摘要：iPhone虽然卖的少了，但是价格贵了。
媒体训练营2月2日报道
文|刘路阳 编辑|黎帅
虽然iPhone X从出生就被人们唱衰，但是这并没有影响苹果在新一季度创造营收新高。
2月2日凌晨，苹果发布了其截止2017年12月30日的2018财年第一季度财报。财报显示苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿 美元增长12%。
本季度苹果的净营收和净利润都创造了新高，超过此前华尔街的预期。
按照产品划分，苹果财报要点如下：
1、本季度苹果一共卖出7731.6万部iPhone，同比去年7829万减少了1%。本季度苹果iPhone贡献了615.76 亿美元的营收，同比去年543.78亿美元增长13%；
2、Mac系列电脑销量也出现下滑，本季度共售出511.2万台，同比下滑5%。Mac系列的营收为68.95亿美元，同比去年72.44亿美元下滑5%；
3、iPad1317万台的销量则比去年同期的1308.1万台高出1%。iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%；
4、苹果来自于其他产品（如AirPods、Apple Watch、Apple TV以及Beats等）的营收为54.89亿美元，比去年同期的40.24亿美元增长36%；
5、苹果来自于服务的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%。
iPhone销量下滑，营收却增高
苹果本季度的财报出现了比较有趣的一幕，iPhone销量下滑，但是营收却增高了。这种现象简单来说就是虽然卖的少了，但是价格贵了。
iPhone这一季度的平均售价为796美元，高于预期的756美元。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，造成这一现象的原因，是因为消费者对其最新款iPhone的需求高于老款iPhone。
苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时也称：“iPhone X是最受欢迎的手机，自我们去年11月初推出以来，每周都是最畅销的iPhone。这太让人骄傲了。”
时值中国春节，苹果邀请香港导演陈可辛拍摄的短片《三分钟》，便是用iPhone X拍摄的。
iPhone X卖的最好的地方也是在中国，有行业人士贴地气的分析称，随着经济的发展，中国阶层结构出现变动，中产阶级人口数量增多，iPhone在中国已经从身份的象征变成街机，本土品牌的发展以及个性化需求也对iPhone的销量造成影响。但是iPhone X较高的价格上以及较多的概念，使得iPhone成功的满足了部分人的心理需求，“苹果再一次苹果了”。
只是iPhone X在满足了这一部分人的需求同时，其较高的价格也会影响其长尾销售情况，加之替代品的增多，人们换机周期的增长，也导致了iPhone X将要停产的消息不绝于耳。
例如“苹果预言帝”凯基证券分析师郭明錤，便在其报告中指出，2018年苹果会发布第二代iPhone X。新款发布后，第一代iPhone X将直接停产，iPhone X也许会成为最短命的旗舰机。
除了构成苹果营收主要手段的iPhone系列（占70%左右），本季度苹果的其他产品以及来自于服务的营收业增长许多。苹果的其他产品包括AirPods、Apple Watch、AppleTV以及Beats等，其中AirPods则是当季最热产品。
美洲营收最多，日本增长最多
按照地区划分，苹果公司第一财季各大洲营收如下：
美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；
欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；
大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%；
日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；
亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。
此外，苹果将一次性支付380亿美元的税金，用来把2500亿美元的海外现金转移回美国。除了汇回海外资金外，苹果还计划未来五年内在美国本土投资300亿美元，创造两万个就业岗位，设置设置50亿美元基金积极扶持美国供货商，为美国经济带来3500亿美元的贡献。
这一举动得到了特朗普的欢迎，这位“推特治国”的总统发推特称，“我说过，我的政策会让苹果这样的公司把巨额资金带回美国。很高兴看到苹果在减税成果下积极跟进。这是美国工人和美利坚的巨大胜利！”
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