怎么把搜索用户留存下来?百度的解决方法是推出了一款新产品——官方号。
刺猬公社 | 晓通
最近,刺猬君在手机百度App内搜索“好奇心日报”,搜索结果第一条为好奇心日报官方网站,紧接着下面,出现了一个叫“官方号”的东西。
点击进入官方号主页,可以看到“动态”和“文章”两个选项。在“文章”页面中,可以看到好奇心日报在百家号发布的文章。
用户选择关注官方号之后,在手机百度首页“我的关注”一栏中便可以找到自己关注的百家号列表。
这样无疑为百家号提供了一个巨大的流量入口。
什么是官方号?根据百度的介绍,官方号“帮助互联网上所有内容和服务提供者实现搜索用户留存,并且为其赋予用户运营能力,提供多样的用户运营途径,从而实现网站的多元化变现”。
官方号是针对移动端的产品,在PC端的百度搜索中不会出现官方号的入口。看起来,这是百度在内容资源整合方面的一步重要措施。
目前官方号还处于内测阶段,开通方法应该也只有通过邀请。网站在开通官方号后,将在百度建立一个官方号界面,新用户在首次浏览网站信息后,可以关注官方号成为官方号粉丝。
关于官方号的这些操作是不是有点眼熟?看起来,官方号就像放在百度里面的公众号。实际上,官方号也是百度进行内容运营和分发的渠道,促进搜索用户的转化。
只是,官方号肯定不是针对所有自媒体,而是经过筛选后的优质机构自媒体。
刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,在官方号之前,百度曾经有过类似的尝试。
2014年的百度世界大会上,百度推出直达号,用户在手机百度中输入“@***”便可以直达某个网站,直接使用商家服务。
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