摘要:出售百度移动,接盘侠是传统行业公司。
媒体训练营4月1日报道 文|王弘
李彦宏创业百度早期定下规矩:坚决不做彩铃订阅套餐和游戏,后来有了腾讯、盛大、网易的进军游戏行业赚的盆满钵满,百度蠢蠢欲动以运营代理模式,进军游戏行业。
资料显示,2007年9月百度开始涉足游戏,以运营代理模式与游戏开发公司合作,进行分成。在2010年,百度游戏推出了“双百计划”,即百度投入百万优质资源,重点扶持百家游戏。
时任百度高级副总裁沈皓瑜说,“无论是企业还是个人,只要有优质的游戏产品,百度都会向其敞开大门。”现在看来,这个计划早已破产,沈皓瑜加盟了京东,百度游戏的幕后老板要作价12亿给卖掉。
据媒体报道3月31日,百度提交给美国证券交易委员会(SEC)的Form 20-F文件显示,百度已于今年1月13日与两家第三方公司达成协议,将旗下移动游戏业务出售,作价人民币12亿元(约合1.7269亿美元)。
该文件并未提到接手公司的具体名称,消息显示,为两家来自于传统行业的初创公司。
同为中国互联网巨头的腾讯、网易等公司靠游戏业务称霸全球游戏市场,但百度游戏发展一直不温不火,内部贪腐问题屡屡传出。
李彦宏为什么卖掉游戏?
百度李彦宏的一封新年内部信曝光,迎接新时代:聚焦内容分发、连接服务、金融创新和人工智能。对于管理层的现状,李彦宏指出:“管理层也要有新陈代谢。能的人上,不能的人要下。好就是好,不好就是不好。做的好的要奖,做的不好的,也要采取措施。”
李彦宏称,对于没有市场竞争力的产品,该撤就撤、该关就关、该并就并。现在看到动作了,医疗事业部撤掉了,百度外卖也在战略收缩,人工智能美研被整合进大搜索体系内,百度游戏被卖掉。接下来,还有什么产品被关掉和卖掉?外界给予最多答案是:百度外卖。
而这些“拯救百度”的幕后掌舵人的举措,被外界解读为,是李彦宏的妻子马东敏和陆奇给下的“良方”。是否奏效,且看下一季财报表现。
百度游戏发展不力,内部贪腐严重
外媒报道,百度日前提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,该公司已于今年1月将旗下移动游戏业务出售,作价仅为人民币12亿元。
易观分析师董振4月1日接受媒体训练营采访时表示,首先百度的战略重心一直未在游戏领域上倾斜,游戏产业很大一部分用户与社交是强相关的,而百度用户大部分来自于搜索引擎。其次,对于百度来说一直注重游戏渠道的布局,自身并没有研发,所以在游戏领域并未有明显的优势。
事实上,自2016年10月开始,大量关于百度游戏业务腐败多发、或将出售的传闻爆发,百度官方曾出面否认。纵观几任百度高管离职,似乎都与百度游戏有直接或间接的联系:
2014年8月,百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除,并移交司法,当时坊间传闻廖俊通过百度游戏平台为己牟利。
2016年4月底,百度游戏业务分管负责副总裁王湛,以“违反职业道德、损害公司利益”为名被开除。
2016年11月,李明远因“经济问题”黯然辞职。2016年3月,百度移动游戏战略升级为百度游戏,在揭牌仪式上时任百度副总裁的李明远为百度游戏站台,并在发布会上表示,百度战略上重视并支持游戏业务。
百度游戏发展之初要从2013年国内互联网历史上最大金额并购案说起。2013年7月,百度宣布作价19亿美元全资收购91无线,创下当时国内互联网历史上的最大金额的并购案。
2014年,百度多酷与91无线进行业务整合。91无线游戏发行业务被百度多酷兼并,更名为百度移动游戏。2016年3月,百度移动游戏战略升级为百度游戏。
公开资料显示,百度游戏代理运营过数百款网页游戏,涵盖角色扮演RPG、战争策略SLG、模拟经营SIM、益智休闲PUZ、冒险题材AVG及运动竞技SPT等各种类型,其中包括《侏罗纪世界》、《仙剑奇侠传幻璃镜》、《三国志大战》、《暗黑之门》等。
腾讯、网易游戏发展迅猛
就在3月24日,据市场研究公司Newzoo的最新报告显示,腾讯游戏营收在全球25家最大的上市游戏公司中,排名第一,超越了索尼、动视暴雪。
董振于4月1日对媒体训练营表示,腾讯社交基因强大,首先坐拥微信、QQ两大用户群体,而且本身也是游戏为战略核心的企业,成为游戏产业的龙头也理所当然。
另一家中国公司网易的营收增长高达50%,成为25强中发展最快的公司,主要是得益于在手游市场取得的巨大成功。分析师认为,网易这一增长势头在2017年也有望延续。
据Newzoo的报告显示,传统意义上的大游戏公司发行收入排行如下图所示,腾讯、网易仍榜上有名:
3月31日晚间,百度回应称,百度游戏是百度“航母计划”的优良资产,未来双方将继续保持业务上的紧密联系,并将建立持续深度的合作。详细的信息会在交易正式完成交割后公布。
董振告诉媒体训练营,未来百度游戏亟待改变的是整体的战略布局,或是自研产品、或是收购自研公司,但是都有很长的路要走。
不过,李彦宏早已给百度找好了人工智能这条路,4月1日,媒体训练营在微博发现有网友表示,放弃游戏也好,术业有专攻。有网友问道,百度还剩下什么?答曰:百度一下,你就知道。
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