每年元旦前夜的跨年晚会都是各大卫视争相抢夺观众的利器。继2013年中宣部联合广电总局等部门下达“节俭办晚会”的通知后，次年的跨年晚会就只剩少得可怜的三家。随着IP剧、电影和综艺真人秀的火爆，跨年晚会又迸发出了新的生机，二线卫视也纷纷参与曾只属于资源强大的一线卫视的争夺战，试图分得一杯羹。今年的跨年晚会格局有什么新的变化？各家卫视表现如何？刺猬君带各位一探究竟。
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by 魏晓涵 姚瑶 整理
各位刺猬球儿们刚刚过去的跨年夜过得如何，抢红包抢得开心吗？同时是否关注了各家卫视的跨年之战？新年伊始，抢红包屡屡受挫的刺猬君来跟大家唠唠跨年晚会那些事儿。
四大一线卫视各出奇招，芒果台又赢了？
今年的跨年之战，以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视为代表的四大一线卫视深挖自身电视台一年下来积累的电视剧、综艺节目的资源，邀请各路明星加入战队，变着花样地逗观众开心。
从央视索福瑞50城收视数据来看，31号晚上夺得收视桂冠的依旧是湖南卫视，芒果台一直以来都稳坐收视第一的宝座，江湖地位难以撼动。今年湖南卫视的跨年依旧主打“青春牌”，简单讲就是邀请当下最炙手可热的青春偶像，如今年借《伪装者》和《琅琊榜》爆红的王凯、人气小鲜肉组合TFboys、韩国男团Bigbang以及当红小生李易峰、井柏然、、陈伟霆、杨洋等等；除此之外打的一手煽情牌，05超女三强的重聚就足以让80、90后观众们无限感慨。
同时，湖南卫视一向是炒话题的好手， “张杰将曝谢娜怀孕”的消息为晚会吸引了大量“眼球”，然而在晚会上，除了表达对妻子的爱意，张杰并没有其他动静。在社交网站上，截至晚会第二天中午，芒果台跨年相关的微博话题中有不少雄踞前二十，如井柏然因现场走音在微博上道歉，从而引发真唱假唱之争，因爱穿皮裤老是被黑的邓紫棋，自嘲地将“piku”印在演出时的皮裤上等。社交媒体时代，跨年晚会搏的不仅是收视率，更是话题度和互动性。
同样是话题炒作的一把好手的还有浙江卫视，自从引进《奔跑吧兄弟》成为其代表综艺之一后，此前跨年晚会主题不明确、特色不突出的问题终于解决了。近几年浙江卫视的跨年夜，观众都是和“跑男”一起过，浙江卫视在大的方向不变的前提下，设置一些多样化的、小型的变化。如果说去年是主打混搭和跨界，那么今年浙江卫视则是开启了“高能虐狗”之旅。高话题度跑男情侣范冰冰、李晨同台秀恩爱羡煞旁人，节目组甚至一度放出“李晨现场求婚范冰冰”的消息，最终证明了只是个噱头，王祖蓝的老婆李亚男也受邀同台，而参演的其他艺人也和跑男团有不同程度的互动。
江苏卫视和东方卫视的跨年晚会，在品牌知名度上则相对弱势一些，江苏卫视主打怀旧风，找来一批80后喜欢过的演员、歌手。东方卫视则是借着火爆综艺“极限挑战”的东风，加上胡歌、靳东这组“伪装者”代表，各种组合将“卖腐”进行到底。
与其说是跨年晚会，不如说“跨年演唱会”的形式来定义跨年夜卫视的节目形式更为贴切。节目形式基本是歌舞表演，跨年晚会的特殊之处在于，“人”才是品牌本身，节目形式的重要性相对弱化，能请到受到观众喜欢的人，观众就乐意看。
除了刷明星脸，还能怎样突出重围？
“刷明星脸”是最简单粗暴的抢夺收视的方式，今年不少二三线电视台也加入了跨年晚会大战，如北京卫视、四川卫视、山西卫视等，在明星资源被哄抢的形势下，这些电视台的资源竞争力显然很难和一线卫视抗衡，那么，除了刷明星脸，他们又放了哪些大招？
安徽卫视就安安稳稳地延续了以往的风格，避开综艺大战，将重心放在电视剧之上，将电视和晚会的集合做到了极致。从2008年开始，“国剧盛典”以颁奖礼的形式集中全年受到广大观众喜爱的电视剧，并对晚会进行全程录播，而播出时间则选择避开跨年夜的争抢收视高峰，放在元旦当天晚上。由于晚会是录播形式，国剧盛典既能保证晚会的观赏性，又能让明星不至于因为直播而撞档期，也不失为聪明的做法。
安徽卫视是老选手了，而今年新加入的还有北京、四川、山西、广东等电视台。对于这些电视台来说，办出特色，梳理品牌形象是急需面对的问题。
今年跨年夜，北京卫视保持了一贯的“高端大气”范儿，邀请了杨紫琼、陈道明等知名老戏骨参与跨界表演，其中陈道明弹钢琴也是获得网友们的一致期待和赞许，而年度热剧《芈月传》的主创也悉数亮相。
四川卫视则是直接将晚会办成了川籍艺人歌曲联唱叙乡情大会，邀请来众多四川籍的歌手艺人，目标受众直指本土观众，和其他卫视相比，格局相对狭小。山西卫视则把直接把台里的明星真人秀《歌从黄河来》特别节目办成了跨年晚会，邀请胡松华、蒋大为、关牧村等著名民歌歌手一展歌喉，这也是目前唯一的一台民歌迎新晚会。
