互联网的故事里从来都不缺少床头打架床位和的桥段。这次的戏码发生在互联网音乐的领域，主角分别是浸淫圈子多年的巨头和一个后起新秀。今天，就让刺猬君为你讲述这个相爱相杀的故事。
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by 苏天翱
10月13日，腾讯QQ音乐正式宣布同网易云音乐达成版权战略合作，QQ音乐转授多达150万的音乐版权给网易云音乐；二者还将进一步挖掘版权价值，建立良性商业模式，“共建音乐产业生态价值”。
这是继国家版权局7月出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后，国内音乐平台间达成版权合作的首个案例。而根据腾讯官方的说明，这次合作还是网易云音乐主动发起的。
1一轮嘴炮，两次火并
两年前，网易云音乐还在对QQ音乐高喊“与我保持距离”。
左为网易云音乐，右为QQ音乐
2013年9月，网易云音乐发公开信，指责QQ音乐涉嫌抄袭自家产品包括DJ、收藏歌单、音乐社交等多种元素功能设计。网易云音乐提醒对方避免“在跟随他人的道路上迷失自我”，并表示对于部分已经申请了专利的技术功能，会诉诸法律途径解决。
彼时的网易云音乐才刚刚发布不久，但其依托社交、LBS等移动技术打造的产品已经赢得广泛关注；根据TalkingDate移动数据研究中心新出炉的2014前三季度手机音乐应用月覆盖增长率数据，网易云音乐月度增长速度达到36.5%，超过小米音乐、QQ音乐等同行。
公开信事件在当时并未产生太多交锋。但到2014年末，互联网音乐之战愈演愈烈，腾讯终于选择开火。当年11月24日，QQ音乐起诉网易云音乐侵犯其623首网络音乐作品版权，法院动作也很迅速：网易云音乐被迫删除相关内容；但讽刺的是，就在十多天后，网易云音乐以同样的名义回将一军，QQ音乐被勒令删除192首侵权音乐作品。
初次交手双方有来有回，当时甚至流传腾讯用300万换来对网易云音乐禁令的消息，二者势同水火可见一斑。时间进入2015年，腾讯再度发难。2月，微信开始封杀一系列外部APP的端口，网易云音乐也再黑名单中，点击分享至朋友圈的按钮，便会弹出“由于当前分享的应用涉嫌含有侵犯他人合法权益的内容，无法分享到微信”。
网易方面的反应很快。2月4日上午，网易云音乐官方发布声明，宣布分享失效系腾讯单方面封杀。当日下午，主题为“再见，朋友圈；你好，好音乐”公关稿发出。文章表示“微信是腾讯的地盘，自己没什么好抱怨的”，同时暗讽QQ音乐为“绿钻音乐”，只能依靠微信的“温室”谋生；文末，还借“互联网精神”开涮，“他们还要顶着开放互联网精神的压力”。
网易的公关稿借攻击腾讯店大欺客、垄断火了一把，但腾讯随后的公关回应则是直指要害。5日，QQ音乐发文解释封杀问题，主题直扣版权：“我在捍卫正版的道路上不懈攀登，初心未改、虔诚不变；你却在盗版的迷途上越走越远，执迷不悟、积重难返”。最后还不忘强调：“如果你真正回归对音乐的尊重，你会发现，我们仍在这里，等你。”
截止成稿前，网易云音乐的分享朋友圈功能，弹出的依然是如上窗口
这一轮交锋从后续结果上看是QQ音乐赢了，因为2个月后，网易自己践行了QQ音乐最后的忠告。4月底，网易云音乐更新版本，重新加入分享至朋友圈的按钮，改动日志中宣言“重返朋友圈”。但从后续情况来看，这次重返只是昙花一现，因为直到13日双方达成版权战略合作，网易云音乐分享至朋友圈的端口依然没有打开。
2腾讯的版权营生
网易云音乐在第二轮对决处于下风，是因为在版权的事情上，网易确实没占到什么便宜。
网络音乐的版权问题，一度和曾经的网络视频一样，在内容网站的原始积累阶段被无视，在进入大鳄圈地时代后，又开始成为争抢对象被炒到天价。相比起影视、文学等内容产品，网络音乐的版权红利时代已经算是很晚的了。
腾讯早在2014就在版权收购上下了血本。11月13日，QQ音乐签下全球三大唱片之一的华纳音乐，成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方；不到一个月，索尼音乐也被拿下，腾讯成为索尼在中国大陆在线数字音乐的独家分销伙伴，韩国的LOEN、CUBE、YG娱乐也都被签下。进入2015，腾讯又先后拿下台湾福茂唱片，除此以外，还拥有英皇、华谊、梦想当然等唱片公司的独家版权合作。
