一直以来，广告都在企业的生产经营活动中扮演着重要角色。除了常规对服务、产品、企业文化等进行包装宣传外，广告更是一个“灭火队员”——负责将负面消息通通扫除干净。而随着互联网的深入发展，广告主也正在寻求更多的营销通道，它们的触角正在延伸至更为多元的传播载体上。为了尽可能地多接触到多层次消费群体，企业的广告花费也是越来越多。
这其中，三星电子在广告费用上的疯狂投入就是一个很好的案例。就在近日，AdAge发布的数据显示，三星电子首次打败宝洁，成为全球最大的广告主。而与此同时，科技企业也纷纷加大广告投入，尝试拓展自身的影响力。或许在未来的时间中，科技企业将超越消费品企业、奢侈品企业等，成为广告圈的下一个金矿。
三星登顶成全球最大广告主
呈现日新月异态势的商业世界，其实是非常不稳定的。比如，我们几乎每天都能看到“最有价值企业”的桂冠在苹果、亚马逊和微软之间轮流“倒手”。每年或者每月推出的品牌价值榜、富豪榜等榜单上的名字，也总是呈现大幅波动的情况。而此次让人没想到的，则是三星电子竟然在广告投入上超过了一向强势的宝洁，登顶为全球最大广告主。
据AdAge的最新统计数据显示，三星电子去年的广告投入达到112亿美元，增长13%！此外，截至今年6月，三星电子在广告和其他营销成本上花费大约105亿美元——又是一个天文数字。但摇身一变成为全球最大广告主，并不是三星电子钱多得花不完，而在于它有太多的事情要做。
三星电子广告费用的投入重点之一，就是不断对抗iPhone，来提升自身在高端智能手机的地位。比如在推出Galaxy Note 9之前，三星电子就曾推出一系列嘲讽iPhone X的广告。但无论怎么看，三星电子这样的举措都像是在花钱“蹭热度”。
此外，之前Galaxy Note 7爆炸起火事件的负面影响一直延续至今。为了应对媒体的批评，并重新唤起消费者的正向注意力，三星电子只能不断加大广告投入。
科技企业加大广告投入，跑马圈地成趋势
事实上，除了三星之外，众多科技企业都在加大自身在广告方面的投入。当然，它们并不是为了应对负面事件的影响，而是在不断传递自身的产品、服务和影响力。AdAge的统计数据显示，共有105家企业的2017年全球广告支出超过10亿美元。而排名前100的企业就有10家科技企业——阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Netflix、腾讯和其他五家公司。它们去年全球广告支出增长幅度高达29.6％，而其余90家企业的广告支出仅增长2.6％。
值得注意的是，阿里巴巴2017年的全球广告支出增幅为105%，达到27亿美元，是榜单前100名企业中增长最快的。腾讯的全球广告支出则增长40%至20亿美元，为第二高增长。Alphabet、Netflix和亚马逊的广告支出，则分别增长32％、29％和26％。不难发现，加大广告投入已成为众多科技企业的必然选择。
以money开道，科技企业在众多传播渠道“跑马圈地”显然是大势所趋。这是因为在竞争更为激烈的当下，科技企业也要通过加大广告投入来保障优质的宣传、营销效果。它们更需要将自身的前沿技术、优秀产品和服务、对人类所做出的贡献等，尽可能地传播至更为广泛的人群中。
精准投放将成主流，前沿技术成中坚力量
我们能够看到，随着多元新兴媒体技术的快速发展、多维传播渠道的不断完善，广告行业在内容、传播方式等方面展现出全新变化。尤其是在科技企业的参与下，广告投放正朝着精准化方向发展。这意味着，从现在到未来，广告的精准投入将成为主流。
而在这个过程中，以大数据、云计算、人工智能等为代表的前沿技术，将成为广告传播的中坚力量。比如通过对大数据的挖掘去分析消费者的各种行为，能够进行“千人千面“的广告投入。人工智能系统的融入，可以更加容易地寻找到广告最合适出现的地方、场景，大幅减少消费者的抵触情绪。
或许，一个全新的广告商业世界，也将由此展现出终极形态。（科技新发现 康斯坦丁/文）
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