小米荣耀再开撕，唇枪舌战、答非所问

小米和荣耀，不仅是两个为年轻人制造手机的品牌，而且还一直在为年轻人的茶余饭后增加话题。更值得一提的是，自从卢伟冰担任小米中国区总裁后，年轻人们可探讨的话题就越来越多，也变得越来越风趣了。

这几天，两大品牌又开撕了。事情的起因是红米官方在宣传红米K30系列销量的时候，又顺便捎上了"荣耀"。

于是，荣耀的营销部营销经理申开朗微博上质疑小米的“碰瓷营销”，并给小米卢伟冰提出了多个问题。但是卢总看似在回答提问，却又不像在回答，每次总是把话题引战到别处。

卢总不回答的提问，却被看热闹不怕事大的网友回答了，这让两大品牌的互撕变得更热闹了。看得吃瓜群众连连称赞"戏很足""看得过瘾"。

第一回合：荣耀的销量是否超越小米和红米销量之和？

Redmi官方宣布Redmi K30系列全国销量突破300万台，一些数码自媒体纷纷跟进报道。有些媒体将这个数字和荣耀手机销量进行比对，得出诸如"小米+红米销量超过华为/荣耀"、"消费者说小米第一荣耀最后"的结论。

荣耀的申开朗看到这些报道后，7月12日下午1点，发微博斥责"造谣"，并提出三个问题：

第1， 为什么小米加红米的销量被荣耀远远甩在身后还不思进取，只能靠碰瓷为生？并提供了第三方的详细销量份额数据。

第2， 为什么4、5G战略选择失误后，打碎了牙往肚子里咽，又一边像素级模仿荣耀战略？

第3， 为什么不在产品上下功夫，某10（小米10？）5G被荣耀30碾压，1亿像素被5000万完虐，618只能降价上千元博取销量。

当天晚上9点多，小米卢伟冰发微博，看似是对申开朗微博的回应，但是并没有正面回答申开朗提出的三个问题。只是又截了几张天猫官方旗舰店上红米K30 pro、荣耀30 pro、小米10 、华为P40月销量截图。

同时，卢总仍不忘给准大学生安利自家的小米10和红米K30 pro。

看到卢总没正面回答问题，一些吃瓜网友按捺不住了。微博@长安数码君晒出了京东618手机销量排行榜——荣耀手机当日和累计销量双双第一。

还晒出一张5月市场占有率数据图表，小米的1.82%和红米的6.43%合计8.25%。荣耀则是13.81%，远远超过小米系的占有率。

微博网友@Ark咔嚓一下，发微博称"看来L总混淆视听的能力一流，天猫狂暑季，看看莘莘学子的真正选择。"

配图是"天猫狂暑价"活动下荣耀30销量2138件，价格相同的红米K30 pro销量1372件，荣耀30 pro销量932件，价格便宜200元的小米10销量646件。

第二回合：小米的1亿像素与荣耀的RYYB加大底，哪个拍照更好？

7月12日晚10点多，卢总可能是看到一些微博网友替自己回答了申开朗的提问，觉得不爽。于是再发微博，但仍然没有回答申开朗提出的三个问题，而是又开辟了新战场。

他微博上开始指责"友商用套娃的方式打机海战术"，然后又借机安利了下搭载天玑820处理器的红米10X。

7月13日下午1点多，看到卢总没有正面回答自己的问题，荣耀申开朗再次微博回怼卢总："具有碰瓷精神的L总又回来了？！"并且再次给卢总提出三个问题：

1、 荣耀销量是不是大于XM+HM？

2、 小米10系列和荣耀30系列，到底谁卖得好？

3、 你那所谓的一亿像素和我们的RYYB加大底到底谁的拍照更强？

热心的网友们看到卢总仍然没有回答申开朗的"灵魂之问"，于是又开始替卢总回答问题了。

有人晒出了DXOMARK的最新拍照得分，华为P40 Pro第一，荣耀30 Pro+第二，超过了小米10 Pro。

也有微博网友晒出了5X、10X、20X下荣耀30 Pro+和小米10 Pro的拍照对比，用真实的拍摄效果证明荣耀的"RYYB+大底"的拍摄效果比小米的1亿像素更好。

中关村在线也在微博上晒出荣耀30 Pro+和小米10 Pro的拍照效果对比，一眼就能看出优劣。

申开朗借了一台小米10 Pro，然后用两台手机拍了一组黄昏景色，能明显看出荣耀30 Pro+的效果更好。

其实，春节前，卢总为了安利自家的1亿像素拍照新品，就曾发起过"小米的1亿像素与荣耀的RYYB+大底，谁的拍照方向更对"的大讨论。

无论从DXO得分，还是从实际拍摄效果看，荣耀的"RYYB+大底"都取得了胜利。

写在最后：流量营销不是手机企业的KPI

在我记忆里，小米和荣耀的互撕已经有过多次，好像每次都是L总挑起。我能数出来的知名战役就有好几场，比如，"十瓦门"事件，因连续9天微博上怼10瓦快充而被网友授予"卢十瓦"美名。

60W事件、1亿像素事件等等，有人说L总对荣耀的爱，胜过爱自己。其实，细心的人都会发现，L总每条"怼性"十足的微博都并非拍脑袋，都是恰到好处的出现在自家新品上市、重大消息要公布的关键时刻。

L总真可谓是流量营销高手中的高手，总是能借着"友商"把话题搞上热搜。

但是消费者最终看的还是技术、产品、质量和体验。市场和投资人看的是销量和利润。营销手段和流量获取能力，并非他们要考核的KPI。

从系统底层解决安卓的卡顿难题、自主研发芯片、创新的镜头阵列与拍照算法、时尚科技的品牌调性……这些都是靠口水战、营销战做不到的。

这些都是真正有含量的技术，都需要脚踏实地、坐十年冷板凳的艰苦研发和创新。

总是拿一些供应商的硬件参数去PK，没有多少实际意义。要这么PK，苹果的iPhone没有几项能领先的。消费者买的是一个综合体验，而不是一件件由供应商提供的硬件。

因此，碰瓷营销、流量营销可以休矣。