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中国时尚产业算老几?

全球有五大国际时尚之都——法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京。

这五大世界时尚地标又各具特色:

巴黎被称为高级“时装界的实验室”,是高级时装的发源地,世界时尚设计和信息的发布中心;

米兰是高级成衣发源地,世界一流的面料制造基地;

伦敦具有悠久的纺织业传统,是经典男装的制造中心;

纽约是将大众时装普及并发扬光大的“工厂”,高级成衣、休闲装、运动品牌居全球领导地位;

东京着力打造每年两次的东京时装周,期望与国际四大时装周并肩。

而“魔都”上海还没有机会做世界时尚老六,就可能将在规模上替代东京,成为亚洲地区的时尚先驱。

一如意大利国家时装商会荣誉主席马里奥·博塞利所言,巨大的中国市场空间加之上海这座充满“时尚消费力”的城市,如果有新兴的时装周在“不久的将来”能取得成功,就一定是上海。

据总部设在美国德州奥斯汀、通过字词使用分析趋势的“全球语言观察”机构(GLM)发布的最新全球时尚之都指数排名中,上海就以黑马之势超越东京,或可以说,中国时尚产业正从上海开始崛起。

中国时尚产业发展并非空穴来风,更不是痴人说梦,而有其影像、背景和背影。

首先,时尚是某一时间段内现实生活的影像。

对人们当下生活中的一种风气、风尚、风格、风度的展示,也是某种趋势、倾向、潮流、前沿的反映,同时召唤着人们对其极度崇尚,甚至是狂热追随,隐喻着人们对心中理想的追求,并在现实中兑现欲望,俨然成为广泛的社会现象和消费文化。

如19世纪初,欧美上流社会流行的紧身胸衣,甚至不惜把肋骨打断,以达到盈盈可握的纤细腰段,这一幕可在《乱世佳人》、《茜茜公主》等影片中看到。

再如文革时期,身着工人装、中山装、列宁装、绿军装,胸戴像章、手捧红宝书也是一时盛行的时尚。

其二,时尚产业发展需要经济背景作为支撑。

中国经济高速发展已多年,2016年人均GDP达到8000美元,中产阶级人数达到2.2亿,2020年还要全面实现小康,一旦目标达到以后,中国的消费、生产方方面面都会发生变化,时尚产业就是在这样的大背景下被推上了历史舞台。

而上海人均GDP达到2万美元,比起日本1.27亿和韩国的5000万人口,仅长三角城市圈就拥有超过1.5亿的人口,而且整个华东地区都受上海的经济辐射,从这方面来讲,上海时尚产业的潜力几乎是无与伦比。

再者,中国时尚产业发展也拥有历史沉重而又隐约的“背影”。

曾几何时,青花瓷、唐三彩、玉器、丝绸、刺绣等,也是西方上流社会万金难求的时尚。

只因为清王朝之后经济衰败,解放后宣扬劳动人民艰苦朴素本色等种种原因,时代断层使得当下中国时尚大多唯西方马首是瞻,丧失引领时代之先的特质,只能充当跟随者,因此中国时尚产业离全球竞争力还有很大一段距离。

不过,众人对时尚产业的理解,往往局限于服装和服装制造业。

事实上,时尚产业的宽度很广,可以分为:

时尚产品类,如时装、皮草、皮具、箱包、家居、鞋帽、名表、化妆品、护肤品、香水、珠宝、饰品、美食、消费类电子产品等;

时尚服务类,如美容美发、健身旅游、流行音乐、影视、摄影、动画漫画、时尚刊物、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。

不仅如此,时尚产业的深度也分出多个层次:

第一阶段是产品决定需求,产品制造出来后,以其确定功能满足客户需求使用;

第二阶段是品牌带动需求,用品牌文化与故事引领消费者需求,满足他们的精神需求,如归属感、尊贵感等;

第三阶段是以创意服务提升需求,最典型的例子就是海底捞凭“变态服务”在餐饮界红海中杀出一条血路。

另外,时尚产业的深度还表现为从二次元——动画、漫画、游戏、小说等作品,深化至VR(虚拟现实),体验虚拟世界。

再深入到全新体验,如上海西康189弄的四维全息声音体验馆,利用现代声音合成技术,将传统音效经由计算编排,在各个角度、全方位展现各种声音的冲击,如在冬季制造出大风凛冽的感受,在夏天生成热带雨林的效果。

将时尚产业领域如此延伸、深挖,从产业价值来看,其将是一个潜力巨大、附加值极高的富矿。

以巴黎时尚产业为例,其带来的产值是巴黎汽车工业产值的3倍,航空工业产值的1.5倍。

仅从体育用品市场看,2015年中国运动市场规模已增长至253亿美元,到2020年市场规模预计将达到431亿美元,将超过奢侈品市场,每年将达两位数增长至2808亿人民币,而同期奢侈品则将是个位数增长至1924亿人民币。

更重要的是,时尚产业将为就业提供新天地。

当下,就业成为世界各国元首的心头之痛,如特朗普不惜征收高额关税,退出TPP,约谈三大汽车高管,待马云为座上宾,以期增加承诺的就业岗位。

然而,就业危机既是真命题也是假命题,对工业经济而言,显然在智能制造大背景下,机器人将取代更多工作岗位;相比之下,时尚产业则可以提供更多就业岗位,而且产业特点更适合年轻人。

时尚产业不仅仅适应工厂、公司、机关、事业单位,与90后、00后相适应的工作岗位将蜂拥而出——健身带教师、私人造型师、消费个性指导师、服装私人定制师、模特秀场配套服务、大数据分析师、3D打印工程师、VR指导师、可持续研究专家等。

如Style Psychology咨询公司与零售连锁店以及品牌客户合作,为顾客购买产品时的选择提供见解。

综上,时尚产业可以遍及小到衣食住行,意义可以大到创业解决就业,同时也是新时期体验经济的重要内涵之一,甚至还附带颠覆城市功能的力量。

(本文为福卡智库原创。如若转载请联系后台并标明出处)

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