是我们占用商品还是被商品奴役

从双11到疯狂618，身处这个消费主义裹挟下的社会，各类商品在媒体的造势下扑面而来，目的很明确，就是要让你不断陷入买买买的错觉和陷阱中，甚至不能自拔。你买的越多，感觉自己是赚了，其实是赔了。

在商家的眼中，每个消费者都是乌合之众，也都是消费的棋子，因为商家正是在不断地制造消费，让每个消费者都为之疯狂、甚至还觉得自己赚了便宜。只是每个消费者都忘了一句话：买的永远没有卖的精。

《制造消费者》作为一本研究和透析消费行为的作品，其围绕着消费本身，彻底搞清楚了消费背后的现实逻辑。从封闭的农业社会到开放的商品社会，从人们的保守到奔放，重点将19世纪到21世纪的消费历程呈现给每个读者，让每个读者能够感受到消费的真谛，也能够真正从自己的实际诉求出发，而不被各类商品的宣传造势所迷幻。

君不见，茶颜悦色的成功？无数人花费巨资，甚至彻夜排队，就为了喝杯奶茶。那么，消费者喝的仅仅是一杯奶茶吗？不是，是奶茶代表的符号，也是一种身份的想象罢了。再有的是，人们谈论劳力士等奢侈品牌手表的时候，他们谈论的并不是手表本身，而是劳力士手表所代表的一种想象，想象着自己戴上就成了成功人士的幻想罢了。

举目望去，整个消费社会中，满满地都是这样的虚幻镜像，人们在这里照着镜子，疯狂购买，想象着自己能够和商品呈现出来的身份一致。只是，这样的想象，往往只是一种想象，人们的生活最终需要回到最初的本真，向着自然而然不懈努力。

商品的出现以及商品拜物教的出现，这完全符合现代社会的基本逻辑：我们面对的商品，其生产过程和消费过程是完全分离的，举例而言，一部电视机的生产过程是什么？你不知道，只知道是在流水线上的必然。但你肯定没有目睹。这就与农业社会之中的生产和消费都能够看见形成差别。

无论是怎么的商品，其生产和消费都变得不再统一，这样的神秘感来临也就造成了商品拜物教的产生。

对于商家而言，越是神秘越是有吸引力，这就需要通过各种品牌的营造来实现，而传播品牌又需要现代的传播技术，像图像为代表的杂志、影视剧、短视频等现代形式。当这些传播形式疯狂地进入到消费者的世界之中的话，人们想象着自己能够像图像中呈现的那样，能够成为那样的人。

于是，就达到了宣传的效果，让每个人都陷入到买买买的陷阱之中不能自拔了。而这，也达到了每个商家的目的。

但对于消费者而言，为何要购买一件商品？这应该是自己需要深思的，透过《制造消费者》，读者会明白，消费者有多少是被制造出来的，甚至很多消费都是被制造出来的。正是基于这样的一个前提，人们疯狂消费的背后，往往是不必要的，是被媒体迷幻的。

尤其是当下，直播已经变得无孔不入的时刻，每个人都沉浸在商品的迷幻之中，总觉得拥有商品就是成功的表达，其实并不如此。

一句话说的好：我们不断地占有商品，还是被商品奴役？很多时候，商品并不是我们所必需的，人的消费欲望是被无限扩大起来的。可惜的是，作为人本身是有着自身弱点的，这就是人性所带来的注定迷幻。

当商家把握了人性的这些弱点，就能够势如破竹地吸引来消费者，成为一个成功的商人。所以，《制造消费者》对于商家而言，堪称一本开辟市场的神圣之书。

而作为任何输出行为者来说，也需要了解消费者的心理，让自己的输出能够形成一股潮流，满足更多的人，成为更多的人福音。《制造消费者》也有着像《乌合之众》这样的群体心理学一样的积极价值。