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带你“透过表象看真相”
导读：上海等城市如此重用“老古董”会展，看似偶然的背后恰恰隐藏着必然。
11月有两个“盛会”：进博会和双11。
进博会重在进出口，双11则是国内消费为主。
虽然两者经济效益都非常可观，但前者是大账，增量效应和长期效益尤为明显，后者则是小账，更多表现为热闹一时。
从成交金额角度看，今年的双11有超越2020年数据的势头，去年，淘宝双11成交额是4982亿元；2020年，进博会成交金额为4806.7亿元。
单从成交金额来看，貌似双11稍微高一点。
然而，从时间长度来看，去年双11前后有11天大促，并且举全国网民之力。进博会从11月5日至10日，仅6天，几乎是双11一半的时间，且由于自身特性，参与方数量远远不及双11。
从单笔成交额看，今年进博会的一个大单是490亿元，而双11去年单笔最大单是29.12亿元，是阿里拍卖楼订单。
以上都是数字表现。
从结果来看，双11更多的是消耗消费存量，甚至是透支未来消费。而进博会更多是做大增量，促进进出口贸易。
从更长远和宽广的视角来看，进博会带来的收益可不只是账面上的那些数字，它给一个城市带来的影响深远而巨大，后面会详细分析。
先从今年的进博会开始来说。
福 卡 智 库
01
今年进博会新亮点
11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举行。
本次进博会亮点颇多：
参展规模大。有近3000家企业参展，其中世界500强及行业巨头企业参展回头率超过80%；企业参展面积达到36.6万平方米；采购交易团达到39个；此外，有58个国家线上参展，3个国际组织线上参展。
首秀、首展的舞台。有62家参展企业，发布100多件新产品、前沿技术及创新服务；有近50%的产品是全球首发，大约40件产品是亚洲或中国首发；而且，还有不少产品是为中国市场定制化生产的。
新技术多。日本高达18米的打桩机，冷印技术的喷墨打印机，意大利有9个灵活的机器人臂架系统的喷湿机，一根线织出的巨型连衣裙，近视1万度、远视9000度的高度数镜片，氢能源汽车，“零碳工厂”，创新生物药，3高端产业芯片等均有展示。
如此高人气、高规格的展会在紧张的疫情气氛下，显得尤为重要。
事实上，不止进博会，各类会展业早就在全球发挥巨大的作用。
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福 卡 智 库
02
会展作为时尚产业崛起
会展是个古老的行业。
自1851年诞生于欧洲的第一个国际博览会“万国工业产品大展览会”至今，现代展览业已走过了近一个半世纪。即便是在后发的中国，从1951年算起，会展业也有近70个年头了。
上海等城市如此重用“老古董”会展，看似偶然的背后恰恰隐藏着必然。会展业能兑现成可观的经济产值，甚至还能改写城市或地区的命运，这点已有印证。
重庆市商务委员会数据显示，2018年重庆各类展会活动直接收入176亿元，拉动消费1498亿元。
不单乌镇凭借世界互联网大会走红，有了“乌镇很忙”“会议很多”的“傲娇”调侃；G20峰会更让杭州掀起一波“杭州与上海：谁是谁的后花园？”之讨论狂潮。
面对会展业如此惹眼的轰动效应，作为长三角超级枢纽最高代表的上海，怎会置之不理！
况且，上海具备举办各类会展业得天独厚的优势，作为长三角城市发展中的领头羊，理应籍此展现引领优势，和其他城市进行差异化发展，避免产业发展同构化，在消解长三角产业同构化中做出示范。
福 卡 智 库
03
一场盛会能给一座城带来什么？
看看美国的拉斯维加斯就知道了！
这里本是一片被荒凉石漠和戈壁地带包围的不毛之地，可它却在不断迭代中生机勃勃。
起初它因世界最大的“赌城”而闻名遐迩，那里赌客云集、纸醉金迷，尔后又以“世界会议之都”熠熠生辉，1年接待约4300万游客，其中有14%是因为商展会议。
拉斯维加斯会议场地面积（102万平方米）只排在全美第3位，但经济效益却排第一，会展业每年为拉斯维加斯带来的经济收入超过80亿美元。
可见，会议之于人类乃至一国、一城，何等重要。
常言道“会展不分家”，会议、展览相互结合、互为促进，往往是标配。
譬如上海国际进口博览会，在正式开幕前，从动员到部署、从企业到个人，由此衍生出了无数大大小小各类会议打先锋。
而且，如果说展览办得好不好，参展商、企业说了算，基本是以机构来划分，运转多以年为周期；那会议可是从吃住行开始，直接关系到每个“人”的内在体验，触点多且可缩短到以月为周期运营。
别说展览离不开会议，单从要求、规格、投入、运转周期或是释放的影响效应来看，会议都更胜一筹。用新加坡总理李显龙的那句“如果凡事以价格来计算，我们可能会错过很多重要的东西”来形容可能更贴切。
因为相较于会展看得见的签单、达成交易等显性价格利益，会议所带来的隐性价值更加巨大，堪称会展业之皇冠。
就拿阿尔卑斯山上的小镇——达沃斯来说，每年伊始，世界大国领导人、最有钱的富豪、引领世界的商业领袖都会从四面八方汇聚于此，观世界经济之大势，让这里“星光璀璨”，不单提高了其国际知名度，让世界记住了这个方寸小镇，还拉动了其基础设施、产业合作、旅游业等现代化建设。
每年在达沃斯举办的300-1500人规模的大型国际会议多达50多场，小型国际研讨会数量将近200个，仅商务会议带来的产业辐射性收入就超过3亿瑞士法郎（约20亿元人民币），占达沃斯年GDP总量的40%。
以此来看，在全球一体化强化城市对外经济交往的大背景下，上海作为全国性资源高地，占据国内外交流的枢纽位置，如果花几千万元搞一个国际性会议，既能成功赚足世界眼球，又能在全球打广告扩大国际影响力，还能赚钱，如此事半功倍的好事，何乐而不为？
从海南博鳌亚洲论坛到杭州G20峰会，再到厦门金砖五国领导人会晤，哪个不是因会兴城？
特别是美国，当年洛克菲勒大手一挥，在寸土寸金的纽约送了一块地皮给联合国建大厦，他不但承担了联合国组织的大部分会费，还为联合国官员们建立起了官邸和宿舍，从而把联合国60%的组织机构从瑞士吸引到美国，由此建立了以美国为中心的国际经济新秩序，让纽约成长为高层次国际会议的云集之地，也成就了它的国际贸易中心建设和现代服务业。
从国内到国际，因会兴城又因城兴会的案例，不一而足。
说回进博会，在11月5日进博会企业商业展开幕1个小时后，上海交易团成交44.8亿采购意向订单；第二天，河南省成交490亿元大单。此后，各大省交易团纷纷有订单入账。
不仅如此，在开展的第二天就有超过50家企业和机构开始预定第五届进博会展位。
进博会的大账和双11的小账由此可见一斑。
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