本周传媒观察热闹不多，但各个看点十足。
by 曾羽 | 整理
财新传媒微店卖花，
媒体转型发展“非报产业”
近年来，传统媒体在转型过程中花样百出，财新传媒也开始在微店卖花了。
8月29日，财新网官微推文《中秋与其送月饼，莫如送鲜花，财新微店给你提供最佳选择》，并打出广告语——“花花世界中，要持久、独特、高雅而且周到之花，惟有财新高贵鲜切花”。文末点击原文，读者们就可进入财新的微店购买各种进口花材，掌门人胡舒立近日也多次在朋友圈为自家的鲜花生意吆喝几句。
财经界的标杆媒体都开始卖花了，此情此景让刺猬君想到了“非报产业”这一概念。面对新媒体的冲击，传统媒体纷纷转型。借助品牌背书，传统媒体在公信力和影响力方面仍拥有绝对优势，电商、影视等投资也相应地成为纸媒转型的重要选择。
财新微店这种电商模式，以财新网微信公号为引流，主要在微信上销售；从主页的展示看出，财新微店系财新传媒直营店，主营杂志、图书、鲜花以及会议培训的线上报名。不过，媒体将影响力、公信力、权威性转化为商业利润的实践中，因自身载体式微在流量上依然具有局限性。目前除图书的订单数稍高外，鲜花、杂志都销量较低，整体来看财新的流量并未明显带动销量。
当然，近些年来传统媒体发展副业并不是什么新鲜事，借助“非报产业”收入增长的报业也不在少数。早在2014年，阿里就与国内12家报纸战略合作码上淘，试水纸媒电商模式。另外，还有澎湃新闻搭建微店商平台“海贝商城”、今日头条开通“特卖”频道进行电商导流合作等。从财新的鲜花生意里，我们可以看到一个日益增长的“非报产业”趋势，对于转型异常艰辛的报媒集团而言，“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，发展点副业以扩充资金绝非“不务正业”。就好比一个报亭，售卖杂志，也顺带买点饮料零食。
广电总局坚决遏制“天价片酬”
严控社会娱乐类新闻
近日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力，点名批评《致青春2》《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。
当天，广电总局党组便发布了关于巡视整改情况的通报，要求坚决遏制“天价”片酬和明星炫富问题。其中要求指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制“天价”片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作 成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。完善备案立项环节审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。
该项行政调控虽然会让明星的薪酬受到不同程度的影响，但并非一棒子打死的“限令”。最终目的还是纠正当前综艺节目和影视剧行业“生产过剩”症结，增强视听节目在新媒体冲击和市场化压力下的竞争力。
紧接着在29日，广电总局针对部分商业视听节目网站违规发布社会类、娱乐类新闻节目，内容导向不正等问题，印发《国家新闻出版广电总局关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》。通知中提出，坚决防止追捧明星、网红，坚决防止炒作情感纠纷、家庭矛盾，坚决防止宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、勾心斗角。首发或转载社会、娱乐类新闻节目需获资质。
这一通知的提出似乎与里约奥运期间闹得最火的“王宝强离婚案”无不相关，但近些年来追捧明星网红、炒作情感纠纷家庭矛盾、借势明星隐私炒作传播的现象屡禁不止。《通告》的出台尽管会对其所涉及行业产生一定的影响力，但从长远来看，对整个行业及社会舆论而言，都将成为最好的利好。
国足不敌韩国，
媒体态度却不似以往
9月1日晚，在韩国首尔举行的2018世界杯预选赛亚洲区12强赛首场比赛中，国足2∶3憾负韩国队。但与以往不同的是，“国足”从媒体的段子库，一跃成为媒体标题的角力场。
出乎意料的是，媒体对国足一改往日“恨铁不成钢”的批评姿态纷纷转为点赞表扬，肯定国足的努力表示“虽败犹荣”。不少纸媒版面除了赛情介绍还加上了深度分析，保证读者既看到“热闹”也看出“门道”。同时，报纸体育报道一改以往纸媒权威形象，标题“口语化”现象异军突起。生活化语言和精美的图片设计拉近了和看球观众的距离，也增强了读者的用户体验。
