2016年,教育行业发生了大大小小的许多事件,从资本到政策、从技术到模式,这些事件串成了教育行业精彩纷呈的一年。现在,请跟随多知网一起回顾2016年我们一起经历的教育行业那些事儿。
少儿英语爆发式增长
2016年,少儿英语成为业内竞争最火热的赛道之一。说它火热,不仅是由于参与其中的机构众多,更是因为各家机构总是相互追赶,呈现一幅剑拔弩张的态势。
这一年,少儿英语线下机构频频拓点,线上公司则经历了变现探索到爆发式增长的一系列历程。VIPKID称2016年营收达到十亿元,贝乐一个月同时开业5家校区,51Talk的K12业务营收占比接近一半,一起作业、盒子鱼都在已经积累起一定量的用户后,进入少儿英语直播课领域探索变现。
在传播势头上,还出现了“撞衫”事件。励步与瑞思学科英语相隔一天推出新Slogan “每一步,与世界同步”,竟一字不差的雷同;10月20日,VIPKID和51Talk同日公布在美战略。
此外,少儿英语的角逐者们还争先恐后地请大众都能叫上名字来的明星做代言人或者进行广告植入。VIPKID聘请刘涛为首席体验官;哒哒英语则在网红papi酱的视频中植入长达15秒的广告,同时,papi酱的网红孵化平台papitube上的签约作者也纷纷为哒哒英语进行广告营销。
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直播撬动传统教育市场
直播,也是2016年的热门话题。拍照答疑、题库、家教O2O、单词APP、语伴类软件,似乎一夜之间,都纷纷上线了直播课。
2015年6月,猿题库宣布推出K12在线真人辅导产品猿辅导,11月,猿辅导宣布2016年营收1.2亿元,猿辅导CEO李勇将此形容为“顺利起跑”。
另一家搜题公司学霸君上线直播产品“不二课堂”。此外,作业帮、疯狂老师、老师好等也上线了直播项目。
一方面,直播最大限度放大老师的影响力,重现过去百人大班的热闹与辉煌。另一方面,直播又让一对一教学跨越了地域和线下资源的局限性。
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教育O2O的转型与坚守
在2015年教育O2O的热潮沉寂之后,2016年,多家教育O2O公司选择转型,探索变现之路。
2月,跟谁学推出商学院课程,目标直指培训机构校长。同时,跟谁学推出了一整套针对教育机构的管理系统——天校系统。
6月,疯狂老师推出直播APP“叮当课堂”,疯狂老师CEO张浩也曾在公开场合上宣布,直播会成为未来K12教育的趋势,2016年疯狂老师的战略重点是直播。
同在6月,请他教创始人陈远河在朋友圈称“从请他教从家教O2O开始转型到彻底不做O2O业务前后将近一年了”,并晒出请他教旗下品牌之一——可爱学。据了解,可爱学定位6至12岁小学生提供课业辅导、生活照顾、习惯培养、兴趣培训等托管服务。11月,可爱学宣布完成新一轮融资,章子怡为领投方,并出任可爱学董事一职。
8月,老师好也调转船头做直播,直播方式类似映客。
在大多数家教O2O公司陆续转型的时候,轻轻家教选择了继续坚守。这一年来,轻轻家教更新了几次版本,增强选师、评价的用户体验。12月19日,轻轻家教宣布已获得好未来教育集团1800万美元的C+轮投资。轻轻家教CEO刘常科透露,投资方好未来除了资金之外,还将向轻轻提供直播技术、题库和教研支持。
无论是转型还是坚守,这些曾经的竞争对手们,正在走向不同的方向。
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社区教育受追捧
7月,教育部等九家部门联合发布的《关于进一步推进社区教育发展的意见》中提出,到2020年,将建设全国社区教育实验区600个,建成全国社区教育示范区200个,全国开展社区教育的县(市、区)实现全覆盖,并“鼓励相关行业企业参与社区教育。引导一批培训质量高、社会效益好的社会培训机构参与社区教育。”
政策为从事社区教育的机构吹来了利好的春风,同时,市场的客观需求也成为社区教育发展的一大动力,因此,2016年社区教育受到了资本的热捧。
拿托管来说,2016年,资本算得上是对这个领域情有独钟:可爱学获得“国际章”投资;熊猫儿童大学获得蔡文胜600万元天使投资;5月,袋鼠麻麻获得大众点评创始人张涛400万元天使投资;9月,乐思塾宣布获得6600万元B轮投资。
在资本的介入下,托管不再仅仅是“小饭桌”,也开始向“托管+培训”的方向进化,挖掘放学后市场。
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