历时一个月的欧洲杯谢幕了，葡萄牙终于圆梦夺冠，C罗躺着赢球。围观的球迷收获了各种激情、感动、伤心或是遗憾，但你要知道，足球不仅仅是足球，它关系着国家的形象与你钱包里的money。
by 刘言、闵文、张碧思 整理
葡萄牙夺冠！
不少球迷对12年前，年少的C罗因输球而泪流满面的场景仍记忆犹新。12年后，虽然C罗在决赛被帕耶撞伤膝盖，早早被迫被换下场，但这一次的泪水，是喜悦的。
替补出场的埃德在加时赛第109分钟完成绝杀。最终葡萄牙队1-0击败东道主法国队，历史上第一次获得欧洲杯冠军。
从未夺得过任何国际大赛冠军的葡萄牙终于如愿，继德国、西班牙、法国、苏联、意大利、捷克斯洛伐克、荷兰、丹麦和希腊之后，成为史上第10支捧起欧洲杯冠军奖杯的球队。
对很多老球迷来说，这届欧洲杯决赛几乎是16年欧冠决赛的翻版。
赛前也是各种立Flag。
如同10年前（没有错，暴露年龄的时候到了），齐达内头顶马特拉齐，转身走下球场的一幕，每一届足球的大赛都在制造激情、荣誉、梦想的同时，也有受伤、落寞、退场。
围观！
享受欧洲杯就好！
尽管对于大多数中国球迷来说，每逢世界大赛都会想起那支让人又爱又恨的国足，但这并不妨碍我们在围观的同时，享受足球带给我们的种种。
从6月11日到7月11日，欧洲杯给球迷们带来了四年一度的感动，我们记住了冰岛队高举双臂发出的维京战吼。
记住了威尔士人的拼搏和大圣出神入化的任意球。
记住了博阿滕神奇的门线救险和德国队的几个手球。
也记住了将要永远告别欧洲杯赛场的切赫、布冯、伊布……
不过话说回来，球迷的围观也是要有姿势的。
比如“攒人品”和“毒奶”，从字面上就可以理解是指赛前给对手球队加油来给支持的球队带来好结果的做法。在意大利和德国这场强强对话的比赛中，球迷在赛前大攒人品。
意大利球迷的“毒奶”是不是灌得非常有文化？
当然德国球迷也不甘示弱，派出了在南非世界杯上穿哪队球衣哪队就被淘汰，因而大放光彩的“乌贼刘”。
不过说起史上最臭名昭著的“毒奶”，谁也比不上以乌鸦嘴著称的球王贝利吧。
段子也是必不可少的调味料。
比如在对阵意大利和法国队接连出现手球送点后，网友送给德国队一枚新队徽。
而每届欧洲杯都止步第一轮淘汰赛的英格兰队更是成了段子手们的最爱。
刺猬君的朋友圈里也有不少球迷，不过在进入淘汰赛之后，熬夜看球的球迷顿时少了许多，毕竟3点钟开始的比赛不是你想熬就能熬的（再次心疼中国球迷）。
尽管每位球迷心中都有自己支持的球队，但冠军只有一个。其余队伍的球迷在球队抱憾出局后也只能舔舔伤口，等待下次大赛卷土重来。值得中国球迷学习的是荷兰球迷的好心态，在球队没有进入到欧洲杯正赛的情况下，来法国观战半决赛的他们在场馆外打出了“我们只踢世界杯”的横幅。
对于许多中国球迷来说，尽管大赛期间，因为欣赏的球员、欣赏的球队的打法，而各有支持的球队，也经常因此而互撕，但我们有一支共同的主队叫中国国家队，只是大家总是很难在国际正式大赛中看到这支队伍的身影，也因此会有其他国家的球队的铁粉，但真正寄托情感、恨铁不成钢的还是那支国足。
足球，不仅仅是足球
赛前被寄予厚望的法国队败在了最后关头，对法国人民而言，不能不说是莫大的遗憾。实际上作为东道主，法国国内对于这次欧洲杯一直颇为紧张。欧洲杯正式开始之前，不少人就担忧恐怖主义将会把欧洲杯变为一场悲剧。露天的场所、集聚的人群、被酒精麻痹的神经，这无疑是恐怖分子完美的目标，压力山大的法国警察不得不打起十二分精神。所谓屋漏偏逢连夜雨，一边防着恐怖分子，另一边比赛才刚刚开幕，足球流氓们已经气势汹汹地打起来，酒吧老板们都叫苦不迭。
