年初《大圣归来》的火爆为国产动画电影“长脸”,也涨了票房。最近，则是进口动画电影持续发力，《小王子》因原著的高知名度未播先火，《头脑特工队》凭良好口碑欲以质量取胜，而刚刚上映的柯南剧场版《名侦探柯南：业火的向日葵》作为系列影片早早聚集了一帮铁杆柯南粉，进口动画电影在中国市场生存状况如何？不如随刺猬君去一探究竟。
刺猬公社出品，必属原创，严禁转载。
合作事宜，请联系微信号：yunlugong
采写 | 魏晓涵
十月档的进口动画电影由《头脑特工队》打响了头炮，这部皮克斯制作的动画因其科学的视角和瑰丽的想象在全球席卷8亿美元票房，观影评价也相当好，目前豆瓣评分达到8.8分，IMDB评分达到8.5，甚至有影评人不吝评价其为“皮克斯有史以来最好的创意”。
然而该电影却在中国市场遇冷，截止发稿前，仅收获9630多万票房，在皮克斯引进电影的中国票房中，这个数据并不算亮眼。而在美国本土市场，首周末该片票房就超过了9000万美元，在一众大片中夺得亚军。相比之下，其在中国市场的收获确实惨淡了太多。
和《头脑特工队》相比，另一部动画电影《小王子》则要高调得多。早在几个月前，《小王子》就在各种互联网平台展开宣传活动，还专门针对中国市场推出中文配音版，并邀请黄磊父女、易烊千玺、周迅、黄渤等明星参与配音，有人评价其配音阵容“不亚于一部国产商业大片”。
而《小王子》原著的高知名度也使得电影在放映前就积累了良好的口碑。情怀牌无论什么时候打都能让很多人为之买账，更何况是“找回童心”这样的噱头。前期优势也表现在票房上，刚上映首周末，电影的上座率就达到同类电影之首，上映次日票房就达到4330万。
值得一提的是，《小王子》虽然势头相当猛，但口碑和票房都表现出了后劲不足的趋势。截止10月26日，电影票房虽超越《头脑特工队》，累计1.32亿，但周票房表现趋于疲软。
为十月档来一个漂亮的收尾的是柯南剧场版，作为系列电影，柯南的号召力不言而喻。虽然有柯南迷吐槽剧场版一年不如一年，但依旧有不少柯南粉表示“拍得再烂我也要一部不落地追下来”。这样的电影有着天然的观众优势。
而作为一部侦探电影，猜凶手成为普通观众的乐趣之一。然而尴尬的是，这部影片早在今年4月就已经在日本本国上映了，因此朋友圈和微博等社交平台上就出现了剧透党，早早透露出案件最后的凶手身份。这也让一些原本兴致勃勃去观影的观众丧失了一些观影乐趣，同时未尝不会对票房造成一些负面影响。
二占据中国市场要用哪些奇招？
几部进口动画电影各有欢喜忧愁，随着电影市场的火热，观众的选择面更广，对电影本身也更加挑剔，进口动画电影想要在中国电影市场站稳脚跟，也不再是一件那么容易的事情。从这三部电影的得失成败中我们也能总结一些经验。
1、本土化针对水土不服
依旧以《头脑特工队》为例，这部高质量动画电影在中国市场遇冷很大程度上要归咎于对“本土化”的忽视，这种传统的“听之任之”的营销方式越来越行不通了。电影在上映之前鲜见宣传行动，十分低调，片方试图通过业内口碑传播和电影自身的高质量在中国市场闯出一片天的想法不错，但却忽视了中国观众的接受度。
首先，电影本身几乎都是英文配音的场次，作为一部动画电影就基本丧失了儿童群体的市场，另外一方面宣传力度太弱，也没有小王子这样的原著或柯南这样的系列品牌在背后支持，单靠“皮克斯”的品牌和一个好故事，在中国观众群体中影响力还是不够。
相比之下《小王子》在这方面就要表现得出色一些，无论是中文配音版的强大阵容还是故事本身，对于儿童和成人群体都有相当的吸引力，前期的宣传手段多种多样，刷话题、互动参与、和电商合作推广，无一不在增加影片的影响力。
2、质量好才有高票房
电影观众越来越挑剔，即使是进口大片也不一定能收获高票房，更别说动画这个分类了。因此讲好一个故事，表达一个好的主题，引起共鸣等才是这个时代中国观众对于电影的需求，而并不分国内国外。不仅能吸引它本身的目标群体，还能带动周边的观影人群。
《哆啦A梦：伴我同行》就是一个很好的例子，它在中国的累计票房超过5亿。电影的特色在于，不论你此前是否看过哆啦A梦的故事，电影本身都能看得懂，都能引起观众情感上的共鸣，对于一部商业片而言，一定程度上就是成功的。
3、上映时差降低热度
上映时差对于许多进口动画电影来说始终是个问题，尤其像柯南、哆啦A梦这样有忠实影迷的系列影片，早在日本上映的时候许多人就已经看过了，等到中国市场上映的时候，网络上的剧透、盗版下载资源等早已泛滥成灾，习惯了互联网免费精神的观众们宁愿在网络上观看也不愿花钱去电影院看，削弱了影片的话题度和票房收益。
《小王子》是其中的受益者，虽然7月已经提前上映了法语版本，但不存在忠实粉丝自主传播的状况，而且这部影片的中英文版本在中国都是全球首发，让观众有足够新鲜的感觉，所以效果更好一些。
目前为止，中国电影市场为保护国产电影的发展，对进口影片采取的还是配额制度，即每年分配六十多个名额给进口影片，其中大多数还是好莱坞大片，留给动画电影的机会不太多。此外，中国动画电影的影迷们依旧习惯在互联网上搜索相关资源观看，市场成熟度不够，引进动画电影题材类型比较单一，都是进口动画面临的考验，不过好在市场总是越来越开放和成熟，我们期待着更好更多的国外动画电影出现在中国的银幕上。
完
刺猬公社
传媒观察原创平台
只做原创·自由分享
微信：ciweigongshe
新浪微博：@刺猬公社
今日头条：刺猬公社
联系客服
