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采写｜崔慧莹
7月16日，爱奇艺联合东方卫视、与韩国原版制作团队共同打造的明星真人秀《我去上学啦》加入第三季度综艺战场，虽然是周四晚间节目，但收视成绩不俗，在爱奇艺的点击量已经超过7千万。
这档以明星校园体验为主打的真人秀节目引进自韩国JTBC电视台同名综艺，每期带领6-7位明星回归校园，他们的作息时间、规章制度以及课程安排与学生一致，真实还原“90后”的高中校园生活。请来钟汉良、蒋劲夫，张凯丽等十余位明星的参与，“真实”是该节目总制片人郑蔚始终强调的话题。
C=刺猬君
Ｚ=郑蔚(爱奇艺首席信息官、《我去上学啦》总制片人)
Ｃ：现在《我去上学啦》在爱奇艺已经有7千多万次的点击量，你对首期节目的成绩满意吗？
Ｚ：还是满意的，收视率和点击量都超出了我的预期。根据我之前的判断，首先周四的节目毕竟档期不如周日，其次这档节目从激烈程度来看，不像《跑男》《极限挑战》这类赛制型综艺节目，有比赛有淘汰，它的整体基调还是轻松温和的风格，在这种竞争中我当时没想到会有这个收视表现。
Ｃ：暑期档本来就是综艺混战，今年也尤其激烈，《我去上学啦》播出时间是周四的晚上而非周末，会不会担心受到影响？
Ｚ：从整体的收视习惯来讲，如果能在周末播出，它的影响力和关注度肯定会高于周四，但播出时间要根据东方卫视的排播。相对而言，周四接近周末，比之前几天好，而且正逢暑假，肯定比平常的周四好。
Ｃ：《我去上学啦》的受众定位是什么？选择东方卫视来合作推出而不是作为纯网络节目出于怎样的考虑？
Z：现在电视台还是最主流的媒体，它培养了稳定的观众群体与观看的习惯，大量综艺节目的竞争还是以电视为主要阵地。
与电视台合作在爱奇艺也有先例，马东做《汉字英雄》与河南台合作，《大魔术师》跟央视合作。
我们的自制内容分成两个部分，台网互动是一个部分，纯网播出是一个部分。《我去上学啦》这个节目非常适合电视和互联网同步，青年学生是互联网的主力群体，但中学生的父母也很关心孩子们的校园生活，他们不仅仅是追着明星看，他们更多地想看看中国学校的现状以及学生的表现，所以通过电视和互联网的平台可以覆盖不同的受众。
C：中国版的《我去上学啦》与韩国原版节目有哪些不同？
Z：韩国的原版节目也是在去年7、8月份刚刚推出，更多地侧重于综艺性，看点在于韩国明星在校园里各种“掉链子”、“出丑”、“做坏事”，趣味性非常非常强。
相比韩国原版节目，中国版本的综艺感减少了一些，但我们的纪实感，原汁原味的味道保留得多了。
中方制作时考虑了本土化的一些情况。由于近几年教育改革的动作很大，因此中国的学校教育一直是全社会关注的热点，中国的中小学教育正处于从纯应试教育转向素质教育的过程中，在这样的变化过程中，话题的关注度是最高的。
而在这种高度关注下，我们认为如果只有娱乐和综艺功能，无法满足观众对这个节目的期待和需求。因此我们加入了大量记录的元素，让大家感受到真实的中学生活、真实的教学方式、校园氛围跟学生的精神状态。
Ｃ：爱奇艺在原创节目领域已经有了很多的实践经验，你觉得能够让一档网络原创节目成功，都需要哪些因素？
Ｚ：首先，最重要的一点就是要和社会心理期待相吻合，而不是凭空捏造出来的事情。
我觉得《爸爸去哪儿》的火爆，特别重要的一个社会心理基础就是现在的中国跟当年的韩国、日本一样：在社会快速发展阶段，父亲的角色在家庭教育过程中是相对缺失的。这其实是大众关注这个节目的动因，如果是明星妈妈来带孩子不一定有这个收视好。
如果说好的节目是星星之火，那么它可以燎原，一定是因为观众的内心需求被普遍地点燃了。
第二是制作精良，现在的荧屏综艺节目我觉得制作越来越精良，都很不错。
第三点我觉得是节目的基本规律——真实，尤其是真人秀节目。
第四个就是相应的推广宣传要做到位。
Ｃ：目前爱奇艺客户端的视频节目中，原创内容占到怎样的比重？内部会推出怎样的激励机制鼓励原创么？
Ｚ：现在占多少我说不清楚，得总编室统计数据。我所知道的是原创内容的整体目标是要超过20%，今年的增长非常快，提高原创的比例是奋斗的目标。我们也正在研究激励机制，从内部文化来讲是非常激励原创的。
