坚守行业权威的同时,腾讯娱乐白皮书还探索出了一条“年轻态”方法论。
腾讯新闻“星推榜”
如何让“粉丝打榜”变得更有趣?
2019腾讯娱乐白皮书,给了粉丝们一个自己“书写”的权力。
在腾讯新闻推出的“2019腾讯娱乐白皮书·星推榜”活动中,粉丝可以通过打榜投票,为自己喜爱的明星和作品赢得一份荣誉。所有荣誉将记入2019腾讯娱乐白皮书,冠军还会亲自亮相腾讯娱乐白皮书盛典。
榜单分为年度艺人打榜、年度娱乐作品投票两类,每一类别下会按照领域分设垂类荣誉,比如年度电视剧演员、年度电影演员、年度歌手、年度影响力艺人、年度新势力艺人等。2019年12月1日至12月28日内,用户可以登录腾讯新闻App为明星打榜,增加明星话题的热推。
在打榜模式设计上,腾讯新闻星推榜是以周为单位阶梯式进行的。活动总周期为四周,每周可以参与一个领域的奖项。这样设计的初衷是,让粉丝在不同领域、不同奖项上,都可以拥有丰富的参与空间和精力,同时保证奖项的客观公正。
图片来源:腾讯新闻星推榜截图
和一般明星榜单打榜规则不同的是,腾讯新闻星推榜使用的是道具打榜和动态点推方式。粉丝不需要投入资金或者过多精力,就可以为自己的偶像争取荣誉。
“我们当时设计的逻辑在于,通过用户的消费行为(比如点推、做任务获取道具)来进行打榜。”腾讯新闻娱乐品类主编范瑾透露,“获取道具的方式是在腾讯新闻端内浏览互动(比如看新闻、看视频)来获取金币进行兑换。我们的目的是希望用户能够在腾讯新闻消费内容,进而在星推榜话题里产生互动。”
范瑾介绍,在12月份第一周打榜高峰期内,很多用户的人均使用客户端时长已经突破了半个小时,这些内容消费行为最终都体现在了星推榜的打榜环节当中。据悉,2019年12月,参与打榜的用户总数达到了近千万人次。
图片来源:腾讯新闻星推榜截图
图片来源:腾讯新闻星推榜截图
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