本周的传媒圈，离不开两个话题，美国大选和双十一。侃美国大选和双十一，看刺猬一家就够了。
By 罗彬心
话题之双十一
双十一已经八年了，年年都是热点，不得不说电商们真是当下最与时俱进的一群人，带动蹭热点的媒体和其他行业一起狂欢。
先用数据通报主流电商的双十一成绩。天猫全天总交易额突破1207亿元，再创历史记录，交易额破百亿速度快了去年几乎一倍；京东全天交易额同比增长59%，电子设备、家电设备销售额领先是其一大特点；对于体量较小的苏宁、国美在线等等，销量增速也很可观，苏宁销量猛增193%，国美的增速则达到了268%。
在卖卖卖上，各大电商围绕物流、支付和金融产品等各环节使出了浑身解数：京东无人机配送试水，多个城市的3C品类仓物流联合提速；蚂蚁花呗“双十一”期间大幅提升额度，同时推出衣服褪色险、化妆品过敏险、生鲜腐烂险等30种消费保险服务；苏宁和天猫合作的“猫宁电商”升级为有更大自主性和更多品类，与聚划算统一层级的独立频道；天猫开辟VR 会场——Buy+ 频道，首批进驻多家品牌。电商竞争手段的大比拼，只要有创新，则一定是媒体关注的话题。
最吸睛的，无疑是对本次双十一“娱乐性”的探讨。典型元素就是明星和直播。
京东CEO刘强东在手机京东亲自开直播，还带了40多位明星开启连续12小时的明星表演与京东送货直播秀；天猫就更不用说了，一场双十一晚会成为万众焦点。
国际范儿的制作、不逊于专业晚会华丽配置的大明星阵容作流量担当、马云爸爸也来才艺表演、贯穿始终的直播和互动，让整个晚会的狂欢气氛达到极致。虽然最终明星营销的效果显著，但明显可以看出，与去年相比，今年晚会的品牌植入气息淡了很多。但不管怎样，寓营销于无形是成功，娱乐传播的变现是成功，打造天猫牌的电视合家欢也是成功，正如马云在双十一筹备时所说的，对销售数据没有任何要求。双11是节日，图的就是个开心和快乐。
总之，文化符号的烙印已经打上，刺猬君将这台晚会解读为阿里巴巴转型路上的里程碑。连网友都直呼天猫双十一晚会比春晚都还好看了，电视直播达到24.43%的市场强占有率，直播的四个小时内大半时间的收视率占据全国第一，电商们还有什么做不到？
狂欢感十足：阿里巴巴几乎把全国各地都市报广告都刊登了
八年过去，就算电商们再没新意，消费者对打折促销的迷恋和惯性也会使得双十一不会黯淡。对于媒体行业来说，年年报道双十一，怎么抓住新点写出新意，怎么产生新的思考，甚至怎么抱住电商的大腿也趁势来一把营销推广，才是要紧的呢。
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