Ｃ：对于爱奇艺而言，相比于之前买入版权播放的视频节目，原创节目的性价比如何？
Ｚ：在国际上，任何一个视频类的产品，都有相似的投入、产出方式和经营方式，与原创还是版权购买没太大关系。广告仍是收益中非常主体的部分，到目前为止中国也是这个样子。
这种综艺节目的市场化操作方式实际是繁荣了屏幕，促进了市场上能有更多好的综艺节目出现，至于投入产出比，是各个部门或者公司、网站自己需要去学会计算和把控的。
在我看来，每一个节目都有其自身规律，而好的节目一定会有好的市场回报。
Ｃ：当前国内市场很多综艺节目是借鉴自国外，尤其是韩国综艺节目。但是观众也越来越关注“自主原创”，期待看到更多有我们自身特色与独创性的节目，你怎样看待这种视频产业的发展趋势？
Ｚ：这是必然趋势，十年前我在央视时，这种购买模式被提出时我就说过，总有一天我们自己国家的原创节目模式要卖到戛纳去，这才是真正的制作实力。
中国的文化产业的制作还处在一个蓬勃发展的过程，可以说还处于发展的第一个阶段，它的特点就是快速成功、快速积累资金，这可能是必须的，否则也谈不上研发，因为研发要有试错率，消耗大量投资的。
第一阶段成功之后，必然会有更多的、成熟的公司把资金集中在研发上，这样就会促进原创的节目的产生，这是一个市场发展的必然过程。
Ｃ：现在各大视频网站都在进行转型，从单纯的买来版权进行播放到为自己的用户量身定制原创节目，您如何看待各大视频网站在原创节目，尤其是原创综艺节目方面的竞争？他们会给传统的由电视台制作的综艺节目带来怎样的冲击？
Z：这是很正常的现象，中国有多少家卫视共同在竞争？竞争永远是让消费者获益，让观者看到更好的作品，目前视频网站的数量跟卫视比起来是一个零头。
所以，我觉得竞争必然更让节目更好，毕竟现在电视观者构成和互联网用户构成年轻差越来越大，互联网用户的使用习惯也正形成，可能会促使大家更好地提供分众化服务，推出更好的节目。
电视台与互联网也可以互相取长补短，取得长足发展。
C：爱奇艺推出的不是自制节目包括《奇葩说》、《盗墓笔记》季播剧都引来了很大的热潮，但是争议也一直不断，《奇葩说》的尺度、《盗墓笔记》的还原度都成了网友争议的焦点，爱奇艺怎样看待这种“人红是非多”？
Z：平和的心态吧，只要自己在做每一个项目时都是认真负责的态度，其实这也是一个好的现象。
互联网带来了自由的空气，大家可以更多地自由地表达对某一个事物、某一个人、某一个节目的观点，这也是每一个用户的权利。
我们会认真负责的做节目，也会认真负责地区对待每一位用户的意见，我们尽量按照我们的努力去受到更多人的喜爱和满意，但是确实做不到让每个人都提不出意见来。
C：刺猬君的一位小伙伴经常使用爱奇艺，总是吐槽“广告太多”，宁愿选择一些渠道的非法下载，也对爱奇艺的VIP付费没什么兴趣，你怎么看这种情况？
Z：从产业常规发展角度来看，免费与收费一定是相伴存在的，从15年上半年来看，我们的VIP用户发展得非常快，包括《盗墓笔记》与《心理罪》的上线，会员可以提前追剧，是一个非常大的促动。
其实免费和收费在任何一个历史阶段都会同时存在，问题只是在于我们免费提供什么、收费提供什么、用户体验如何，我们提供的服务与附加值是什么，我觉得中国的年轻人会越来越习惯付费的模式。
C：最近关于爱奇艺有不少的传言，包括上市的推延以及马东等人的离职，你觉得爱奇艺会受到这些问题的影响么？未来的发展方向会是怎样的？
Z：不会受到影响，其实我们制作行业也是一直有流动的，马东老师在爱奇艺创造了《奇葩说》、《爱上超模》，在自制节目和台网互动综艺栏目方面都奠定了很好的基础，也给我们开创了一个先河。
从爱奇艺整体来讲，它的自制团队和自制能力还在，我们还会发挥自己原创的能力，做更多好的节目。
未来的发展我不敢说，加强原创，提高自制节目的比例肯定是一个战略目标。
另外就是，综合开发IP，让我们的IP更有市场价值。
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