观看人数超过4800万，一场晚会背后的平台气质

每一个舞台，都是抖音直播的“味道”。

文｜石灿‍‍

编｜园长

1月8日晚，2022抖音直播年度嘉年华「与你星尘」晚会落下帷幕。这场晚会汇聚了抖音的优质主播，也邀请了专业艺术家、艺人歌手打造出多元美好的舞台，观看人数超过了4800万，相关话题讨论数有3亿多。

即使年底各类晚会层出不穷，这场晚会也是最特别的之一。戏腔+虚拟跨界、美声+流行mix、说唱+国乐融合，还有来自宋代的直播、公益环节等，不仅给予观众感官上耳目一新的震撼，也在美学和价值层次上更加丰富。

更为特别的是，你或许能感受到这场晚会就是抖音直播的“味道”，它始终带有抖音直播的独特气质。

但味道和气质是抽象的，我们探索与追觅产生这种感受的来源，找到了一个具体的答案——这场晚会就是抖音直播多元生态和优质内容的缩影。

每一个舞台，都是抖音直播的“味道”

每年抖音直播都会启动年度嘉年华，2022年的抖音直播年度嘉年华晚会主题为「与你星尘」，寓意那些如尘埃般渺小的人和事，也可以被点亮。

其实「星尘」在抖音直播有更具象更多元的呈现：它是遗落在时间长河中的文明，是跨越960万平方公里的山河，是在珠峰共赏的一次日出，是乡里田间亮起的点点萤火，是城市入夜亮起的万家灯火。这些都来自于主播的直播和分享，他们带着一群有同样热爱的人抵达了一个个美好现场。

这些美好浓缩在了这一场晚会中，每一个舞台都带有抖音直播的气质。

比如音乐舞蹈交互秀《奇妙钢琴》，由舞蹈主播小麦肤色、宋一帆、芊芊儿和乐器主播诉爷合作演绎，几位来自不同领域的主播营造出如梦如幻的“音乐花园”。主播专业能力过硬才能呈现高质量的舞台，抖音直播间里身怀专业技能的主播越来越多。小麦肤色在晚会后感慨“每次上台都是不一样的成长”，他就是在抖音用热爱奔赴梦想的专业主播之一。最初来到抖音直播时他受到很多质疑，在直播间一如既往地坚持和创新展示舞蹈表演后，观众逐渐认可并称他为“天花板”，他的自编舞蹈《在夜里跳舞》透过直播感染了很多人，这个满腔热爱的少年也有了更大的舞台。

抖音热歌《危险派对》remix美声，高亢优雅的美声与通俗新潮的流行音乐相互融合，两种不同的文化碰撞出新的色彩和魅力，不一样的化学反应诞生了。

著名歌唱家雷佳在晚会上带来民歌《飞歌》，用清澈嘹亮的声音描绘苗族的风土人情。五十六个民族有着各具特色的文化和内涵，这些文化需要在民族精神的基础之上，结合当下的生活形态、审美追求和时代风尚进行符合时代审美的表达，因此不少民族舞者、民间艺人、民乐演奏者走进了直播间，有了新舞台和新观众。

著名歌唱家雷佳在晚会中，分别带来歌曲《人世间》（上图）和民歌《飞歌》（下图）

艺术家李玉刚与梅派青衣青年京剧演员、抖音戏曲主播郭雨昂，用一首《赤伶》跨越时空对话，将戏曲人对故国家园的热爱，通过一个个音符展现了出来。李玉刚曾将传统戏曲与流行、电子、rap等潮流音乐形式结合，致力于传统文化的当代表达，很多年轻人因为他的作品喜欢上戏曲这门传统艺术。如今打开戏曲主播的直播间，有越来越多年轻观众出现，愿意为艺术停留。

戏曲艺术需要被传承，也可以有创新。在科技和戏曲的跨屏秀《探窗》里，戏曲主播和虚拟主播带来了跨次元的新奇体验，多元文化碰撞出了新的世界。

观众的喜好是多样的，有人向往科技感的未来世界，也有人喜欢文化与艺术盛放的古代。文化创意秀《我在宋代开直播》中，抖音主播“穿越时空”，用直播视角带观众来到宋代市集灯会，品一碗宋朝的茶、欣赏一副名家的书法、听一场古今碰撞的宋词rap、也看看那些身着汉服的“才子佳人”们，沉浸式感受宋代文化魅力。

歌曲、乐器、舞蹈、民歌、民乐、戏曲，这些节目投射出抖音直播多元优质的生态，这也是让我们感受到这场晚会带有抖音直播独特气质的来源之一。

不止美好，还有力量

“力量感”是我们在这场晚会中察觉到抖音直播的另外一种气质，这种感受更多来自于文化的精神滋养，和公益带来的温暖能量。

“艺术是为人民服务的，所以我们也来到了抖音！”中央民族乐团团长赵聪在晚会上说出了自己的心声。中央民族乐团在2022年参与抖音直播“DOU有国乐计划”，联手中央民族乐团一百多位艺术家入驻抖音开设直播，还与字节跳动公益平台联合发起“山河国乐公益星期二”活动，用公益演奏及线上教学直播的方式，助力乡村儿童素质教育。当晚，她与青年钢琴演奏家刘兴辰、魔方弦乐四重奏联合演绎经典曲目《梁祝》《茉莉花》《十面埋伏》，中西方乐器合奏文化之声。

