如果你只知道在大小荧屏上手持产品、摆个死板POSE的明星代言是品牌营销的“杀手锏”，那么你肯定OUT了！在互联网时代，明星广告代言早已翻出百般花样，甚至连最火热的VR技术也变成了广告商们的新宠。
这一次，在VR领域已经大有所为的巨头阿里牵手宝洁，用全新潮流技术，为线上购物带来非同一般的畅快体验。
虚拟男女友，你体验过吗？
by 宇直 少侠
如果你是个追星族，或者是个八卦达人、“时尚小妖精”，好吧，或者你什么都不是，只是个正儿八经的互联网行业上班族，但这些新闻你肯定知道：
就在去年，邓超加盟长虹电器并出任产品经理，参与产品的设计和研发；何炅加盟阿里音乐任CCO（首席内容官），与宋柯高晓松组成阿里音乐“铁三角”。
今年3月，小公举周杰伦加入唯品会担任CJO（首席惊喜官，原缩写为CXO，改为CJO是为了与周杰伦的英文名Jay 相呼应）；日本女星苍井空则入职北京一家移动互联网创业公司，成为首席用户体验官。之后不久，著名主持人李湘宣布正式入职360并担任娱乐总裁；
而就在最近，靠小咖秀和电视综艺变身“逗比奶爸”的贾乃亮高调入职一直播，担任CCO（其实际意义是“首席创意官”）；时下正火的高颜值鲜肉——杨洋则被飘柔纳入麾下，担任CSO（首席柔顺官）。
大多没有什么商科专业背景的明星都能“变身”高管，用各种新潮手法为产品代言，现在的品牌营销手段真是花样百出，当然这只是营销的新“噱头”之一，如果你以为只有明星花式代言这把刷子，那么只能说你图样图森破了。
明星“联姻”互联网
不仅仅是代言那么简单
一个巴掌拍不响，明星要想成为企业高管，双方共同拥有合作意愿才能成功。企业耗费巨资和满满诚意才能邀请到这些身价不菲的明星加盟。付出甚巨，自然所求不小。
之前提到的芒果系名嘴“何李”二人——李湘此前曾任湖南芒果传媒有限公司(芒果影业)总裁、深圳卫视副总监及首席艺术监制等，手握相当多的行业资源，且具有锤炼多年的内容审美能力；而何炅在业内的资源、人脉与口碑，以及他鲜明的个人品牌，让他担任阿里音乐首席内容官虽有些“意料之外”，但似乎也在“情理之中”。
(阿里音乐的明星“铁三角")
明星们在娱乐圈摸爬滚打数年积累下来的形象和人气，加之身后庞大的粉丝团体，使得他们拥有非同一般的执行力和号召力，眼球效应也被成倍放大，这可以为企业带来更多高水平的曝光，同时形象优质的明星还能塑造企业文化、打造企业口碑，顺道带动粉丝消费经济的爆发。
这时，镁光灯下的一个完美偶像，就相当于一个移动互联网时代里的超级IP。一个IP就是一座富矿，除了歌曲、舞蹈、影视等的常规“曝光”，微博、微信、直播等都在无时不刻的扩大着明星的线上影响力。这些影响力即使无法直接变现，也能为传统的商业活动带来无限新可能。
这不，关于这座富矿怎么开采？5月20今日上线、由阿里与飘柔强强联合，全新发布的杨洋“我的虚拟男友”VR视频，将会告诉你一个崭新的答案。
因为，这一次，阿里联手飘柔创新地实现了首次VR技术的商业化。
技术+鲜肉
双管齐下才够劲儿
在媒体环境不断更新，技术载体花样迭出的当下，明星为产品代言当然不仅仅只是跨界资源的强强联合，其最终带来的可能是1+1>3的多元化倍增效果。
找到与品牌定位相符的明星已经成为了企业的必备素养，折腾出全新的加盟方式也成为了行业共识，那么如何在媒体环境不断变化的情况下，通过更多样的办法增加产品曝光度，实现“眼球经济”的聚变呢？
在内容创新力疲软之时，科技助推下的媒介内容载体变化，就顺其自然的成为了“江湖秘笈”。而当下最新最热的，莫过于VR。尽管目前VR技术火的如日中天，但其远未成熟的设备，不稳定的体验和对内容生产的要求都给它的推广、应用造成了障碍。
另一方面，因为VR能给人带来全新的感官体验，代表了一种新型交互方式的演变，沉浸式的VR比图形化UI和视频有着更为丰富的输出格式，人类与机器之间交互的发展也正是朝着更自然、更接近真实世界的方向进行的，所以VR毫无疑问的将成为下一波浪潮。
