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- 文丨不凡商业记者 莘月 -
这个夏天影视行业尤其热闹，不凡商业为你盘点这个暑期档。
秋雨过后，迎来了清凉的九月，燥热的暑期档也宣告结束了。截至8月30日，暑期档共上映了130部影片，合计票房达到了168亿。
相比去年《战狼2》独挑大梁，今年电影圈的暑期档显得热闹了许多。正向曲线上，有现实主义题材电影《我不是药神》、“闫非、彭大魔、沈腾”铁三角加持的《西虹市首富》、黄渤导演处女座《一出好戏》、中外合拍片标杆之作《巨齿鲨》争奇斗艳；反向曲线上，《爱情公寓》、《欧洲攻略》、《阿修罗》也以各自独特的方式赚足了眼球。
不少圈内人士表示，今年的暑期档是值得总结和盘点的一年，“经验和教训都十分典型”。总体来说，今年暑期档两极分化严重：有人赚了钱，也赢了口碑；另一方面，赔了钱，也输了品牌。
口碑催化效应
“可看的电影很多。”聊起暑期档时，资深影迷王阳对不凡商业说。王阳定义的“可看”，是能值回票价的电影，他说，自己已经好久没在暑期档集中有这种感觉，看完电影，觉得钱花的并不冤枉。《我不是药神》、《动物世界》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《一出好戏》、《快把我哥带走》等都在王阳的“可看”之列。
暑期档票房Top10（截至8月30日）
仔细理一下今年暑期档的票房Top10，除了乱入的《爱情公寓》，整体上，票房和口碑还是成正比，类型和题材也多种多样。正如王阳所说，相较以往，可看度提升了不少。《我不是药神》是最大赢家，30亿的票房和豆瓣9.0的评分，可以说是名利双收。继《夏洛特烦恼》之后，《西虹市首富》在“铁三角”的加持下，又成就了一喜剧经典。黄渤打磨6年的导演处女作惊喜地为观众带来了《一出好戏》。
今年暑期档影片本身质量是过关的，精准营销就成了加分项。“你会发现今年的营销策略都是在做口碑，但各有侧重。”某影视公司营销策划部负责人晶晶（化名）分析，《我不是药神》定位是现实主义题材，打的是温情牌，引发社会舆论共鸣；《西虹市首富》其实是一部具备黑色幽默特质的片子，但官宣定位喜剧，密集的宣传“笑点”，这或许是因为《驴得水》的教训；《狄仁杰之四大天王》避开了剧情弱势，集中推广徐老怪特效；黄渤的《一出好戏》则突出了幕后制作的不易，对比演员转导演的不走心案例，印象和鼓励分是少不了的。“扬长避短的营销策略容易抓住一部分核心粉丝，充当自来水，进而吸引更多的游走型观众。”
截至到8月30日，今年暑期档有4部影片票房超过10亿，其中3部为国产片。而去年同档期，除了一部影史现象级的《战狼2》拉动票房大盘，过10亿的电影只有《变形金刚5》和《神偷奶爸3》。都说国产影视行业凛冬已至，但从今年的票房走势来看，好内容、好制作的电影，观众也会给予等价的“回报”，或许，在寒冬中死去的只有烂片，好电影依然会在寒冬中如梅般绽放。
“IP”、“情怀”陷落
这个暑期档，以特别的方式登上热搜的是《阿修罗》和《爱情公寓》两部影片，影评人将这两部片子称之为暑期档的两朵奇葩。
《阿修罗》号称是投资7.5亿的国产原创奇幻大片，在它上映前，央视专门将《阿修罗》的制作过程拍摄成了纪录片。可是，上档3天，《阿修罗》票房、口碑双双遭遇了滑铁卢，不得不紧急撤档，最终票房不足5000万，还陷入了洗钱风波。
抛开是否有内幕不谈，回归电影本身，“《阿修罗》是制作和宣发的双重失败。”晶晶解释，从上游来讲，《阿修罗》把过多的精力和资金放在特效上，完全忽略了电影的核心：剧本。“剧本不及格是任何营销也救不了的。”
而在宣发上，《阿修罗》前期“扬”的太高，拔高观众的期望，带来的是更大的失望。对于宣发环节来讲，如果一部电影预估观众评分会有8分，那么在前期宣发中讲究只夸7分，“懂得给观众留惊喜”。
《爱情公寓》则是玩坏了“IP”和“情怀”。在《爱情公寓》电视剧播出之时，虽然有抄袭的负面舆论，可是不影响铁粉追剧。当盗墓版《爱情公寓》大电影上映之时，铁杆儿粉丝也绷不住了，“如果当年电视剧算是山寨货的话，那么电影版简直就是拼多多”。
《爱情公寓》在上映首日，票房达到2.8亿，足见其粉丝群体之庞大，可是从第2天开始，票房断崖式下滑，基本是“对半砍”，上映第15天，票房即归零。最终，《爱情公寓》豆瓣评分仅2.8分，比国产影史最烂电影《纯洁心灵：逐梦演艺圈》高出了0.7分。
在今年暑期档，和《爱情公寓》犯相同错误的影片不在少数，例如《新乌龙院之笑闹江湖》和《欧洲攻略》。《新乌龙院》请来了吴孟达和郝劭文原班人马坐镇，并尝试改档躲避强势影片锋芒，依然没能改变扑街命运，似乎在告诫影视公司和众多影业投资人，经典不要随便拍续集。
攻略系列似乎是导演马楚成的执念。遥想当年，马楚成也是拍出了《星愿》的人，可是“一入攻略深似海”，从2000年的《东京攻略》到2005年的《韩城攻略》，如今的《欧洲攻略》，据悉2022年还将上映《美洲攻略》，铁打的梁朝伟，流水的女主角，永远的“不及格”。
火热的暑期档已经过去，有人赚的盆满钵满，有人收获了尊重，也有人口碑收入都触底。不过这个百花齐放的夏日盛况可能不容易再现，影视行业的冬天或许就此到来，在影视行业大环境和政策的影响下，影视行业很可能将进入一个特殊阶段。对行业从业者来说，暑假之后准备过冬。
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