不止赵聪，在晚会上出现的重量级专业人士还有北京京剧院言派老生王宁、国家大剧院男高音歌唱家王凯等，同时他们也是在抖音直播传播相关领域文化的艺术家。

近几年，文化从业者奔赴抖音直播，极大丰富了抖音直播的内容生态，也让直播内容专业化、多元化的标签愈加显著。除了赵聪、王宁、王凯这样的国家级艺术家，也有像沛县曹家班唢呐这样的民乐团体、余玉婵这样的地方戏曲传承人，他们都在抖音直播开辟了一个新舞台，在内容上守正，在形式上创新，更好地呈现传统之美。

抖音直播发布的《2022抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，传统文化包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类的演艺类直播超3200万场，场均观众超过3900人次，相当于每天有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。这表明，抖音直播为传统艺术的发展提供了肥沃的土壤。

抖音与字节跳动公益平台在本次晚会中带来了公益环节，那些活跃在乡村建设、山区支教、动物保护、关爱特殊人群等领域的主播们站在了舞台中央，直播屏幕也跟随嘉宾弹出字节跳动公益平台上不同的公益项目介绍，让观众可以了解更多的故事。

我们留意到一位吹陶笛的男孩，他叫小岱，是中国首支孤独症患者组成的乐团——爱特乐团的一名成员。“爱特”代表着爱特殊的孩子，乐团关注孤独症青年的成长，用音乐照亮“星星孩子”的世界，为孤独症青少年开展音乐课程学习。因为音乐，一群特殊的人走到一起；因为抖音直播，他们被更多人关注。

抖音直播通过和专业机构合作，为默默“种星星”的人架起桥梁，汇聚更多善意带给需要帮助的人。

五年成长，沉淀出平台气质

多元优质生态带出的平台气质，也并不是一蹴而成，我们可以在抖音直播的发展历程中追溯。这场晚会也用“五片星空”凝聚了抖音直播的发展历程，回顾抖音直播五年来的无畏开拓、热爱生长、坚持破局、共生包容和多元引领。

第一片星空的关键词是“敢”。2018年，中国互联网已经出现群雄争霸格局，初出茅庐的抖音直播秉持开拓精神，为勇敢的能力者们开辟平台。

2019年的抖音直播则“野性”十足，创作者持续增长，赋予“创意”更多的生长机会，让各种不同的作品在这里可以自由绽放。

来到2020年，抖音直播调整了公会政策，持续进行主播精细化运营，优质的直播内容越来越多。

2021年的全民直播时代，抖音直播推动了多元品类的文化碰撞与互融，促使更多内容产生了新的价值。

而现在，随着更多用户进入抖音开启直播、更多领域涌入抖音生根发芽，一个通过抖音直播看见人文关怀的阶段展现在众人面前，每个人都在传递美好与能量，创造生活价值。站在五周年时间节点的抖音直播，进入多元优质内容的时代，也正在推动整个行业进入新的发展阶段。

“我们会继续鼓励优质内容生产，其中唱歌、舞蹈、乐器、戏曲等内容主播在2022年规模有明显提升，整体垂类主播看播提升31%，营收规模提升38%。”抖音直播机构运营负责人左飞曾在2022年底的抖音直播机构大会上说。

五年以来，抖音直播上的优质主播被数以千万人关注和喜爱，内容被数以亿次的点赞和转发，得益于平台通过丰富的功能和玩法、更精准的流量扶持、更有效的运营指导来提升直播内容生态，让这些生产优质内容的主播能够实现长远的发展。

比如去年相继推出了“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等，自上而下从资源、流量、工具、服务等方面引导和帮助优秀主播构建自己的直播间。据了解，2022年，抖音直播平均每天有6亿次曝光用于主播成长扶持，是2021年的6倍。这些流量并不是流向头部主播，而是针对不同阶段的主播有着专属推荐策略。类似于新主播，在抖音直播开播前7天时间里，平均可获得近3000次的曝光机会，这一数值是2021年的2倍。

抖音平台也在持续推出直播规范和自律公约，通过系列举措持续从强化治理、规范创新、技术升级、联合共治等多个方面入手，整治不良直播现象，倡导用户理性消费，推动行业健康发展。《2022抖音直播平台治理白皮书》提到，抖音直播近一年发起41次专项治理，合规培训覆盖近百万主播，同时倡导用户理性消费，已有超219万用户开启打赏消费提醒功能。抖音也强化平台生态治理，践行平台责任，联合社会组织、行业协会发起《行业自律倡议》《公会自律倡议》等行业自律公约，加大对不良直播行为的治理力度，助力行业规范健康持续发展。

双重保障下，抖音直播目前已有运动健身、科普、教育、美妆、生活知识、媒体、穿搭等分类，主播类型覆盖了运动健身、知识科普、美妆时尚、歌舞表演、三农生活、传统文化、户外旅游、公益等多个领域，构建起繁茂、健康的生态。

当回顾和抖音直播五年的故事，有人表示看到了生活，有人则获得了希望：

“有一天在直播里看到一对夫妻直播，非常朴素，那个瞬间就觉得直播就是生活，生活就是直播。”

“他的故事虽然上不了台面，但是治愈了我一个一个无助又煎熬的夜晚。”

“我看到了我想看却没有能力去看的风景，见识到了各种我没见过的事物，那些快乐的不快乐的日子里，都是抖音陪伴着我度过。”

相信每个人在这里都有值得回忆的美好现场，凝聚成了闪闪发光的星尘，像晚会中所说的一样，“在过去的五年里，我们一起去过很多地方，分享平凡生活中普通却又闪光的点点滴滴，我们不再只是娱乐，更变成了一种生活方式”。