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媒体训练营5月24日报道 文/王弘
今年第一季度，iPhone销售量下滑14%。这一数据，在信息技术研究和顾问公司Gartner公布的 2016 年 1 季度报告数据中显示（见表一）。
手机巨头苹果销售量由原来的6017万台下降到5162万台，首次出现较去年同期衰退二位数的现象。目前来看，苹果第一季度仍占全球智能手机市场份额的 14.8%，同比去年下滑 3.1%。
三星智能手机全球销量位居行业榜首，达 8118 万台，占全球智能手机总销量的 23.2%。不过，三星虽然稳坐第一，但同比去年市场占有率下滑了 0.9%。
Gartner研究总监AnshulGupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新产品组合的加持下，在智能手机市场拥有强大竞争力，而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下，更显优势。”
2016年第一季度全球终端用户智能手机销售量达3.49亿部，较2015年同期增长3.9%（见表一）。智能手机销售量占2016年第一季度所有手机销售量的78%。
表一、2016年第一季度全球各大厂商的终端用户智能手机销售量（单位：千部）
资料来源：Gartner（2016年5月）
中国品牌崛起
新兴市场低价智能手机以及平价4G智能手机的发展推动了智能手机销售。全球许多市场的通信服务提供商都制定了4G推广计划。
“在智能手机市场中，大厂商正在经历增长放缓甚至趋近饱和的状态，新兴品牌正凭借打破现有品牌的长期经营模式，以增加自己的份额、争夺市场占有率。”Gartner研究总监Anshul Gupta指出，“在这样智能手机市场发生变化的生态下，中国品牌正在逐步崭露头角、成为新的全球领导品牌。两个中国品牌挤进2015年第一季度前五大全球智能手机厂商排名中，取得了市场的11％；在2016年第一季度，有三个中国品牌 --- 华为（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），他们的市场占有率达到17％。”
其中最引人注目的还是排在第四位的Oppo，与2015年第一季度销售量相比，2016年市场占有率同比增长145%，增加了一倍还多。
同时，华为、小米、OPPO在中国市场的增长态势强劲，从联想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龙酷派（Yulong）手中夺下不少市场占有率。华为看到了欧洲、美洲和非洲的大幅度对智能手机的需求，而小米和OPPO的智能手机销量也在新兴的亚太市场崛起，分别增长了20％和199％的。
操作系统争夺战
表二、2016年第一季度各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量（单位：千部）
资料来源：Gartner（2016年5月）
在智能手机操作系统市场方面，Gartner数据显示，Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率，达到84%（见表二）。而iOS和Windows的市场占有率均出现不同幅度下降，硬要细抠占有率的话，iOS从17%下降到14%，Windows第一季度的市场占有率更是不足1%。本身就微弱的黑莓更是被挤到看不见了，从去年的0.4%降到0.2%。
“随着智能手机的成熟，市场近乎达到饱和，谷歌正在通过扩大其在汽车、可穿戴设备、联网家庭、沉浸式体验等多平台的延伸而寻求新的营收增长机会。” Gartner研究总监Roberta Cozza指出，“Android平台的进步和其主导的庞大市场份额是毋庸置疑的，但是对一些使用Android的厂商来说，其盈利能力的挑战仍然存在。这会对厂商生态造成一定程度影响，创新或者是经营模式的改变是未来Android持续发力以及成功的关键。”
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