emoji居然要进军影视界了!日前,有报道指出索尼动画即将拍摄一部全部由emoji表情符号构成的大电影,迅速引起全球观众的极大的兴趣。有人认为是天方夜谭,也有人觉得索尼脑洞太大,更有人质疑,这些小表情真的有那么大魅力吗?关于emoji的前世今生,刺猬君为你梳理解答。
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By 郭雅楠
近日,索尼动画宣布准备拍一部新电影,而这部电影的全部角色都是emoji。估计你看到这则新闻的第一反应也和刺猬君一样“笑哭不得”。
不过,对于这个决定,索尼可是十分慎重的。据好莱坞新闻前线报道,美国的两大百年老牌电影制作公司——华纳兄弟(代表作包括《黑客帝国》、《盗梦空间》)和派拉蒙影业公司(代表作包括《阿甘正传》、《变形金刚》、《教父》等)都对此次拍摄机会倍感兴趣,三家公司竞标大战持续良久,最后以索尼抛出千万美金竞标成功而结束。报道还称,此次emoji大电影请来了《功夫熊猫》的导演安东尼·莱昂迪斯执导,摆明是要拍出大片的节奏。
话说回来,为什么索尼如此着急,想要拍出“Emoji”电影呢?这是因为emoji表情符号现在并非受知识产权保护的财产,而是属于公共领域(public domain),因此可以被任何人在任何时候拿来自由使用。此时,就是要遵循“手快有,手慢无”,第一个制作出的作品才能被更多人所记住。
其实,这并非emoji第一次跳出通讯领域,进行“跨行作业”。它曾混入游戏界、食品界、服装界,甚至艺术界……每次“混搭”,都让人忍俊不禁。
emoji源于日语“绘文字えもじ”的拉丁符号,1995年开始在日本的一款新型传呼机上流行后,迅速打入年轻人市场。这样看来,最终由日本索尼公司拍摄emoji大电影也算“肥水不流外人田”。
自从emoji在日本流行开来后,便一发不可收拾。2009年,苹果为打开日本市场,率先尝试将emoji表情置入手机;而紧接着的一年后,emoji就被苹果IOS 5纳入了官方键盘选项,之后又作为新的编码被正式收录入国际码Unicode,这些都令emoji得以更快地普及到了国际市场。随着微软、安卓也将emoji纳入系统,emoji几乎可以说是覆盖了全球智能手机用户。
去年,牛津词典在线版将emoji列为新的词条,并将其定义为“利用数位编码拼凑出的表情符号”。至此,emoji算是名正言顺地成为了世界通用的新词汇。
emoji的商业价值主要体现在其庞大的用户群体上。由于emoji已经成为大部分智能手机的输入选项,便能凭借智能手机的推动力,大规模地入侵到人们的生活中。根据知名图片社交媒体Instagram发布于2015年3月的官方统计数据显示,发表在Instagram上的文字有半数以上都包含至少一个emoji,而在所有评论中,包含emoji的占到了40%。
对于emoji的频繁应用产生了相当多的曝光率、知名度和商业利润,不少企业已经开始利用emoji进行营销活动。
1. “人们说着不同的语言,但脸上的表情,却大多是相通的”
毫无疑问,令emoji实现大规模普及的硬件条件是苹果、安卓、微软等系统的支持,然而,令其快速被如此不同的生活背景的用户群体所接受并热捧的根源,则在于emoji本身逼真而细腻的设计。
这些准确、隐秘而又活灵活现的表情显然戳到了人们表达和沟通的痛点,而细分的设计则为不同性格、不同文化背景用户提供了十分丰富的选择和体验,帮助emoji向文字和语言所表达不到的“普世效果”更进一步。
2. “有时,似乎唯一合适的回应是emoji,而不是文字”
即使是在同一个语言系统里,人们偶尔也需要靠emoji来沟通一下,用来弥补在挑选或使用文字时偶尔面临的力竭。想一想,你有多少个“词穷”的时刻,是靠着emoji的一个大笑或流汗的表情填充了尴尬的沉默?又有多少次,你是用飞吻或者是一颗红红的心安心地结束了一场漫长的闲聊?
这样使用emoji的时候,这些表情其实已经超越了它表达意义或传达指令的基本功能。它成为了一种展现态度、传递情绪的轻符号,更多的时候仅仅为了显示友好或者是缓和气氛——而这个时候,换做是任何一种文字的表达,似乎都略显沉闷、死板和生硬了。
3. “这世界很大,所以emoji也在扩充”
现在的emoji,已经从最初的面部表情符号拓展为包含生活多方面的泛符号群体,衣食住行全面覆盖,而且仍然在不断扩充、完善。继墨西哥玉米卷、独角兽等符号被加入到emoji大家庭后,我们又见证了苹果如何一下子在IOS 8.3里新增300多个表情符号,推出“六色”小人和“多种家庭结构”系列的emoji——虽然被吐槽那金灿灿的黄色皮肤,却依然是一次宣扬人人平等和选择多样的尝试。
在一个叫做emojipedia(emoji百科)网站上,新添加的表情列表会不断被公布出来。而最近,微软即将在新系统Windows 10中加入的“竖中指”(表示鄙视、威胁的粗口)emoji就榜上有名……还是精心地设计了六个颜色。
4. “一些限制,一些灵活,个体的创造性就会迸发出来”
emoji作为一种极其特殊的形式,优点多多,同时也为使用设定了不少限制——但每一次创作与创意的诞生往往来源于“戴着脚镣跳舞”的刺激。在emoji的激励下,全球人民充分发挥人的主观能动性,创造出一个又一个既“作”又妙的智趣玩法,更加令emoji在一波又一波的热潮中得到认可。
用户们纷纷脑洞大开,一个The Verge用户听说索尼要拍大电影后,还慷慨贡献了自己用emoji写成的剧本,如下图。
5. “借势营销emoji,各组织各部门也来个搭顺风车”
随着emoji越来越受欢迎,各个商业机构、公益组织也都准备好了搭乘这个顺风车,秀秀自己前卫时尚的步伐;而这样的过程中,emoji其实也变得更加深入人心。
比如,美国一家致力于保护动物权益的NGO组织PETA曾经利用emoji和音乐结合制作了宣传短片;而在今年三月份,《纽约客》用了“希拉里专属emoji全套表情”做了封面。
6. emoji的未来应用:emoji密码的诞生
虽然emoji原本的功能是交流和娱乐,但是将来,它们可能会排上大用场。英国一家公司近日开发出一项emoji密码技术,令用户从40个emoji中选取四个,作为一个四位数的密码。该公司称,这将比于从0-9中选取数字作为四位数的密码要安全480倍。该公司称,这种密码可比数字有趣多了,并号称将比纯数字的密码更方便记忆……
最后,就问一句话:emoji大电影,约不?
参考资料:
1. MikeFleming Jr, “Emoji At Center Of Bidding Battle Won By Sony Animation; AnthonyLeondis To Direct”, Deadline.com
2. RossMiller, “Sony wants to make an emoji movie, so I've written the perfect emojiscreenplay”, The Verge
3. TimChester, “You Could Soon Use Emoji As A Password”, Mashable
4. 墨子酱,《案例:为了使营销变得更有趣,这些品牌用Emoji表情符号做起了文章》,SocialBeta
5. 唐云路,《表情的时代来了 :D 你需要翻译吗?》,Qdaily
6. 宣海伦,《吃力不讨好?苹果到底为什么要新增300个emoji》,Qdaily
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