不过对于法国人来说，看到最后法国队冲进了决赛，这一切的辛苦都是值得的！
决赛前，总统瓦尔斯对于法国队的战绩十分满意，曾自信地声称：“在我们自己家，法国队绝对是很难被战胜的！”赛前沸沸扬扬的质疑声，说欧洲杯只会给法国抹黑、法国没有能力办好欧洲杯等谣言也就不攻自破。
其实对于不少人来说，在迎战葡萄牙之前，法国队就已经赢得了欧洲杯，证明了自己的实力。法国对德国的半决赛历史性地吸引了近两千万人观看，上一次法兰西战胜德意志，还要追溯到遥远的1958年。法国获胜的那晚，香街里迎来了难得的欢乐气氛。年轻人们纷纷挥舞着国旗，大声笑着，叫嚷着“我为身为法国人而感到自豪！”
1920万法国人在电视机前收看了法国队与德国队的比赛
本届欧洲杯也让爱尔兰和冰岛的形象收获了如潮赞许。
当俄罗斯和英格兰球迷肆无忌惮地在球场外斗殴的时候，爱尔兰球迷却成为了法国网站心中本届欧洲杯“最可爱的一群球迷”，被中国媒体称为欧洲杯上的“绿精灵”。
他们组织有序。
他们热情而欢乐。
比赛期间，有位爱尔兰球迷为了看得更远，就站到了一辆法国人的汽车上，结果把车顶踩塌了。有爱的爱尔兰球迷为了赔偿车主的损失，开始往车里塞钱。
甚至帮助偶遇的法国老爷爷换轮胎。
而冰岛这个被称为“火山比职业球员还多的国家”，靠着仅有的30万人口，第一次进入欧洲杯正赛就杀入8强，晋级路上还淘汰了被认为非常强大的英格兰队。要知道冰岛队在2012年4月的世界排名仅为第131位，而国足历史上最差的世界排名也不过是109位。
连东道主法国队都在山寨冰岛队的庆祝动作。
冰岛在欧洲杯上的奇迹吸引了全世界的目光，而冰岛驻法大使接受法国国际广播电台的采访时，居然这样解释他们创造的冰岛神话：“我们有一位来自瑞典的好教练，我们是自然的孩子，我们有全欧洲最优质的水，我们吃鱼，还有很多绵羊……”。
甚至新华社都专门介绍了冰岛发展足球的经验，并表示：“冰岛可以造奇迹，请相信国足也可以。”
足球，不仅仅是赛场上的90分钟，更是一个国家的综合体现。
欧洲杯离我们最近的是吃吃吃买买买
靠麻小和啤酒养胖中国人
想到欧洲杯你的第一反应是什么？球迷？美女？国旗？对于吃货来说，欧洲杯意味着又有理由可以理所当然地吃！宵！夜！了！刺猬君表示：我们全是吃货……
由于时差，喜欢足球的国人想观看球赛直播只能在凌晨还守着电视或电脑，于是夜宵作为本次欧洲杯的特供产品也就应运而生了。不管是激情四射相约看球的汉子们，还是陪男朋友熬夜看球的最佳女友们，都需要在半夜寻找一点精神食粮（比如麻辣小龙虾）来填补自己空虚的灵（du）魂（zi）。于是国内正发展得欣欣向荣的各大外卖平台纷纷瞄准这一时机，精准出手，开始了养胖中国人的统一行动！
以饿了么为例，除了因在城市内涝中划船送餐走红的外卖小哥，欧洲杯成了饿了么此阶段的重点营销领域。先是将主界面全部换成欧洲杯主题，还借助当下火爆的直播方式，硬生生地将外卖、足球杯、直播这三个毫不相关的事物以某种诡异的方式结合在了一起——直播外卖小哥晚上给球迷送宵夜？！
除此之外，在微博、微信公众号等平台上的有奖竞猜、文案段子、美女宣传图等更是不在话下。而外卖领域的后起之秀百度外卖也丝毫不逊色，和加多宝联合开启了“扫码赢金罐”互动平台欧洲杯期间的深度合作，虽然名字看起来高大上，但是给刺猬君带来的唯一变化只是点百度外卖会送一瓶加多宝（摊手）。
