- 文｜小饭桌新媒体记者 李秋志子 -
- 编辑丨何斌 -
去年9月，正在是否创业举棋不定之际，周洲给自己定了个目标：只要能跑完17号的北京马拉松全程，就从央视辞职。
在之后的准备过程中，她感受到了一种与此前20年在央视完全不一样的状态——阳光激情、有活力，附着明显的创业因子。在最后冲线的那一刻，她知道“自己已经没有退路了”。
作为一名前央视著名少儿节目主持人，周洲笑言自己可能是“中国见过孩子最多的人之一”，几十年的从业经历让她发现，在短视频领域，全网以父母教育、成长教育为主题的短视频内容匮乏，尤其此类网综网剧基本空白；加上85后这一网生族父母群体的到来，育儿观亟待升级，行业内目前也缺乏相应的新一代专家。
2016年10月，以新一代父母的成长教育为切入口，周洲创办了一站式成教育类资源平台“有养”——以有养TV平台上的短视频、网综、网剧、直播等多维度内容为基础，从中提炼出笔记等教育类干货，最终衍生出包括教育培训、知识付费等一系列消费品。
从传统媒体转身进入新媒体领域，周洲的创业之路似乎跑的比马拉松轻松许多。她告诉小饭桌，目前有养平台上拥有超50个教育类专家等KOL，原创短视频已发布有52条，直播节目全网累计观看2000万，创造泛成长类直播节目最高纪录。
此外，与腾讯视频联合出品的中国首档成长观点秀《耐撕爸妈》在今天正式上线，并已靠冠名实现了盈利。截至现在，第一期上线不到24小时，播放量已破1500万。
融资方面，在2016年12月获得冯波、优享创智（共享际）、蜜芽的数百万天使轮融资后，周洲也透露，将于近日完成新一轮融资。
“创业第一步是适应’三观不正’”
戴着央视光环创业是种怎样的体验？曾创办中国第一档儿童名人访谈节目《童年》，并主持过《大风车》《宝贝一家亲》等诸多少儿节目，周洲笑言，她的一生都很幸运。
作为第二届全国主持人大赛少儿组的金奖获得者，周洲在1995年凭此契机进入央视，成为了一名北漂。 说到这儿，陷入回忆的周洲笑了下，“你看我都多老了。”
而周洲对于“育儿”与“创业”的概念，早在央视时也已有实践。靠着自己独自策划、掏钱拍摄制作，甚至在国家体育总局门口守株待兔去磨嘉宾，周洲做出了《童年》，“这跟创业一样，鬼才知道你背后经历过什么。”
而十多年后的《耐撕爸妈》，周洲又重温了这一“噩梦”。作为有养新媒体内容的重头戏，周洲在启动之际便“每天翻手机电话号码和朋友圈”寻找嘉宾，最终在上个月磨来了第一次录制，嘉宾包括演员王琳、梅婷、叶一茜、陶虹、苏芒、歌手何洁、阿雅、汪小菲等。
在她看来，从传统媒体到新媒体，最大的感受是“三观不正”。在新一代网生群体中，操刀视频内容的导演必须“三观不正”，否则没有了脑洞也就意味着无趣和流量的流失；而另一方面，最终环节把控视频总调性的人一定要三观正，“承载育儿教育类的视频内容，没有正确的价值观导向是不可取的”。
而当前有养的产品内容矩阵已初见雏形。除了今天上线的网综《耐撕爸妈》，在直播方面，2016年10月、11月、12月分别在美国、北京等地完成拍摄，并请来复旦姐妹花等，单期最高530万，单季冠名费破100万。
短视频方面，分为人物采访类、群访类、街访类、机构拍摄类等，通过对孩子成长过程中的解读，提炼出可供父母借鉴的育儿干货，配合以专家观点，目前已签约数十位网红爸妈和成长育儿专家。
周洲自诩并不是一个知名度特别高的主持人，但也承认在创业来的6个月里从央视光环中获益不少。作为第一个从少儿频道出走的人，她认为未来能走多远还是靠“内容为王”。
靠头部内容打造聚合平台
靠头部视频内容引流，将0-12岁孩子的父母用户汇集到平台上，进而通过干货笔记等内容为其创造多元化的成长教育资源消费，这是周洲在与合伙人第一次见面时，对方就已设想好的全盘创业规划。看着面前这位“少年老成”的88年的年轻人，周洲觉得“一下就被打动了。”
合伙人吕子安，是前《超级育儿师》项目负责人，曾参与《中国好声音》等十余档节目本土化，并为服务苹果、支付宝、奥迪等品牌做过内容营销。
在盈利方面，周洲认为业务链条上的三环节各自都有其变现方式：
首先，短视频、直播、网剧网综等内容，已有冠名的广告收入和ip授权，其中《耐撕爸妈》的冠名方是雷达；
其次，平台上的专家干货内容等，会通过入驻教育机构、孵化专家等达人经纪获利；
最后，在平台上的父母社群逐渐形成后，有养可以通过教育课程培训、知识付费等方面进行产品销售。
目前有养团队共有20余名员工，主要分为内容制作部、运营部等。
未来，有养将继续打造前端视频内容的产品矩阵，除了《耐撕爸妈》第二季之外，还包括儿童心理观察真人秀《神秘的小孩》、育儿竞技真人秀《超级爸妈》等；在线下也逐步展开布局，包括有养儿童节、有养音乐节、父母分享巡回演讲等，线下机构签约合作超过30家，包括启行、百造学堂等。
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