又一批公众号被封，短视频也该变了

继今年1月初大批公众号被封后，这几天又有一批短视频公众号被封了。查看这些被封账号时，页面提示“此账号涉嫌违反相关法律法规”，其中大部分视频也已被下架。

短视频是风口，还是只是一阵风？

说起短视频，大家可能都不会陌生。短视频在2017年占尽了风头，百度、今日头条等互联网巨头都纷纷推出了自家的短视频产品，光今日头条旗下就有火山、抖音、快手、西瓜视频、内涵段子等短视频产品。最近腾讯QQ也上线了全新视频社交应用DOV。

▲今日头条短视频APP全家桶

据悉，迄今【西瓜视频】日均播放量破30亿，音乐短视频【抖音】日均播放量破10亿，小视频和直播【火山小视频】日均播放量破20亿。

此外，一些内容平台动不动就声称要投入上亿资金扶持短视频，2017年拿到融资的短视频自媒体也不少：

阅读下降、短视频红利，越来越多公众号入局

目前，行业内普遍认同的公众号阅读率是5%，打开率是2%，大部分的纯图文内容已经满足不了用户。于是，越来越多的短视频公众号冒了出来，有的甚至通过做短视频突破了公众号阅读量低迷、涨粉难的困局。

“一条”、“二更”、“papi”等可以说是元老级的短视频公众号，而“陈茂源星座” “阅后即瞎”、“粤知一二”等后起之秀，成为公众号“短视频黑马” 。

其中，专注方言短视频的“粤知一二”，74.5%的粉丝来自广东。可以说，这种特定地域的内容受众精准，传播出去也能吸一波更精准的用户关注。从商业变现角度来看，这类短视频“钱途”不小。

美食短视频也是一大热门。从“日食记”到“办公室小野”，以寻常办公室作为场景载体，创造出饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛等脑洞大开的美食短视频，短期内收获百万粉丝。

此前，果酱妹曾采访过公众号“食妞”，他们从2016年10月开始开始由图文转向专注于制作2分钟的美食短视频，一年涨粉40万，收入也翻了20倍。

一些大号也开始布局短视频。2017年8月，“十点读书”旗下的短视频公众号“十点视频”正式上线，并拍了第一支品牌宣传片《人生博物馆》。

越来越多人入局时，意味着短视频也要变了。

内容粗放、被流量牵着走，短视频的未来在哪里？

结合这两次短视频公众号被封的情况来看，目前大部分公众号上的短视频内容还是比较粗糙的。

内容粗放，意味着变现模式单一。果酱妹和一些短视频公众号主交流时发现，他们大多数都是依靠流量主，或者接一些游戏、小说推广盈利。

短视频内容升级或许是今年的重点。

涉嫌低俗色情或者暴力的内容是行不通了，美食、美妆、方言等短视频逐渐成为主流，多元化的内容也为短视频变现提供了更多的想象空间，比如接广告、做电商，做IP。

除此之外，短视频的内容制作成本比公众号图文要高得多，从选题立意到拍摄技术，都要求团队化、专业化，这也就意味着短视频会淘汰掉一些没有这方面能力的个人公众号。

大浪淘沙，当短视频成为风口时，拼的是内容，拼的是创意。

你的公众号还在愁如何变现