摘要： 2017年要认认真真专心做手机，战略已定，但挑战犹在！
媒体训练营12月6日报道 文|高春亮
“这一次，没有套路；这一次，没有忽悠；这一次，我们聊聊接下来要走的路。当然，还要来看看老朋友。”两周前，360手机向媒体发出的邀请函上这样写到。
不难看出，360手机在向外界传达两个信号：一个是未来如何发展？另外一个充满迷雾。
12月5日，360手机新任执行副总裁李开新给出了答案：回顾总结2016年，并宣布年销量突破500万台；2017年只做一件事，认认真真专心做手机。
未来去哪
在李开新看来，在目前手机黑海里，飞得好比飞得高更重要。为此，360要专注用户体验，不搞噱头；回归商业本质，用优质产品赚钱。坚持用心，水到渠成。
这位带有华为基因与销售气息的新任掌门，似乎在走安卓手机第一梯队的华为路线，同时兼具苹果风。比如360手机未来的一个方向是：让手机更有质感、更有设计感。近期360手机推出的N4S骁龙版英伦灰版，全新的灰色配色方案为用户提供多元化选择。
2016年oppo、vivo超越小米、华为，成为当前国产安卓机霸主，证明了线下渠道的优势。目前，360手机亦开启全渠道合作模式，除了深耕自有360商城、京东、天猫等线上渠道之外，也陆续在多个重点城市的线下渠道发力。
另外，值得关注的一个现象是：2016年，互联网手机的模式或者说互联网手机热度消退。李开新认为主要是有些厂商在手机发展过程中盲目追求传播，追求噱头，或者给自己定的目标脱离了实际，脱离了自己的发展阶段和能力。李开新坦然360也出现过类似的浮躁，不过及时踩了刹车，调整方向。2017年，360手机会以健康的互联网手机模式往下走，让硬件赚钱。
互联网手机的一大特点是软件赚钱，曾经自诩读懂小米的周鸿祎甚至提出硬件免费的口号。现在看来似乎都不太可能，据了解，华为、oppo、vivo硬件都有盈利。难道硬件赚钱才是健康的互联网手机模式？或许应该从一家企业的基因去看，能不能以手机为载体找到盈利的渠道，从而确保公司的现金流正常。
绝处求生
移动互联网大潮来临，巨头纷纷争夺移动互联网的船票。周鸿祎和他的360也不例外，只是3Q大战之后，360元气受损，“船票”争夺战略显吃力。但3Q大战让腾讯成为360的垫脚石，周鸿祎的亲民策略给360彻底做了一次营销。
雷锋网创始人林军曾评论到，好战的周鸿祎明白，在移动互联网跑道上稍显落后的情况下，必须找个对手干上一仗，这样的话，360的股价就能继续坚挺。
知名IT评论人洪波认为2011年是中国移动互联网的元年。这一年，「一个生活方式」的微信正式发布；「为发烧而生」的小米手机正式发布。
同样备受关注，但在移动互联网这个战场上，360和腾讯量级差别太大，无法打。所以雷军就成了那个躺着中枪的人。
关键是这场仗怎么打？要不要做手机？
为了争夺移动互联网的入口，360推出了手机360安全卫士。周鸿祎大肆找手机厂商合作推广手机360安全卫士，但大多吃了闭门羹。
箭在弦上，不得不发。2012年6月，360与华为合作推出360特供机AK47。但上市后，AK47表现不尽人意，这意味着双方合作会画上句号。随后的时间里，周鸿祎也尝试与夏新、海尔等手机厂商合作，但他的目光集中在流量上，手机品质却没有很好的体现出来，导致屡受挫败。
走特供机路线，周鸿祎出师不利。手机梦暂且搁浅。
2014年底，周鸿祎决定再做手机，选择与酷派合作，但这个决定是艰难的。周鸿祎曾接受媒体采访时这样说到：“为什么做手机？这个事一言难尽，挺复杂的，辛酸苦辣。”但他明确了两点：1.智能手机很重要，空间很大。2.要在移动互联网上把安全做到极致，就必须自己做手机。为什么必须做？周鸿祎表示，如果360软件在手机上没有足够的权限，360很多功能是无法淋漓尽致的表现出来。
简而言之，360需要把自己PC端的优势寻找载体复制到移动端。但苹果手机系统360很难介入，而安卓系统主要手机厂商都认为360在分自己的蛋糕，拒绝合作。360只能绝处求生。
错失黄金时代
互联网发展速度始终让人始料未及，有些创业公司自我进化的速度甚至不及市场演变的速度。周鸿祎在手机上的迟疑与不专注也让其错失手机的黄金时代。
2012年也算是一个黄金时代，那时候只要有一台智能机，只要配置高、性价比高，不断的堆砌硬件的性能，就能够博得用户的欢迎。但360那时候选择特供机路线，周鸿祎反思，当时公司和合作企业采取了一种极为松散的合作关系，360并未深度参与手机的设计、制造，更无产品定价权，仅在商品上预装了360手机应用。
其实2012年的周鸿祎在手机端看重的是流量，并不是手机质量。另外，由于周鸿祎一直放不下当初那个“搜索情节”，刚从资本市场募集资金回来的他，有实力再战搜索。所以那个时候，周鸿祎的重心是搜索而不是手机。
2012年8月15日，360低调推出综合搜索。凭借360浏览器在PC端的市场地位，据悉，360搜索推出仅5天，市场份额已超过10%，超过当时的谷歌、搜狗成为中国第二大搜索引擎。
回到起点，曾因不重视产品，360手机错失手机的黄金时代，2017年要认认真真专心做手机。战略已定，但挑战犹在！
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