腾讯、阿里、百度入场，短视频竞争愈加激烈。中场杀入短视频的百度能走多远?
媒体训练营8月3日报道
文|黎帅
2018年7月，百度上线一款“全民小视频”app，这并不是百度推出的第一款短视频app，百度此前曾推出“Nani小视频”、“好看视频”两款短视频，这两款app的上线时间分别是2018年01月和2017年11月。
与共享单车行业和网约车行业相同，互联网巨头掏出巨额补贴希望可以快速抢占市场。 7月16，全民小视频官微发出宣传文案，内容为：全民小视频app 10亿补贴，百度海量流量扶持发布原创小视频就能赚现金，优质达人更可月入百万。
用10亿元补贴短视频原创作者，可见百度入局短视频领域的决心。
其实百度对短视频的补贴在2018年5月便陆续推出，5月下旬百度的Nani小视频推出招募短视频达人计划，头部短视频达人月薪一万元起步。
与Nani小视频的补贴形式不同，“全民小视频”的补贴也更亲民，据活动内容介绍显示，只要在全民小视频发布原创有趣、健康积极的小视频，平台将根据视频的内容质量、互动率与活跃度等相关因素为达人计算发放魅力值，账户中的魅力值可以兑换为现金。
百度对旗下短视频平台流量的支持更为直接，在百度手机APP的首页的“推荐”选项卡，以及底部的“小视频”专区中，可以看到来自全民小视频、好看视频以及Nani小视频等APP的达人视频，用户在发表的评论与点赞会同步到对应APP内。
据自媒体罗超频道消息，2018年6月5日，百度宣布其最核心的移动端产品——百度App 的每日活跃用户数（DAU）超过1.5亿。如此巨流的流量入口直接进行导流，效果也颇为明显，数据研究机构QuestMobile的调查报告显示，在2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20中，百度旗下好看视频的日活用户规模在横屏短视频平台中居榜首，且长期保持迅猛增长态势。
短视频平台先发优势明显，补贴作用有限
相比2011年就诞生的快手，2016年9月上线的抖音，以及2017年11月发布的360快视频，百度系的全民小视频、Nani小视频、好看视频更多需要面对短视频行业领头羊们的先发优势。
2018年2月主要短视频APP用户数据排行
从易观发布的《2018年短视频行业年度盘点》中2018年2月主要短视频APP用户数据排行来看，活跃用户数据量排名基本按照短视频平台发布时间排列。
短视频平台风格趋于同质化，率先上线的短视频平台在技术积累以及内容资源上已经有一定积累。如2017年快手与《吐槽大会》、《明日之子》、《快乐大本营》等多个顶级综艺节目开展内容合作。头条系旗下抖音、西瓜视频、火山小视频围绕短视频拓展社交、内容，已经形成稳固的产品矩阵。
用户补贴已经很难形成一家短视频平台吸引用户的有效手段。
2017年11月西瓜视频总经理张楠表示，未来西瓜视频将拿出20亿元，帮助西瓜视频创业者变现。腾讯微视也在为吸引短视频原创作者进行补贴，目前微视并未公布具体的用户补贴总金额，在微视官微发布的《企鹅号“达人计划”6月新规解读以及你所关心的微视相关问题》中提到“单条小视频补贴最高可达4500元收益”。360旗下的快视频在2017年11月发布了“100亿快基金”计划，奖励视频作者。
短视频行业进行用户补贴似乎并没有其他互联网行业那么有效。目前抖音没有公开的用户补贴政策；快手合伙人曾光明在接受公众号《三声》时表示快手不会加入到补贴大战，并说道“我替友商觉得经费很可惜的，这个方向完全不对。”
百度旗下三款短视频app
补贴对内容原创者而言，吸引力较为有限，引用界面新闻对贝壳视频创始人刘飞的采访：“我肯定不会关注补贴，真正看中的是平台能否给达人带来用户和曝光。如果前期为补贴去入驻平台，让我们付出精力和内容，这对我们来讲是不对等的。”
也有内容创业者在界面新闻的采访中表示，“其他平台说白了就是用钱（打动达人），但对我们这种自给自足的团队来说，更看重平台的流量。”
短视频行业砸钱方面，今日头条旗下的西瓜视频提高了一个维度。2018年8月2日，西瓜视频宣布未来一年将投入40亿元进军自制综艺领域。本该对标快手、微视的西瓜视频开始跨维度的对标优酷、爱奇艺等视频平台，这也是短视频平台值得考虑的一个发展方向。
监管问题仍是重点
2018年7月26日，国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置，要求平台企业作出全面整改。
受约谈平台相关负责人均表示完全接受处罚，承诺暂停更新相关频道，全面落实整改，真正履行好企业主体责任。
在此次约谈后，快视频母公司360、 B站、秒拍的大股东微博股价均受到一定程度冲击。从2018年3月底至今，几乎所有热门的短视频平台都经历过被下架、整改或者封禁，百度决心入局短视频后，如何将内容审核机制完善、将平台内容如何正确引导，避免监管问题对股价造成冲击也是百度需要考虑的问题。
随着腾讯、阿里、百度的入场，短视频竞争愈加激烈。中场杀入短视频的百度能走多远?
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