听说你在害怕剧透？ 放心，我们绝不剧透。我们讲点不一样的。
作者 | 小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
4月23日凌晨，《复仇者联盟4：终局之战》在国内首映，甚至比北美地区还早了两天，这种例外让中国的漫迷们兴奋不已，从昨晚到今早，朋友圈、微博等都在“蠢蠢欲动”。
而截止发稿前，关于《复联4》的话题在知乎上已经有高达1038万人阅读。
从2012年《复联者联盟》第一部上映，这一系列的电影至今已经历了近十年。这部影片除了代表一代人的青春回忆，它的成功离不开自身的营销策略。
截止发稿前，据猫眼电影数据，《复仇者联盟4：终局之战》在映前总预售数据已达到7.74亿，创下中国影史映前总预售新纪录。而首映日预售2.52亿（不包括零点场的1.88亿），创造了中国影史进口电影首映日预售票房新纪录。首映日预排场次21.7万，创造了中国影史预排场次的新纪录。
关于《复联4》的热度，微博指数24小时内以及30天内的数据都呈现了高增长的趋势，高峰值基本上在首映当晚以及白天时候。
同样地，《复联4》的微信指数在4月23日当天也达到了高峰值1198多万，微信指数趋势也超越了此前《复联3》的热度。
漫威能让观众心甘情愿掏腰包，与其一直以来的营销策略分不开。据Deadline数据显示，《复联4》全球宣发成本预估值将历史性突破2亿美元，创下天价宣发费记录。此前《复联3》的宣发成本不过1.5亿多美元。
在这些堪称天价宣发费之下，《复联4》玩出了怎样的火花？
1、瞄准中国市场
在漫威将破200亿美元的票房中，中国大陆所占比例超十分之一。这也很好解释了漫威为何选择在中国首先上映，毕竟国内的市场前景更为明朗。
数据来源Deadline
2、玩到底的饥饿营销
基于《复联3》部分超级英雄的灰飞烟灭，漫威迷至今意难平。而《复联4》是漫威英雄最后一次齐聚而战，对于漫威迷来说有着不言而喻的重要性。所以，《复联4》从剧情上就已经吊足了大家的胃口。
而从2018年12月7日开始放出《复联4》的第一支预告，到正式上映前，时不时放出的关于漫威影片的访谈视频中，就包括了导演、演员等人巧妙躲避关于《复联4》剧情的提问，在亦真亦假的回答中更是为《复联4》添加了神秘面纱。
有人说，这些防剧透行为看似无意实为有意，目的是引起大众讨论，保持热度。毕竟这样的防剧透招数，并不是《复联4》所独有的。比如已经被列入“剧透黑名单”的荷兰弟，就曾多次在直播中对所主演的《蜘蛛侠》，或参演的《复联3》进行剧透。
图中人物为荷兰弟
3、约定俗成的彩蛋
漫威从2008年的《钢铁侠1》就开始玩起了彩蛋，比如《钢铁侠1》片尾中出现的神盾局局长的身影。这些彩蛋总是能不着痕迹地暗示着下一部电影的相关讯息，这样的线索挖掘也慢慢地成为了观众最为期待的一部分。
而彩蛋的出现，也给观众提供了观影后的讨论话题。开放性的话题讨论，再一次为电影造势。
4、整合营销
除了电影本身，漫威影业还将“魔爪”伸向了各大品牌，并与他们达成品牌联合合作，全方位渗入用户生活。比如与可口可乐的联名合作——无糖可口可乐复联英雄罐，并表示运气好的小伙伴还能get复联系列隐藏菜（彩）单（蛋）。
亦或者与优衣库等各大服装品牌联名合作出品，在电影上映前就被抢售一空。而在《复联4》上映前夕以及当天，各大品牌的借势海报也为其造了一波势。
漫威的热闹不停歇，它的火爆还体现在公众号领域。果酱妹观察了一番，总结了下大家追《复联4》的姿势：
· 从争议不断的剧透入手，谈论为什么大家不喜欢剧透；
· 整理漫威电影系列十年的故事发展；
· 结合漫威的英雄人物，突出现实社会中做出巨大贡献的人物；
· 走情怀路线，怀念青春；
· 彩蛋集合，与用户回顾分析剧情。
这边公号狗为热点挠破脑袋，那边却有不少人纷纷在朋友圈祭出剧透警告，声称“管你是谁，只要剧透了先骂一顿，再拉黑。”
而关于剧透，双方都有着不同的立场。有人认为，看完电影适当交流剧情其实可以被理解；也有人认为，剧透是对作品的不尊重，希望认真对待作品；更有人认为，既然怕被剧透就不要主动点击相关资讯，不能要求所有人都来迁就你。
那么，你去看了首映吗？你还打算去看这部电影吗？
联系客服
