文旅市场上行的大趋势，去哪儿网为年轻人提供了一种精致任性的生活方式。
媒体训练营7月3日报道
文/黎帅
6月30日，“中国非遗文旅之行”启动仪式在北京798艺术区举行。去哪儿网作为该次活动的承办方，为针对年轻市场，推出了“非遗非常潮”的百条旅游专线。
去哪儿网目的地营销总经理黄凡在会上表示，去哪儿网的90后用户占比超过三分之一，不仅时尚可以走“国潮之旅”，旅行也可以。
“带领年轻人走国潮之旅，是我们的文化理想，也是我们的商业追求。”黄凡称。
1
少花钱，多办事，让生活更精彩。
今年5月，去哪儿网与国航、东航、南航、海航等33家国内外航空公司成立“学生惠”联盟，针对大学生群体，推出3000余条航线的学生专享价。应对年轻人旅游消费市场，去哪儿网再次发力。
记者了解到，去哪儿网此次推出的百条线路涵盖跟团、深度、亲子与自由行等多个品类。在区域选择上，30余条线路由北上广深出发，指向云贵川渝的线路超过60条，连接东部经济高地与西部的非遗保护地的线路，线路售价较为亲民，品类价格以数百元居多。
去哪儿网目的地营销总经理黄凡（来源：去哪儿网官方）
如果说上个月去哪儿网在教年轻人如何用更少的钱旅行，这次，去哪儿网则在教年轻人如何体验更有文化内涵的旅行。据了解，“国潮”旅游线路中涵盖了传统戏剧、表演艺术、技艺、医药、民俗等多个门类，涉及到当地生产生活的方方面面。仅传统戏剧一项，就包含京剧、秦腔、川剧、桂剧、潮剧、徽韵、华阴老腔、苗族古歌等。
年轻人已经开始喜欢上文化旅行，据《封面新闻》报道，今年国内红色旅游的主要客群年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移，从一份红色旅游的调查报告显示，80后人群的占比越来越高，90后甚至00后游客也在越来越多，年轻旅游者已不满足于传统的观光产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色、具备丰富意涵的旅游产品。
据去哪儿网近期公布的数据显示，去哪儿网的90后用户占比超过三分之一，平台认证的大学生数量超260万人，去哪儿网已成为Z世代（泛指95后和00后）热衷的在线旅游平台。让年轻人体验上更多“国潮”旅游，去哪儿网势在必行。
中国西促会理事长程路在会上表示，中国正处在一个崭新的时代，推动中国的全面发展更加需要提升文化软实力和中华文化影响力。体会非遗文化，可以帮助年轻人坚定文化自信。
2
世界很大，文化旅游市场正在快速增长。
2014年，北京故宫开始尝试商业化，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文火爆了朋友圈，故宫淘宝推出的各种玩偶手办吸引了众多消费者，随后推出的纪录片《我在故宫修文物》让故宫真正地成为了一名“网红”。据故宫博物院院长单霁翔透露，在2017年，故宫文创产业的营业额已经达到了15亿元。
有网红潜质的不仅只有故宫。黄凡在会上举例：贵州遵义的海龙屯有700年历史，此前，连当地人都知之甚少，直到近年它被纳入世界遗产名录。
据了解，遵义海龙屯是目前亚洲保存最完好的古代军事城堡，被誉为中国的马丘比丘，是贵州唯一的世界文化遗产。海龙屯是著名的“平播之役”的主战场，它的甲胄文化被纳入非遗名录，文旅价值是世界级的。
黄凡表示，“平台的机票、火车票数据显示，遵义机票用户2018年的年增幅达88%，火车票乘客更是翻了4倍，其中19到35岁的群体占比47%。海龙屯不仅有文化魅力，更有巨大的商业价值。我们围绕海龙屯推出5天深度游的项目，希望能够吸引年轻人，科学保护、合理开发非遗的市场价值。”
2014-2018年中国旅游业综合贡献占GDP总量比重走势（来源：中国产业信息网）
联合国世界旅游组织统计，全球旅游活动中文化因素占比约为37%，文化旅游者的年增幅达15%。在中国，2018年国庆假期，国内游客达7.26亿人次，90%以上的游客参与了文化活动，78.3%的游客在文化体验上时长超过2天。
文化旅游的市场规模正在快速增长，根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年，我国文化旅游行业需求规模为14226（约1.4万）亿元，同比增长12.8%；2018年，我国文化旅游行业消费需求为27012（约2.7万）亿元，2013-2018年文化旅游行业需求规模复合增长率为13.68%。
北京大学光华管理学院学者李季曾撰文向媒体表示，中国到2020年经济总量将达104 万亿元，在十三五期间，文旅产业将占到15%—18%。文化旅游即将成为一个十万亿级别的市场，直接受益的是国内的主要在线旅游平台（OTA）。数据显示，2018年10月1日至7日文化类景区整体预定量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预定量增幅最大。可以断定的是，在文旅市场上行的大趋势下，手握年轻人的去哪儿网大有可为。
【人物】
联系客服
