打开APP
未登录
开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服
开通VIP
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
20万的B级车这么多,凭啥这台大众能月销2万+?
玩车教授
>《待分类》
2020.09.08
关注
作为B级车里王者一样的存在,迈腾一直以来凭借稳定可靠的品质、成熟的动力总成、大气稳重的外观设计受到了很多消费者的喜爱,再加上大众这个金字招牌的魅力,销量在B级车里面也是一直遥遥领先,可以说是这个级别的标杆车型了。
点击文字查看迈腾主页
但是高处不胜寒,即便是像迈腾这样的车型,因为对于汽车口味和喜好的不同,也会引来很多消费者的揣测和质疑,正所谓盛名之下其实难副,这一台在中国首次使用MQB平台的车型,其背后到底有哪些值得深究的地方?
对于普通来百姓来说 ,一台空间够用、价格实惠、品牌可靠的家用车就已经能够满足他们的用车需求了。
可是一旦自己的社会地位发生了改变,身兼要职的同时,家用车就变得比较鸡肋,一款可以兼顾家用和商务的B级车在这个时候就成了首选。
B级车可谓是各大车企的扛鼎之作,一款优秀的B级车可以承上启下,对于扩大品牌影响力和打造品牌形象有着不可忽视的作用。
而在十年前,B级车市场几乎还是“日系三剑客”的天下,随着中日关系的影响,凯美瑞、雅阁、天籁的发展趋势才进一步放缓。
时势造英雄,深耕多年、以公车形象深入人心的大众帕萨特、迈腾兄弟抓住了这个机会,一举发力成为了B级市场上最畅销的车型之一。
而迈腾也在和帕萨特的“手足相残”中脱颖而出,曾经一度成为B级车的销冠,虽然如今又被全新一代的雅阁给超越了,但是不可否认的是,迈腾依然是这个级别中,炙手可热而又不可忽视的存在。
一款车的市场定位是很讲究的,不仅要结合市场需求和品牌力,在价格和产品方向上也要有着深入的研究,而大众这方面的心得,在国内汽车品牌里面可以说是无人出其左右。
随着85后成为社会的中坚力量,他们一方面有着较为雄厚的财富积累,一方面在购车心态上也会颇为纠结,既要有着大品牌做背书的车型,也要可以兼顾家用和商务,又不失档次和格调。
在这样的购车出发点之下,迈腾的出现正好可以满足这一类消费者的多元化需求。
而在同级别之中,日系三剑客在均为换代之前显得过于老气横秋,帕萨特的商务属性明显偏重,在这种境遇下的迈腾,似乎更加如鱼得水,年轻人可以对号入座,中年人也可以将迈腾作为选择,这种属性下自然比帕萨特多了一个筹码。
但是归根结底,其实最重要的依然是迈腾的产品力。
品牌依然是无与伦比的号召力。
众所众知,大众在国内的统治力一直都是无可撼动的,而迈腾作为一汽-大众的旗舰产品,一开始就是公认的比帕萨特更具备纯正的德国血统的B级车,背靠着这样的品牌优势,迈腾自然而然的受到了市场的追捧。
新一代迈腾在外观设计上依然延续了大众家族的风格,前脸依然是笔直的镀铬线条装饰的进气格栅,侧面更是一条腰线贯穿,整体的造型稳重之中又融入了一些年轻化的设计元素,虽谈不上什么惊艳、新颖,但是符合绝大部分消费者的审美就已经足够了,尤其是偏成熟一点的消费者。
内饰依旧是大众的风格,大量的直线条运用让整个内饰布局变得十分简洁,贯穿式的出风口也是首次运用在大众集团的车型上。
此外,全液晶仪表盘配合大尺寸的中控屏在一定程度上提升了科技感。
只不过内饰的氛围在某种程度上来看还是有点老气,对于一些更加年轻的消费者来说不太有吸引力,此外在内饰用料方面,依然有着较多的硬塑料,这点有待提高。
