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除夕红包战锋芒暗藏,AR 等新技术成新战场
昵称71360118
>《待分类》
2020.09.01
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根据QQ官方公布的数据显示,此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。 1月27日除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个,刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个;1月20日-1月24日,参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。
实际上, 对于QQ来说,今年红包大战的目的无非是两个:一个是在微信缺席的情况下,代表腾讯和支付宝进行社交支付的攻防战,另一个则是继续攻克AR战场,借助春节红包这个大平台进行与AR的强关联和绑定。
虽然从数据方面,可以说微信完胜支付宝,但支付宝的野心并非与腾讯硬碰硬得较量一番——一方面,支付宝努力开拓“增量”市场,布局海外;另一方面,开始深耕“存量”市场,切入更多应用场景,树立用户的使用习惯,最大地激发用户的潜在价值。
与此同时,当红包数量与用户量不再成为较量的焦点,各方均从其他方式挖掘新亮点,比如AR。 2016年11月,QQ团队对外公布AR红包项目,QQ红包的玩法类似PokemonGo,红包发起者在指定位置发布红包,其他用户前往该地点,通过开启摄像头才可领取红包。
2017年1月20日起,QQ“AR+LBS天降红包”正式开抢。从1月20日到24日每天11:00到21:00,QQ将会在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包,在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。
而支付宝也同样锁定AR新方向,2016年12月21日,支付宝推出“AR实景红包”,用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”后,用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等,就生成了AR实景红包。AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头,到达藏红包相应位置才能领取。
近两年来,AR、VR技术备受关注,同时也存在概念很火却缺乏实用场景的尴尬。此次AR红包运营是一次对AR技术的大规模尝试,过亿用户的参与可以将AR技术推到更多普通人面前。更广泛的用户基础及更丰富的应用场景将意味着,AR技术可以产生更多想象。
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