Z世代已经成为中国影视行业的主要消费人群。这也是近年来，他们屡屡被影视行业上下游讨论、争夺的原因。而在当下的市场里，如何创作年轻一代喜爱的高质量内容作品，同样在今年的网络视听大会上被着重提及。
在6月4日下午举办的“第九届中国网络视听大会分论坛-Z世代影视内容创作论坛”上，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉、B站副董事长兼COO李旎、著名导演、制片人张一白、著名导演刘江、灵河文化创始人兼CEO白一骢、小糖人传媒创始人、董事长朱振华等嘉宾展开了讨论。
李旎认为，Z世代是内容最优质的观众群体，同时也对创作有极高的要求和期待。可是“无生态，不内容”，优质的内容需要肥沃的内容土壤。
B站副董事长兼COO李旎
“B站是一个文化乐园，也是一片内容沃土。在B站文化社区里面，有一个很重要的特点，就是尊重创作规律，对创作者报以尊重。这个尊重创作的基因，可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励，不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所埋没。”她表示。
著名导演、制片人张一白则分享了自己导演的作品《风犬少年的天空》在B站上播出的感受。他表示，B站上《风犬》的弹幕让他感到与几十万人在实时交流。大结局播出时，来自全国各地、学校铺垫盖地的“签到弹幕”盖住了画面，“这是我从影20多年从来没有过的感受”。
对于如何创作Z世代喜欢的作品，灵河文化创始人兼CEO白一骢则指出，“对于创作者和年轻人之间的关系，我觉得不要去刻意迎合，谁都不要迎合谁，努力做好自己就是最舒服的一件事。”
图：第九届中国网络视听大会分论坛
Z世代影视内容创作论坛
刺猬公社（ID:ciweigongshe）整理了上述嘉宾在第九届中国网络视听大会分论坛-Z世代影视内容创作论坛上的发言要点：
如今，B站每个月有220万活跃UP主、每月能够生产770万支以上的视频。这些视频大多是具备高创作性的内容，而非简单的记录和分享。B站为创作者和内容搭建了一个正循环系统，引导用户去筛选、激励他们认为优质的内容和创作者，从而产生更多更有吸引力的内容，去吸引更多的用户。这是一个健康的内容生态，包含了7000多个文化圈层。而这个生态，才是B站的“真身”。
一个平台的基因，是由它的创立者决定的。由创作者建立的B站，它的基因就会尊重创作规律，对创作者报以尊重。这个基因可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励。不会被功利导向、粗制滥造的内容所埋没。内容在B站用户间的受欢迎程度，不是由名气、资本决定的，而是由内容口碑、用心程度、创作水平决定的。
尊重创作者和创作规律的价值观，让创作者和用户在B站不再固守于内容的类型。不管你是影视人、动画人、UP主、主播，只要创作出了好的内容，都是优秀的创作者。内容在B站不再有长短之分，只有品质之分。这也让B站成为了最具综合性的视频平台，他具备了每一种体裁的基因。
创作者，内容、用户，超越了体裁和类型，共同形成了B站的生态系统。
在今天的行业里，存在很多问题和痛点，创作者无法随心所欲创作内容，被流量所支配；广告主、机构在流量导向的市场中的也苦于数据虚假；行业在争论内容的短长，专业创作者都在担心，是不是长内容没有未来了，用户是不是只要看碎片化的短内容了。
但与此同时，观众也在抱怨，内陆娱乐完了，内容的注水，品质的低劣，观众对优质内容的渴求前所未有。
问题的答案在哪里？B站给出的是——生态。不生态，无内容。B站发展历时十多年，放弃了太多的诱惑、太多触手可及的利益。一切的目的都是为了给优质内容培养一个健康生长的沃土。让创作者、用户和内容三者能良性互动和消费。我们希望跟所有创作者一起，一起创造，一起改变。
在《风犬少年的天空》杀青的时候，我还很焦灼怎么才能让这个剧有一个好的播出平台、一个跟它最合适的平台。当消息传来说这个要在B站播的时候，我都有点懵。但小伙伴们说服了我，说B站是《风犬少年的天空》最好的一个播出平台。
《风犬少年的天空》最后大结局的播出，故事我都看了很多遍，该激动的时候早就激动了，该感动的时候早就被感动了。但是，当剧快要结束前，也就是快要结束的时候，突然间在B站的弹幕上，一个一个的地区，一所一所的学校，有中学，有大学，一群一群的人，他们用弹幕的形式在这个剧告别的时候签到，都是写的某某地区、某某大学、某某学校来报到，铺天盖地。最后，弹幕几乎遮盖了整个片子。
这是我从影20多年来从未曾经历过的一种仪式感，这种仪式感让我振动，让我感动，让我热泪盈眶。在这个时候，我才自己深刻地体会到，深深地感觉到自己这么多年来一直坚持拍青春片的价值之所在。
《百年的光荣与梦想》正在各大平台播放。在这部作品中，我尝试了在拍摄当中尽可能地用一些年轻人熟悉的手段进行创作，用他们熟悉的节奏感讲故事。播放过程中，我发现有观众在弹幕里说，这个节奏、这个视听形式是他的菜，他成为了这个戏的一个推广者，还建话题在网上进行讨论。
我看到这种是非常欣慰的，这也是我拍这部戏最重要的期望之一。我希望能够让年轻人了解我们的过去、了解历史、了解我们从哪走过来。我相信年轻人对于好的故事是不排斥的。只要把故事讲好，反映了真实的人、真实的人性，年轻人是会喜欢的。
我一直觉得，我们只要把我自己真正喜欢的东西做出来，那么年轻人、少年们即便是跟我们之间有很多隔阂，这里面总会有一些能够重合在一块的东西，只要那一点共鸣就可以了。
对于创作者和年轻人之间的关系，我觉得不要去刻意迎合，谁都不要迎合谁，努力做好自己就是最舒服的一件事。我们获得少年最好认同的方式就是维护他的想法，把我们的方法告诉他们，用我们的方法帮助他更好地表达自己的想法。
所以大家与其是在这里谋求跟年轻人之间产生所谓的认同感，不如找到在目前这个时期更好地能够去跟自己、跟年轻人相处的方式。B站就是一个非常好的相处方式，这个方式能够去连接很多的人、很多内容，也希望我们未来的创作内容能更多在B站上和年轻人达成一种良好的共识。
小糖人传媒创始人、董事长朱振华：
当“燃”是少年，与其读懂，不如拥抱
剧集是一个具有艺术属性的快消品。在整个剧集市场，创新就是一个硬驱动力，不管是对于观众，还是对于制作公司本身，抑或是对于平台。Z世代有自己的方式，有很多让我们觉得不太明白、不太懂的地方。影视创作中，与其去读懂他们，不如在整个影视创造的环境里去拥抱他们。
通过一个成熟的体系，借助行业前辈的帮助，去拥抱更多年轻人，让年轻人加入到整个创作体系内，让影视作品更丰富、更年轻、有更多的新意，有更多的属于Z世代的生动。这会对丰富整个创作的生态有非常大的帮助，也会激发我们新的创作激情，创造一片不一样的天空。
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