。制作环保酵素,传播生态环保理念,很多国际学校、亲子家庭前来体验。
▲素餐文化
▲环保文化
▲纯手工制品
小探马总结:通过以上5点,庄主们可以对农场进行主题深化,梳理自己农场的特色,构建属于自己的主题农场,很多时候我们就需要把内容深化,才能做出创新和不同。
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