而另一边，一个更早开始版权整合的主体——海洋音乐吸收酷我、酷狗成立的音乐联盟，也获得了腾讯的注资。这一联盟所拥有的华语音乐版权，加上腾讯自己后续同几大唱片公司的协议，腾讯的版权规模已经达到相当惊人的程度。
需要注意的是，腾讯签下的版权协议中，有不少并非独家版权，比如华纳等公司的协议中都涉及分销给其他音乐平台的条款。但实际情况是腾讯把价格抬得过高，导致这种分销成为了事实上的垄断。
腾讯的算盘其实很简单。对于传统互联网音乐平台而言，主体功能还是播放器，彼此差异不大，在这种情况下，乐库本身的容量就成为差异化的关键，尤其是在数字版权保护技术逐渐发展以后，靠独家版权垄断大量音乐内容就足以挤垮其他竞争者。因此，尽管网易云音乐在产品构建上有着相当不错的口碑，但在QQ音乐的版权压力面前也不能乱来。
3强势阻击的现实
版权圈地的梦确实很美，但也易碎。
因为一来受制于资金本身的调动速度和彼时互联网音乐平台的不成熟，二来，其他巨头也迅速察觉到了版权的红利，纷纷入场。坐拥天天动听、虾米的阿里就拿到了华语唱片公司中最有战略意义的滚石唱片的独家版权，与全球三大唱片公司中曲库最大的环球唱片的独家协议也初现端倪；百度、网易也开始争抢版权市场中的地盘。
音乐独家版权的时效一般只能持续几年，期限一过，版权易主的情况就很容易发生了。腾讯在几年的版权期限内无法完成绝对版权优势的构建，版权到期后就很难保证对方会继续续约了。更重要的是，QQ音乐产品本身的局限也开始暴露。
前文提到过，对于QQ音乐等传统音乐软件而言，播放器是对其最好的定义，而网易云音乐借助移动互联技术重新定义了音乐社交产品，QQ音乐虽然做出改良，但其本身依然带有强烈的PC端的色彩；其社交属性太过依赖于QQ本身，在形态上更像是嫁接在QQ之上的一款播放器，而非独立的音乐产品，这也就是网易云音乐在公关稿中攻击的核心。相比网易云音乐，用户对QQ音乐缺乏足够的忠实度，当独家版权带来的乐库优势不存在时，用户流失就很容易发生了。而这也是为什么，网易云音乐在版权资源占劣势的情况下，依然可以拥有大批的忠实用户。
腾讯无法建立绝对垄断的版权格局，就必须在版权优势带来的时间内完成用户使用习惯的培养和教育，但QQ音乐本身在对抗网易云音乐的产品体验上处于下风，困境交加，腾讯就拿微信开了大招。虽然刺猬君认为，拿所谓分享、开放的精神指责腾讯有点站着说话不腰疼，但从实际情况看，这种手段给微信和腾讯带来的反噬效果着实不小。
不过，封杀的大招还是起到了作用的，毕竟在国内，论及社交，微信有着难以撼动的地位。即便QQ音乐要依托于“温室”，这种保护作用还是符合腾讯版权战略的收益目标的。而7月国家版权局的通告，无疑是对版权战略的一种支持。
4互联网音乐的未来
这方网易主动谋求合作，那方对腾讯而言，独家版权的钢丝线也不能这么走下去了，至少，2014年末那种气势汹汹的架子是不能摆了。理由很简单，没钱了。
无论是什么领域，版权圈地必然要经历冷淡——激化——降温的历程。网络音乐的版权价格在腾讯的独家战略中已经被抬到天价，而BAT其他两大巨头的入场，只会让这种价格战陷入恶性循环；尽管QQ音乐靠着绿钻做付费用户搞得还算不错，但音乐版权本身的周期性决定了这种价格战杀到最后只能是两败俱伤。因此，实现合作，建立良性版权生态，对整个市场都有好处。
另一边，此次合作，也利于对互联网音乐本身商业模式和产品塑造进行更多拓展。互联网从来都不是现实世界的替代品，二者是互补的关系，对于传统唱片业也是如此。早期曾一度有人认为互联网会摧毁传统唱片业，但现在的事实是，互联网音乐需要从传统唱片业收购版权；而对于传统唱片业来说，同互联网音乐平台的合作绝不仅仅是为了版权的收入，平台本身对音乐的推广和销售才是关键。音乐社交，电子商务，线上演出……更为完整的产业链条，既能丰富用户体验，又有助于音乐产业模式走向多元，长远来看，走出版权争地的局限，对谁都是一件好事。
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