誰能成為中國智慧手機普及時代的大贏家？
誰能成為市場的大贏家？
晶片廠商可以說是大贏家，因為任何一部手機都要使用晶片及解決方案。IDC的數據預計，2012年全球手機出貨量將會達到17億，同比增長8.2%，其中智慧手機出貨量將會同比增長34%。高通、博通、英特爾、聯發科、展訊等晶片廠家均已佈局智慧手機晶片市場。
HTC、摩托羅拉、三星等國際品牌手機廠商獲利頗豐。雖然其價位比國產智慧手機略貴，但是巨大的品牌效應很容易得到消費者的認可。
電信系統業者是最大贏家。晶片及手機廠商只能賺取一次性利潤，而電信系統業者則是時刻獲益。電信設備的總體運營成本在不斷下降，而資費水準卻長期居高不降。
應用程式開發者在中國市場盈利仍很困難。因為國內消費者習慣了免費模式，極少願意為應用程式付費。所以，程式開發者的日子很難過，只能掙取低廉的廣告費（很多時候，用戶不會點擊應用程式中的廣告）。
中國手機廠商面臨巨大挑戰。他們依靠成本控制和價格戰雖然在千元智慧機市場上取得了很大的佔有率，但那只代表過去，而且是靠規模取勝。國際手機巨頭進入這一市場後，價格繼續下探，國產手機原本不高的利潤會受到較強擠壓。本土手機毛利率在10%-20%，部分企業甚至是只賺吆喝不賺錢，國際廠商多在30%，而蘋果則超過了50%。雖然高端產品利潤率很高，但是國產高端手機並不好賣。
國產手機如何贏得市場？
與國際品牌進軍千元智慧手機市場不同的是，靠千元智慧機起家的中國手機廠商，正在努力進入高端市場。但此舉能否如願呢？
除價格外，中國手機在品牌及美譽度方面沒有國際品牌的優勢。一旦兩者的手機價格相差很小時，中國手機多處於絕對劣勢。中國手機市場決策及反應速度很快，比國際品牌更了解國內市場及用戶需求，要想突破，不應該只定位在廉價，而應該定位於品質高、用戶體驗好、功能強大，並開發適合本土用戶的功能。另外，還要充分發揮在農村和中小城市的競爭優勢。（特約記者 賈子昂）
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
