导读
小黄人的生意绝不止于院线收入,这些胶囊状、香蕉色的的萌物,已经成为了品牌营销的成功典范。
刺猬公社 | 张小鱼
卖萌耍贱的小黄人重出江湖,并且占领了世界。
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对,今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天,电影宣传的阵仗不小,与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。
最新数据显示,《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房,拿下了北美周末票房冠军。然而,小黄人的生意绝不止于院线收入,这些胶囊状、香蕉色的萌物,已经成为了品牌营销的成功典范。
据了解,共有5万多辆“大眼小黄车”被投放在北京、上海等城市,穿梭在城市里的小黄人单车成为了电影《神偷奶爸3》的流动广告。
ofo小黄车的官方微博主页也穿上了小黄人皮肤,活脱脱一幅小黄人定制广告。
不仅如此,还有联合定制报纸——
定制视频——
或许比起鹿晗,小黄人才是ofo小黄车的最佳代言人,不仅引发了社交网络的病毒式传播,还大大提升了ofo小黄车的品牌形象。就在昨天,ofo小黄车宣布完成超7亿美元的E轮融资。
小黄人和ofo小黄车的合作可谓实现了双赢。借助ofo小黄车与摩拜等共享单车的宣传战,小黄人成功渗入到了人们的日常生活中。
当然,小黄人的跨界营销远不止是和共享单车合作而已,还有餐饮、零食、时尚、快消品等。
小黄人和麦当劳已经是老朋友了,毕竟两者给人的第一印象都是大写的“黄”。
通过遍布各地的2400多家麦当劳餐厅,小黄人成功进入大街小巷,主题餐厅的墙面、柜台、餐桌都充满了小黄人的贱萌形象。
而香蕉小黄人、火箭小黄人、欢呼小黄人、举重小黄人、胡闹小黄人等多款限定版玩具也出现在麦当劳。
麦当劳不仅把官微头像换成了小黄人——
由于小黄人系列电影充满了童趣,因此动画电影的观众里有很大一批是孩子和年轻人,这一群体与麦当劳的消费群体高度吻合,使小黄人的跨界营销更有针对性,用户的商业转化率更高。
除了都很“黄”以外,小黄人一直以欢乐的形象示人,麦当劳一直以欢乐的氛围感染顾客,二者的合作可以让欢乐更加升级。
原来,萌翻了的小黄人成为了炫迈薄荷糖的“形象代言人”,购买炫迈薄荷糖还附赠小黄人香蕉冰箱贴。
此外,吃糖果会使人开心,小黄人系列电影最重要的元素就是妙趣横生,与零食中的糖果品牌合作,可以进一步加深人们对小黄人“欢乐”形象的认知。
何况口香糖售价低廉,且受众广泛,一般摆放在超市、便利店等收银台附近的醒目位置,很容易引人注意,使小黄人的形象得到广泛的社会传播。
例如Casetify x Minions(小黄人) 联乘系列,著名艺术家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作,为小黄人设计了一系列周边产品,例如手机壳、电脑套、腕表带等。
小黄人还亲自上阵,为PUMA运动鞋进行手绘。
PUMA彪马的小黄人单品于7月3日登陆PUMA官方商城,主打款为男女童装。穿着小黄人衣服的孩子也许会拽着家长到电影院观看《神偷奶爸3》。
如果嫌PUMA彪马的小黄人单品价格太贵,还可以选择购买UNIQLO优衣库的平价小黄人单品,可惜只有童装。
看到这些萌娃穿着小黄人,心都要化了。
借助各种时尚品牌,小黄人也许可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊维尼、加菲猫、哆啦A梦等卡通形象一样,成为具有广泛影响力的流行文化,并长盛不衰。
喜欢卖萌的小黄人还把“萌”卖到了快消品上。
联合利华旗下品牌“旁氏POND'S”属于比较平价的快消品,其产品米粹润泽洁面乳作为白菜价的氨基酸洗面奶,更是被诸多美妆博主推荐过的“网红”洗面奶。小黄人则和“网红”一起成为了“网黄”。
在商品货架上的一众洗面奶中,最吸睛的还是小黄人。
麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、旁氏洗面奶、ofo小黄车……小黄人的合作品牌涵盖吃穿用行,进入到餐饮、时尚、日用品、艺术品、玩具、广告、电商等各种领域。
借助各种流行品牌,小黄人的形象遍布世界,而电影的各种衍生品也加大了小黄人的品牌传播,随处可见小黄人的身影。
做跨界营销,要么紧扣热点借势营销,比如小黄人+ofo小黄车;要么找到共同的目标受众,比如小黄人+麦当劳;要么在渠道人气方面进行优势互补,比如小黄人+彪马、小黄人+优衣库等。
无论是卖萌耍贱,还是搞怪逗比,小黄人最重要的气质其实是“快乐”。在选择跨界营销的合作品牌时,小黄人总能紧扣“快乐”这一元素,选择气质相符的品牌。
张小鱼
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