刺猬公社出品，必属原创，严禁转载。
合作事宜，请联系微信号：yunlugong
by 刺猬君
去年深秋，我还在编辑部值夜班，拼版。下班时已经是凌晨一两点钟。在这个喧嚣的城市陷入沉睡时，我还开着车疾驰在寂寥的五环。
一个下雨的晚上，在移动如山的大卡车丛中穿行时，我思考着这样一个问题：什么是媒体？
那时候，“刺猬公社”已经做了三个多月，做的初衷，是观察泛传媒圈的动态与变化。三个多月里，“刺猬公社”积累了几万用户，在圈子里小有影响。想到这个问题时，我突然发现，“自媒体”这个词，已经难以概括“刺猬公社”的定位。
自媒体，应该是想发什么就发什么，想什么时候发就什么时候发，但“刺猬公社”并非如此，自由度越来越小。发的时间稍晚一些，会有不少人来问为什么还没发；发的文章有失水准，也会有很多人留言批评。
渐渐地，“刺猬公社”被驱赶着定时发布符合平台水准的内容。
“刺猬公社”就这样一点点去“自”化，变成了一个公共平台。随着楔入行业的程度与日俱增，它慢慢地镶嵌进了行业版图中，成了挖掘和传播泛传媒圈新闻的固定存在。
那一刻，我突然意识到，“刺猬公社”事实上已经成为了一个媒体！
这让我感到很意外。一开始由两三个人组成的“草台班子”，基于兴趣做的一个公众号，后来竟然变成了我心目中一个完完整整的媒体。
说起媒体，这个词也被禁锢得太久了。在我们约定俗成的想法中，一定是要由正式机构来筹办的，它的出版发行要接受主管机构的指导，它里面有很多专门的机构，专业的记者编辑……
但，剥去媒体这个词身上板结的硬壳，它原本的内核，只是生产加工社会信息的组织而已，它的价值在于社会连接能力。谁在做这个工作，谁就是媒体。谁丧失了社会连接能力，谁就是应该被淘汰的媒体。就这么简单。
做媒体也让我困惑，内容到底值不值钱。
都说内容不值钱，尤其是传统媒体，喜欢抱怨自己做的东西卖不出价格。
既然内容不值钱，为什么“今日头条”会那么值钱，难道它卖的不是内容？为什么门户网站纷纷挖走传统媒体的人，开始干传统媒体的活，难道只是因为情怀？为什么阿里巴巴四面出击，投完一财又投博雅，还投了北青社区传媒？为什么一个名不见经传、从自媒体做起来的蓝鲸传媒，能获得5000万元风险投资？
内容的价值在被重估。自轻自贱之后，是绝地反弹。
传统媒体的内容之所以不值钱，是因为它生产的内容本来就不值钱。它没有把内容当产品，没有考虑生产出来的内容对用户的价值。传统媒体是以编辑记者为中心的，新媒体才是以用户为中心的。
编辑记者的职业追求并不等于用户的需求，尤其在新闻越来越不重要的今天。因为无用，再加上传播的介质的局限，传统媒体越来越式微，扩张能力也已经消耗殆尽，原有的版图正一点点被蚕食。
该贬值的不是内容，而是跟这个时代精神落落难合的内容。
刚才提到了新闻越来越不重要，是的，我真心这么认为。
说它变得不重要，是有个参照系——信息。信息在我们这个时代越来越重要，新闻的重要性就退后了。
万物互联的世界里，每一个硬件，每一个环节都在产生信息。不论是衣食住行，还是学习工作，我们的一举一动都更加依赖信息。打车时，我们期待知道出租车多久到达我们的地点；吃饭时，我们期待评价网站指明每一家餐馆的就餐体验……网络上搜不到的东西，会让我们惶恐，WiFi跟公路、旅馆一样，成了这个时代最重要的基础设施。
信息已经充斥在人们的视野，而每个人能使用信息的时间是有限的。这使得我们越来越不在乎新闻。
报纸以前喜欢在头版上放一句话新闻，或是在头版做导读。Apple Watch出现后，这种形式发展到了极致。以后，我们更需要的是那种一句话新闻，或是新闻的梗概，而没有耐心去看记者如何求证，事件相关者如何争执。我们只需要一个裁判告诉我们一个结果，这一句话新闻或者梗概，只是个引子，一个链接。如果我们对这条新闻感兴趣，完全可以通过搜索工具获取更详细的内容。
现时代，如果不是极具爆点的新闻，它就不能穿越多数个体。即使像优衣库事件（它一开始不是以新闻形式呈现）这种极具病毒式传播能力的新闻，也没法穿透所有社会群体。
所以，大众传媒的意义进一步被消解。像我，已经数年不看电视新闻，电视新闻对我已经没意义。然而，更严重的问题在于，尽管不看电视新闻，我并不觉得损失了什么。
互联网时代，新闻和内容都在发生变化，传统媒体随之而式微。
蚕食传统媒体的，并不是另一家传统媒体，而是一家家一两年前还毫不起眼的小微机构，就像刚才提到的蓝鲸传媒。
这是一场非对称战争，正如凯文·凯利所言，互联网并非在旧的生态系统中引入了新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。
在新的生态中，小微机构是迅猛龙，虽然个头小，但牙尖爪利，且三五成群，对付笨拙的大型恐龙毫无惧意。
对这些小微机构而言，媒体属性只是它们众多属性中的一个，是用来聚合信息和资源的，它们更本质的身份，是富有竞争力的社会连接机构，是每一个垂直领域中的枢纽节点。它们不仅做新闻，更做信息；不仅做线上，更做线下；他们的精髓是媒体，但真正挣钱的是非媒化。
北大有一首校园民谣，叫《未名湖是个海洋》。未名湖虽小，却涵养着大天地。“刺猬公社”也是个海洋，不仅是在做媒体，更是要做泛传媒圈的连接者。新闻和信息，传播与文化，在“刺猬公社”的理解中早就和过去不同了。
世界在变化，我们在进化。
一周年不长，但对很多新媒体机构来说，已经很长的历程。
祝一周岁的自己生日快乐！
刺猬公社
传媒观察原创平台
只做原创·自由分享
微信：ciweigongshe
新浪微博：@刺猬公社
今日头条：刺猬公社
联系客服
