自媒体圈，公众号拿到融资，估值过亿的大戏隔三差五就会上演：“餐饮老板内参”估值2.5亿，“毒舌电影”估值一亿，“一条”最新轮融资后估值也达到13亿。而此前刚获融资不久的“玩车教授”，近日又爆出获3600万融资，估值高达7亿。
▲ “玩车教授”CEO姚俊峰
2年4次融资，在资本寒冬之说盛行下，“玩车教授”无疑在自媒体圈激起了千层浪。作为业内第一个获得大笔融资的汽车自媒体，“玩车教授”从创立至今，每一步都有迹可循。
2014年4月，公众号“玩车教授”成立，获300万融资
2014年11月，公众号估值1.2亿，获得A轮融资1250万
2015年3月，微信用户突破250万
2016年7月，融资3600万，估值7亿，微信用户超过800万
【 官方背书，是对新媒体价值的重要认可 】
“玩车教授”此次融资，是由广东省文投控股文投国富基金领投，来头可不小。
广东文投，是由广东省委宣传部最早发起成立文化产业投融资平台，南方报业传媒集团、南方影视传媒集团等股东出资设立，曾投资过酷狗音乐、漫友文化等项目。
当问到双方是如何达成合作时，姚俊峰告诉果酱妹，广东文投专注投资新媒体的产业基金，而“玩车教授”在汽车新媒体领域具有绝对优势以及良好的业务增值势头，没聊多久，双方就拍大腿敲定了投资案。
▲ “玩车教授”发展历程，图来自“新榜”
大多数情况下，“玩车教授”的融资都是投资机构主动找上门的。
从开始洽谈到资金落位，“玩车教授”只用了一个月的时间。在资本市场恶劣的大环境下，等待是最煎熬的，很多互联网企业会死在融资的过程中。现金流充足、盈利能力强，给了“玩车教授”更多自由的空间，他可以慢慢挑选最合适的投资伙伴，把融资当成一件锦上添花，而不是雪中送炭的事情。
【 “死扛到这个估值” 】
估值7亿，对姚俊峰来说 “几乎是死扛到了这个估值”。2014年12月的融资后，“玩车教授”有一年多的时间没进行融资。
找上门的投资机构不少，但不同机构对新媒体产业的判断也不尽相同，普遍觉得新媒体行业的天花板比较低。这也导致了有些不错的投资机构给出的估值并不理想，取舍之中，“玩车教授”还是选择坚持到了最后，得到了适合自己的估值。
“这个估值符合我们的预期”，姚俊峰表示此次的估值，是从粉丝数、营收利润、团队，业务方向四个部分去判断的。早期投资可能是看人、看团队，越往后，商业逻辑成为投资人的考量标准。
从1.5亿到7亿的跨越，除了数字上的变化，似乎也昭示着“玩车教授”勃勃的生机。
【 融资后的“玩车教授”，下一步是什么？】
在采访中，姚总一直强调，盈利能力强是“玩车教授”屡受资本青睐的原因。
“玩车教授”的收入，主要来源于媒体广告、电商、卖车这三部分，媒体广告一直担任挑大梁的角色，让姚俊峰少了不少后顾之忧。再加上今年“玩车教授”在内容电商的大范围试水，也带了不错的收入。
融资后的路要怎么走，“玩车教授”打算从三个方向出发：
① “首先是进一步加大内容人才建设，优质的内容是传播的根本。”随着发展方向不断地深入，本轮融资“玩车教授”依然选择将重点放在人才建设上，在内容、视频、电商、车品业务上都投入了比较大的人力资源预算。
不久前，“玩车教授”的新办公楼投入使用，办公面积扩大到了2000平方米，全新的团队阵容开始慢慢强大起来。
▲ “玩车教授”的新办公楼
② 深挖“内容+电商”运营模式下的电商业务。“在电商业务方面是我们在媒体内容业务外最重要的一个业务线”，“玩车教授”很早就开始试水内容电商，目前的内容编辑团队已超过50人的规模。对于如何发展电商，姚俊峰表示未来将会在车品电商这块做重点投入，主要是围绕中高端的车品为主，依托整个玩车教授粉丝群进行优选推荐。
▲ “玩车教授”汽车电商业务
针对此前在电商业务中出现的供应链问题，“玩车教授”专门开辟了2层新的办公楼作为电商业务使用，包括客服、销售、仓库物流等功能。可以说，“玩车教授”已经做好了迎接电商的准备，融资落地，刚好可以乘势而飞。
③在姚俊峰的下一步规划里还有一项：“不排除在适当时机加大资本运作力度，投资收购部分优质新媒体，进一步扩大玩车教授的新媒体矩阵。”未来，“玩车教授”有可能还会扩大自己的公众号阵容，辐射更多用户。
对于最近的直播和视频热，“玩车教授”也赶了一把时髦。2015年8月开始试水直播和视频，今年更是推出了以视频为主打“玩车TV”自媒体栏目，在“玩车教授”流量及用户的带动下，视频平台流量三个月超一亿。
▲ “玩车教授”在汽车之家“优创+”平台的视频播放量
新一轮融资后，“玩车教授”将联动多平台发力视频，直播也会尝试着从汽车试驾和讲解方面切入，培养“玩车教授”独有的网红主播及内容风格。
【 小结 】
2年4次融资，对于姚俊峰来说，压力还是挺大的。投资人用现金和信任投资“玩车教授”，这就意味着每次融资后都要有巨大的变化，新的突破。“突破自我是最难的，尽管一路走来我们实现了很多突破，但这远远不够”。
谈及资本寒冬，姚俊峰并不畏惧。“资本没有寒冬，只是产业竞争激烈了，投资大佬们在投资时更谨慎，不再盲目地追求项目本身的想象空间，而是更注重营收能力、利润水平这些商业指标了。”
新的融资会陆续有来，旧的融资也将在物尽其用后长垂青史。未来“玩车教授”依然会采取小步快跑的形式不断进行小规模融资，就像姚俊峰说的一样，“玩车教授目前营收稳定，利润在2016年进一步扩大，给新媒体营收空间带来更多信心。”
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