京东3C品牌升级：发力文旅品类，加码无界零售

摘要：双十一首日24秒破亿，京东3C市场占有率已超50%。

媒体训练营11月1日报道文|刘路阳

11月1日，京东3C文旅事业部在京举行双11启动发布会，联合百大厂商开启首个线上线下联合大促双11。京东集团副总裁胡胜利在京东3C文旅事业部双11启动发布会上，对外披露了大促首日的部分销售数据：“24秒破亿，105秒破3亿。”

据悉，今年京东3C专场发布会的主题为：“3C主场，当‘燃’京东”，比去年“3C主场，必在京东”更进一步。胡胜利表示，主题变化是必然的，根据全球市场调研公司GfK报告显示，2017年1—8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的三倍。

首次线上线下联动双11购物节，优惠超30亿

本次“11.11全球好物节”是号称“京东大本营”的京东3C事业部正式更名为京东3C文旅事业部之后参加的首个购物狂欢节，同时也宣告着京东全面发力图书文娱与生活旅行两大品类。

期间，京东3C文旅事业部共与惠普、三星电子、中信出版集团、芬兰航空等百大品牌签署战略协议，布局双11与无界零售；联合了最火热的两大游戏IP，王者荣耀和英雄联盟，为年轻消费者打造了三场游戏竞技盛宴，其中中国青年电子竞技大赛京东杯，自10月9日开启报名，两场比赛报名人数超过55万；还推出了京东之家智慧平台，为践行“无界零售”加码。

同时，今年双11是京东3C文旅首次推出线上线下联动大促，优惠金额超30亿元，公布发手机、电脑、数码、图书四大品类共超过1640款新品，同时，所有京东手机自营商品30天内实现价保。130多家京东之家和3C专卖店，将同时举办11场线下粉丝嘉年华。

第一站已于10月28日在北京通州万达广场京东之家举行，后续10场将分别在重庆、东莞、沈阳、保定、济南、成都、深圳、西安、连云港、苏州举行。今年双11期间，消费者还可以在28家重点城市的京东之家享受到免费的京东3C产品维护服务。同时，京东宣布预计11月11日，京东之家和3C专卖店的数量将会升至160家。

百大品牌战略签约，京东之家智慧平台发布

双11前后，京东3C文旅与百大品牌商进行了战略合作签约，多家品牌大佬也纷纷到京东站台。10月23日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东，与惠普全球CEO在京东举行战略签约会，签订了基于“无界零售”的一揽子战略合作协议；26日，京东生活旅行与包括芬兰航空、戴斯酒店集团、北京壳牌、万达主题娱乐、凯莱酒店、时尚经典集团在内的八大品牌进行战略签约，提前打响本次11.11大牌好物开门红。

30日，三星与京东签署了基于无界零售战略的合作协议，寻求借助京东大数据为中国消费者定制产品的深入合作，并通过京东之家、3C专卖店拓展创新零售渠道实现线上线下联动；31日，京东集团携手中信出版集团战略合作协议签约，将在供应链体系、线下零售网点、会员联合运营三方面开展深度合作。

此间，京东数码连续五天分别与爱国者、飞利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西欧等10家国内外知名品牌达成战略签约；同时，今年双11京东将为品牌厂商提供逾亿元精准流量资源扶持，推动行业良性、可持续发展。

参加发布会的微软大中华区副总裁张永利表示，京东3C文旅正在凭借消费大数据，与微软联合拓展年轻人群和女性用户。

此外，在会上京东还宣布推出一项黑科技——京东之家智慧平台，为践行“无界零售”加码。京东之家智慧平台是以京东大数据、人工智能和履约体系为基础，搭配京东之家实体店而打造的精准化、智能化、多场景应用的“无人移动商店”，能够为消费者带来更加智能和高效的消费体验。

而这种“京东之家实体店+无人移动商店”的全新零售业态，未来将在全国范围内陆续铺开，从而实现京东在线下零售体系的进一步升级。

胡胜利在发布会上表示，“我们在跟合作伙伴签署战略协议的时候，在为消费者提供服务的时候一直秉承‘永谦卑、不作恶、求共赢’的原则。随着京东3C文旅事业部向线上线下全渠道拓展，向更多细分品类扩充，并且逐步融合产业链上下游，我们正从一个“多数据”平台，变成一个“全数据”平台，并且正在构建一个生态型智能商业体。

作为线上3C品类市场占有率第一名，今天我们真正关注的已经不是谁赢谁输的问题，而是如何让多边关系在京东无界零售战略中，实现共生共赢。”

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