未来属于这群年轻的电竞爱好者,他们不仅人多,更年轻、不差钱,他们将引领消费的潮流,他们是所有业界都想要争取的对象,当然也是京东想要争取的对象。
刺猬公社 | 孙汝亮
最近的电竞市场,一片哗然。
5月19日,有微博大V爆料,QG战队已被京东收购,京东将强势打入LPL(英雄联盟职业联赛)。围观群众纷纷表示,“我不信!这是谣言!”
然而5月20日,JDG京东电竞俱乐部发文证实了这条消息,称“京东与原初集团联合发布‘三年发展计划’,投资成立电竞运营子公司,收购原LPL队伍QG战队与LSPL(英雄联盟甲级联赛)队伍NON,正式进军英雄联盟职业联赛,朝着世界赛的舞台进发。”
电商巨头京东一声不响地强势进军电子竞技领域,而且是如此大手笔地直接收购了两只战队,一时间在电竞用户群体中引起轩然大波。
联想到不久前刚刚在今年LSPL春季赛上夺冠并成功晋级LPL,正春风得意的苏宁旗下战队SNG,即将会在今年的LPL上和JDG“狭路相逢”,有网友戏称,“电竞市场这是要画风突变成‘双十一’大战了呀!”
玩笑归玩笑,电商巨头先后入局电竞市场,显然不可能是为“双十一”开拓新战场这么简单,那么京东进军电竞市场又到底是为了什么?难不成以后每年除了“京东6·18店庆”狂欢大促外,京东还要举办个年度电子竞技大赛不成?
别说,还真有可能。
日前,刺猬公社(ID:ciweigongshe)就京东收购电竞战队一事,独家联系了京东方面相关负责人。令人大跌眼镜的是,京东方面指出:“事实上,京东已经冠名并举办了自己的电竞赛事。”
京东此前已举办了多次电竞赛事,譬如京东游戏与熊猫TV联合举办了LOL王者SOLO挑战赛,与完美世界联合举办了Dota2上海特级锦标赛,与技嘉共同举办京东杯技嘉GTL英雄联盟挑战赛,只是这些赛事影响力和知名度还没有LPL那么大而已。
由此看来,就算有一天京东真的做出一个知名度不弱于其“6·18店庆”的电竞品牌,也并非不可能。
毕竟,京东在正式成立战队之前,就已多次试水电竞产业,并以赛事赞助、组织方的身份出现,成立战队之后的京东,显然更不会甘于平淡,势必会以更强势的姿态出现在电竞市场。
或者说,面对电竞行业这一块大蛋糕,京东也许从未想过放弃,相关负责人告诉刺猬公社:“电竞行业是一个非常有前景产业,京东希望能在这一领域深耕并有所建树。”
在京东看来,“这个行业带来的可能是千亿级的市场,市场的未来可以预期但不可想象,它卷动了无数种可能性,带动科技的发展,催动硬件的发展,推动游戏周边的产生,推动游戏本身内容的变现。”
“千亿级的市场”,这个天文数字让我们不禁要问,京东是否过高估计了电竞市场的规模?
然而,这一评价毫不夸张。据艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞行业报告》称,2017年中国电竞市场规模将达到约800亿人民币,其中移动电竞市场规模首次超过端游市场,从2016年的129.5亿元一跃达到462亿元。
移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点,标志着移动电竞市场正式进入了成长期。
“京东的消费者正趋于年轻化,他们有对高品质游戏体验的需求,同时在精神上有对游戏文化的依赖。”京东方面坦言,“京东进军游戏的最核心目的,是让我们的消费者跟我们有更多的互动,让消费者乐在其中。”
京东方面并未直接解答刺猬公社(ID:ciweigongshe)的这一疑问,只是有些暧昧地回复——“京东最终是为消费者服务的,消费者的游戏体验中包括了直播、外设等部分,我们致力于选择最优的情景为玩家服务,游戏领域的一切都是建立在提高玩家游戏体验的基础上。”
据刺猬公社了解,除上述内容外,在电子竞技领域,未来京东游戏还将深度布局电竞教育领域,铺陈京东战队职业晋升通道;联合各大直播平台,打造泛娱乐生态圈;打造京东电竞赛事品牌,举办国际性电竞赛事。京东将从战队布局、人才培养、宣发渠道、赛事IP等方面进行全方位的规划。
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