纵观国内体育报道继里约奥运会以来的表现，这次媒体态度的变化也在情理之中。在国际足球竞技场上，即使我们一直渴望着一场旷日持久的胜利，我们也同样崇拜“失落”的英雄，因为每一个在体育场上为自己和国家荣誉努力而战的人都值得我们点赞。
蒋勋说：一个社会里，当人性的面向是丰富的时候，不会以现世的输赢作为偶像选取的依据。值得我们庆幸的是，中国体育几十年，媒体似乎已经在这意料之外与情理之中的一开一合间学会了人性面向的把握。
BuzzFeed拆分新闻和娱乐部门，
严肃内容何去何从？
每月拥有 70 亿浏览量的新闻聚合网站 BuzzFeed 将要把自己拆分成两个独立部门，分别关注新闻和娱乐。其中新闻部门将继续生产严肃又有趣的原创新闻内容，而娱乐部门则会专注在视频、排名等轻松的内容。
据称，两个独立部门的设立是 BuzzFeed 平衡严肃新闻和娱乐、社交网络、生活方式内容的一个解决方案。在8月30日的一封内部信中，BuzzFeed 创始人兼 CEO Jonah Peretti 含蓄地告知了这个变动。他强调，这种做法对两种类型的内容都有好处，他写道：“在 2016 这个年份，拥有一个独立的视频部门和拥有一个移动数字部门同样重要。”
BuzzFeed 作为一个新闻聚合网站，一直以来凭借吸睛的标题、趣味性短文章等内容吸引读者，最大的特色就在于新闻与娱乐不分家。因此这次的变动难免让媒体猜测纷纷，CNN称这将是BuzzFeed强化娱乐、削弱严肃新闻的第一步，“BuzzFeed正在将宝押在视频上，而且娱乐是其中的重中之重。”
从去年BuzzFeed营收状况来看，这样的担忧不无道理。长期以来，BuzzFeed以卖原生广告盈利，即将品牌广告优化成适应自己平台的版本出现在信息流中。但随着 BuzzFeed 越来越依赖于“传播指标”来指导内容创作，加上利用融资不断拓展市场，它为品牌制作的定制内容无法跟上速度；与此同时，BuzzFeed为了重要广告客户而删除不利于其企业形象报道的行为遭受读者诟病，在新闻伦理和广告流量走低的环境下，广告价格也随之下滑。2015年BuzzFeed的业绩目标为2亿5千万美元，但营收只有1亿7千万美元，相差甚远。今年《金融时报》依旧看衰BuzzFeed，认为BuzzFeed 2016 年的业绩目标将从从 5 亿美元下调到2亿5千万美元。
在这样的情况下，分拆娱乐和新闻业务或许能够给BuzzFeed带来新的生机。正如创始人所说，视频正在成为资讯分发的最重要领域，而娱乐是视频的重中之重；但相比之下，新闻部门将如何发展，严肃内容又将何去何从，则留下了更多的悬念，只能拭目以待。
Facebook与暴雪合作，
社交网络将开启游戏直播
据Bussiness Insider28日报道，Facebook宣布与暴雪娱乐合作推出游戏直播服务，以抗衡亚马逊Twitch。包括魔兽世界、 暗黑破坏神3、炉石传说 、守望先锋在内的所有暴雪游戏将可以通过 Facebook 进行直播，这一服务已经在上周五正式开放。
从今年1月Facebook正式开放视频直播功能到现在，通过积极拉拢有影响力的公司和名人，Facebook的直播用户群已经超过16亿人。因而借助明星网红的内容推广和社交生态链的优势做游戏直播，具有观看黏性的优势，也省去了更多跳转操作环节。这让游戏有了更强大的渠道触达用户，提升粉丝和年轻用户的认知，并进一步扩展到社交生态其他群体，最终让游戏直播的消费人群更加丰富。
据业内人士分析，Facebook与暴雪的合作对国内直播行业也有着重大影响：Facebook作为重要的社交平台其一举一动都有可能通过腾讯复制到中国市场来，至少目前腾讯完全有可能将旗下众多游戏产品的直播服务与微信打通，而一旦实现这个结果，对国内火爆的视频直播市场，尤其是游戏直播方面的影响举足轻重。
如果腾讯有意为之，用户可能就会通过订阅主播的微信公众号来获得直播开启，同时还可以通过公众号来回放录像，而朋友圈的二次传播则能实现更好的病毒效应。而主播则将掌控大量的直接用户，通过微信现有的公众号功能，游戏主播的变现能力也将比在直播平台多了更多的手段。毋庸置疑，这将对国内游戏直播平台造成不小的打击。但至于腾讯会跟进Facebook这一做法，还是进军直播平台转移直播用户，值得关注。
完
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