在这样的大背景下，今年3月，阿里VR实验室Gnome Magic Lab成立，在内容上全面启动Buy+计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，则依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。
而此次阿里更是和飘柔合作，将VR概念与明星代言相结合推出了VR虚拟服务，更由飘柔品牌代言人杨洋出任VR男友，推出了全新的广告玩法。
对VR来说，核心目标即是打造一种真实感，令使用者无法察觉真实与虚拟的区隔。很多时候，影像本身已经足以达到欺骗感官的效果，不少VR产品模拟现实的著名景点、或是活动现场实况都是如此；但这种真实感要想持续维护，除了在基础内容细节上的优化，更具实质意义的就是交互行为了。
真实互动意味着整个产品体验将获得极大的优化，同时让一向习惯了单一的“扁平化”产品呈现方式的万千用户们，在感官上获得一种全新的享受。
（在“我的VR男友杨洋”这个VR视频中，带上特殊设备观看视频，你就能真实地体验到杨洋变成自己的暖心男友）
在上面的视频中，VR独特的沉浸式体验，将明星的魅力发挥到了最大值，而企业想要借由明星形象传递出的品牌理念，也能更加丰富、立体的呈现出来，并在无形之中获得最大化。
阿里牵手飘柔
营销创新这次玩大了
淘宝“Buy+"刚刚诞生之际，除了新鲜出炉的概念视频带来的大力冲击之外，技术的支持者们也开始察觉——目前线上购物的桎梏颇多，已经到了不得不革新的时候了！
数字空间的机械复制无法兼顾到现实的种种细节：对比实体店，线上商城的购物体验只是提炼了核心的商品交换环节，但产品的信息（包括实地查看的细节）、店内的服务等元素的缺失，更加立体多元的产品展现方式，都是当下的线上购物难以弥补的。
但显然科技的进步，给予了技术论者和普通线上购物者全新的希望，阿里“快狠准”地用最新技术，戳中了用户的痛点。
当前的VR已经能高质量的完成物理场景的复刻，伴随交互技术的优化，加上人工智能的发展，你所感知到的真实和虚拟的界限，恐怕会愈发模糊。当一个个高度拟真的商城拔地而起，配合阿里背后的文娱产业，谁能否认线上的淘宝商城或许将会变成下一个人们习以为常的生活新场景呢？
（在全新的阿里与飘柔联手打造的VR视频中，你能近距离接触鲜肉偶像，这种体验还相当真实）
毕竟这次阿里牵手飘柔的“520”新创意，就真实告诉我们：引入全新的VR技术，用户将会感受到完全不同的交互和购物体验。
作为时下最具前瞻性的热门技术，VR可视化的3D虚拟效果给观赏带来了更强大的视觉冲击，正在成为年轻人追捧、青睐的新兴沟通方式。本次阿里VR实验室与飘柔联合打造的活动VR视频，不仅带有全新的产品呈现，还强调了交互感，加入了更多的情感互动。
实际上，这次的联手合作早有伏笔——新科技手段的出现为品牌有效接触、打动消费者带来了更多机遇。宝洁旗下剃须品牌吉列去年发布的《追风密令》通过VR技术让消费者成功体验作为电影主人公的乐趣；而今年4月与阿里巴巴聚划算的“任意门”活动更是将尖端科技AR（增强现实）技术与产品全方位结合，让消费者足不出户体验异国风情并下单宝洁海外尖货，实现电商生态共赢。
当然，这次的虚拟男友视频可能更加符合了当下网络主流人群——90后的新鲜口味，更具有“网感”。而对于产品方来说，在加强明星品牌效应的同时，也用相当灵敏的嗅觉发掘了新兴科技的强大魅力，实现了科技与时尚，明星和品牌的完美结合。
“互联网+”与数字技术的蓬勃发展，助力了宝洁在营销创新上的步伐，也为我们展现了阿里在未来线上购物领域的全新布局，描绘出了新科技时代的互联网伟大图景。只能说，这次两方联手，脑洞开的有点大，效果应该也不一般！
当然，男性朋友们也不用坐着冷板凳干着急，据刺猬君前方最新消息，阿里和飘柔还打造了另一款VR视频，只不过视频的主角是最近大热的野蛮明星女友——迪丽热巴。
想要尝新的用户只需进入手机淘宝，搜索“我的VR男友杨洋”或“我的VR女友迪丽热巴”，就能亲身感受阿里和飘柔强强联手后给用户带来的全新跨界体验啦！
完
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