而这些营销活动也带了超乎预期的效果。欧洲杯开赛的第一周，饿了么夜宵订单量增幅达12%，其中麻辣小龙虾和冰爽啤酒成为了主力军，开赛一周订单量增高达31%和30%。更有趣的是，43.6%的订单是由女性贡献的，而且客单价高达41.1元，高于男性的36.1元。看来凌晨的欧洲杯带来的不止有男人们的热情澎湃，还有妹纸们的买买买和吃吃吃！
变着花样也要跟上欧洲杯的节奏
除了精准定位夜宵的外卖平台之外，各家不管跟球赛有关没关的公司也纷纷借势营销。其中最值得一提的是欧洲杯56年历史上的首个中国赞助商——海信，在世界赛场狂刷欧洲杯，通过8分钟赛场广告、全球直播或转播、体育营销等强势资源一球成名，成功改掉了消费者心中海信陈旧保守的印象，加快了全球品牌运营的进程。
其广告语“海信电视中国第一”中的“第一”疑似违反中国广告法，而在国内成功引起争议。而有争议就有关注，才能有事半功倍的宣传效果。而最后也证明了国外广告字眼不受广告法限制，因此并不违规，即便饱受争议也不损害自身品牌形象，简直是广告教科书式的案例。
除了海信，腾讯体育和绝味鸭脖的表现也可圈可点。腾讯体育推出了欧洲杯主题的无厘头短片，从菜市里讨价还价的大叔大妈到送快递的小哥，配上法语、西语、俄语或意大利语，源于生活的小点滴却不止于生活的琐碎，最终归结于“全民欧洲杯，在一起，在现场”，这个脑洞开得大。除此之外，还与京港地铁合作，将北京地铁4号线的站名变成了24支国家队的名字，简直新意满满、诚意十足。
相比较来说，绝味鸭脖的营销方式也是同样的大手笔。不仅联合众多品牌开启了“没有绝味鸭脖，看什么世界杯”主题营销，让广告铺天盖地而来，还直接壕气地在北京刷出了一条绝味鸭脖主题地铁！虽然感觉强行把世界杯和吃鸭脖联系起来有点牵强，但是踏上这个地铁就饿了可是铁一般的事实！
营销老司机还是熟悉的配方
一想到“营销老司机”，脑海中浮现出的一定是凉茶加多宝！冠名节目、铺天盖地的广告、各种营销策划还不够，欧洲杯也必须要来插一脚！除了之前所说的和百度外卖合作之外，还与大众点评、美团等平台联合推出猜冠军H5。而线下的活动主要集中在广州，餐厅空罐投篮猜球赛结果、邀请广州体育名嘴丁伟杰和一波球迷线下聚会，并进行现场直播，吸引了71W+人观看。
要说此前的外卖、电视、美食、凉茶和欧洲杯或多或少还和足球有一点联系的话，那杜蕾斯和杰士邦这两个营销老司机可就真的是要强行插一脚了！杜蕾斯巧借EC（european cup）的梗成功污出新境界，而杰士邦更加直白，设计了多款欧洲杯主题的避孕套卡通拟人形象，和观众玩起了竞猜互动。
欧洲杯的火爆，早就已经不只是球迷的节日，彻夜守在电视机前呐喊助威挥洒的荷尔蒙背后，是瞄准球迷市场的营销之战。无论是刚开始转型重视营销就搞了个大手笔的海信，还是借机火了一把的外卖平台，亦或是营销老司机加多宝杜蕾斯，毫无疑问都想抓住欧洲杯这场全民狂欢盛宴，至少从目前来看，都还声势浩大、创意过关，没有什么负面效果。
热闹是卖瓜老板的，广大吃瓜群众只要在享受竞技体育带来的激情和感动的同时，不忘了掏钱就好。
嗯，2018俄罗斯世界杯我们再见。
完
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