动力方面,现款的迈腾只有1.4T和2.0T两种动力可选,并且匹配的是大众经典的7速双离合变速箱,在动力响应和可靠性方面一直都有着非常不错的表现,这一台动力总成早已经经过了市场的检验,对于成就大众品牌如今的地位功不可没。
此外,空间也是迈腾的优势之一。
作为加长的迈腾,相对于同级别车型,在空间方面有过之无不及,无论是后排、后备厢空间,对于家庭日常使用来说已经完全足够。
最重要的是,新迈腾是基于大众公司最新的MQB平台打造,凭借着MQB带来的优势,各方面自然领先于还是老的PQ46平台的帕萨特。
新迈腾一经推出,便获得包括“2016年度最佳中高级车”等数项业内知名大奖,足以证明其产品力是毋庸置疑的。
虽然产品力非常优秀,但是新迈腾上市之初销量并不是十分理想。
新迈腾的指导价为18.61-30.91万元,这个价格加上购车所需的其它费用,无论是1.4T还是2.0T的走量车型,其实落地价格都偏高。
2.0T的价格落地接近三十万,这个价位毕竟可以选择二线豪华品牌的B级车,甚至连优惠较大的3系和奥迪A4L都可以作为考虑的对象。
(以上信息来自网上报价,具体优惠以到店为主)
这就导致了迈腾的潜在消费者不断流失,他们难免会左右对比这个价位的其它车型。
在这样的局面下,迈腾不得不选择降价销售,从全国的市场优惠来看,迈腾平均有着3-5万元左右的优惠,1.4T的主销车型落地接近20万元左右,2.0T的主销车型在24万元左右,优惠后的迈腾在价格上就比较有优势了。
在这样的优惠导向之下,不仅与豪华品牌的B级车拉开了一定的差距,对于推动迈腾销量的增长,也是非常有帮助的。
不得不说的是,大众在营销上又还有很多属于自己的心得,价格策略上相对老款车型来说预售价降价低了两万元,顿时营造了价格亲民、诚意十足的形象。
在品牌宣传上面步步到位,多次赞助很多高级活动和会议,以此深化迈腾商务精英的形象,同时散播自己的品牌影响力。
随着A+级市场的逐渐乏力,豪华品牌价格的下探,B级车的市场开始受到了挤压。
而日系三杰接连的换代,阿特兹也迎来了官方自己说的换代,甚至亚洲龙也跑来分一杯羹,B级车市场竞争也进入到了一个白热化的阶段。
点击文字查看迈腾主页
对于越来越饱和的B级车市场,消费者的选择也是趋于多样化,能够抓住消费者的心的确是需要很大的产品亮点和优势。
就目前而言,迈腾的品牌优势和性价比都非常明显,但是想要在接下里的竞争中,获得更大的市场份额,还需要其它强有力的支撑点。
特别鸣谢
佛山合诚一汽-大众经销商
地址:
桂澜路与绿景东路交汇处
销售热线:
0757-86367111
售后热线:
0757-86264111
提供本文的试驾车辆
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报
。
打开APP,阅读全文并永久保存
查看更多类似文章
猜你喜欢
类似文章
中国市场的帕萨特效应!
上汽大众:去年我是第一,今年还将是第一
2019年6月合资中级车销量:本田雅阁夺冠 奥迪A4L领跑豪华阵营
7月轿车销量前十榜单出炉,“黑马”不少,自主品牌却无一入围!
【问诊中高级车市】新迈腾:与标准B级车们说再见
全新帕萨特不算重磅!大众今年要用这9款新车轰炸车市!
更多类似文章 >>
生活服务
热点新闻
留言交流
回顶部
联系我们
分享
收藏
点击这里,查看已保存的文章
导长图
关注
一键复制
下载文章
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!
联系客服
微信登录中...
请勿关闭此页面
先别划走!
送你5元优惠券,购买VIP限时立减!
5
元
优惠券
优惠券还有
10:00
过期
马上使用
×