广东卫视直接把自己的晚会名称定为“1月1电商节惠民欢乐夜”，顾名思义，晚会播出的时候电商平台将送出超过2000万点子红包、购物券等奖品。同时广东卫视也借助地缘优势，邀请了不少香港乐坛的流行歌手参与演出，不过可能在内陆观众中，一些歌手的知名度还比较有限。
除开卫视，另一个值得关注的就是央视。央视开始涉足综艺后，从经常被调侃“有一种综艺叫央视的综艺”，发展到年末通过《了不起的挑战》实现口碑逆袭。对于央视的跨年晚会，不少观众也满怀期待。在播出前，央视就通过预告表示：我们不仅有众多名嘴加盟，还邀请了韩国小鲜肉团体EXO、f（x）哦。从演出的节目来看，央视的跨年晚会和春晚的节目演出形式更加接近，即目标受众涵盖不同年龄阶层的群体、试图通过青春偶像笼络年轻观众，不同演出形式结合。
总的来说，地域特色、形式多样、避开晚会集中时段是不少电视台对晚会的定位。不过收视效果如何？从央视索福瑞的数据来看，31号晚北京卫视和央视的部分时段收视率能闯进前十，剩下的卫视中，仅有广东卫视在排名前三十，其他电视台榜上无名（部分未播）。可见不是所有观众都买账，保有自身特色的同时拓展收视群是未来努力的方向。
IP剧、CP、真人秀融入，不仅仅是一台晚会
最早掀起省市电视台举办跨年晚会风潮的是湖南卫视，05年因超女选秀的火爆，湖南卫视凭借其知名度率先打开市场，随后开始不断有新的省级电视台加入跨年夜的厮杀。
盛况空前的跨年晚会之争发生在2011年，曾出现过16个电视台在同一天“厮杀”的情况，各大电视台在跨年晚会上非常舍得砸钱，甚至有传出某台500万邀请某天王参与跨年的消息。2013年8月，中宣部、广电总局等部门联合下达通知，提出“节俭办晚会”的口号。2014年的跨年夜只有湖南、浙江和上海东方三家卫视获准在31号晚办晚会。
不得不提到，今年跨年晚会越来越多地与真人秀、网络IP剧、电影宣传深度结合。深挖频道资源的基础上，办出自身特色，借助真人秀的一把火是聪明的选择。真人秀的受众稳固而广泛，这从真人秀本身的收视率、真人秀大电影的票房成绩就可以看出来，而真人秀中的明星效应基迎合了观众“看明星”和“看热闹”的心态。另外这种做法又能节约成本，据悉，不少参与电视台跨年晚会的真人秀明星都是以友情价或“真人秀+晚会捆绑销售”的方式来确定的。
与此同时，IP剧则是另一个热点，随着今年电视剧市场的回暖，IP剧在热播的同时，沉淀了相当丰富的话题资源，如“CP”、“男神”等，跨年晚会直接利用消费这些概念，可谓省时省力，一举多得。
带着电影主创上跨年晚会做宣传的也不少，《唐人街探案》剧组选择了东方卫视，陈道明是作为《传承者》的导师在晚会中亲自展露“绝活”，而杨紫琼则是率《卧虎藏龙2》全剧组前来拜年。
跨年晚会固然热闹，其中带来的隐性纷争也值得关注。在跨年晚会欢唱的同时，人们不仅多屏观看跨年晚会的直播，更是同时活跃在各大社交媒体，第一时间反馈演唱会上的节目，比如明星“假唱”的吐槽上了微博热搜榜。不少明星纷纷中枪。有网友说“真不真唱不是看勇气的，是看自己实力的。”“听个跨年音乐会，不假唱搞得像车祸现场。”也有网友辩护到：“作为一个演员唱不好也没关系。”
演员井柏然表演时，演唱出现较大失误。但在这种情况下，井柏然能坚持真唱，并第一时间在微博上道歉，晚会结束后面对媒体也虚心道歉，赢得了所有人的尊重，不少网友力挺：“别太自责，多大的事啊，至少拿出诚意真唱了。”或许就如有些网友所言，在跨年演唱会上，谁假唱已经不重要了，重要的是气氛。
今年的跨年晚会上，各家电视台不再着眼于单兵作战：开高价、抢明星，让晚会变为实力明星的PK；而是更加注重以“聚集效应”的形式，展示频道的整体实力和影响力。跨年晚会对电视台来说，不仅是收视的争夺那么简单，江湖地位的排位和比拼、品牌的树立、用户的培养都在无形中一一呈现。
不论是从电视屏幕，还是“两微”等社交媒体上的轮番轰炸来看，跨年更像是一种具有象征意义的仪式。在新一年与过去一年的交接之际，人们体验这种仪式感所带来的精神上的满足。不论是和一群不相识的人大声倒数、还是为电视里的偶像尖叫，跨了这个年，人们似乎已近准备好走入一个新的时空，承担属于自己的新的角色。各种各样的跨年活动，都只是一个节点，让我们带着笑与泪，回顾一年来的点点滴滴，之后怀着对未来的憧憬，开启人生新的篇章。新的一年了，你当初的愿望实现了吗？
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