从名字到主体，成熟的公众号生态正在迎来越来越细致的规范。
作者 | zhou
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
3月初开始，就有不少同行跑来和果酱妹诉苦：“公众号注册不能带地名了！”这么大件事怎么会一点风声都没走漏？我看了眼微信列表里躺着的地域号，名字明明都还好好的……再和同行聊下去后，发现事情的真相原来是这样。3月初，运营者阿泽想要新注册一个带家乡名的公众号，他试了不少名字（包括自己家乡名的），例如广州xx，苏州xx，北京xx，柳州xx，惠州xx等，都提示需要提供相应证明材料。也就是说，一旦你新注册的公众号涉及“地方名+任何组词”都要提供资料，审核后方可通过。“我昨天还能注册涉及地名的公众号且不需要提交材料，今天再注册就需要提交材料了。”除了新注册的公众号涉及地名需要提供证明资料外，一些地域号在年审时，也收到提示要求提供证明可使用该城市或地理名称作为公众号名称的资料。
事情出来后，不少地域号主对此表示担心，是不是要改名了，提供的资料又是什么资料？对此，微果酱特此咨询了微信团队相关工作人员，得到以下回复：涉及地名的公众号，现在对于新增的和年审的都需要提交相关材料。
相关材料的比如提供主体营业执照包含地名的，或其他比如软件著作权等可证明合理使用其地名的都可以。另外个人号不建议用地名相关，后续也会有相关规定。
来自广东茂名的号主告诉果酱妹，他们刚年审完不久，在提示上传资料处提交了公司营业执照，含有“茂名”两字，顺利通过审核。总的来说，如果你的公众号带有地名，主体也是在该地所在地注册，可以上传营业执照试试，有注册商标或其他软件著作权等相应资料也可尝试。1、个人号新注册带地名的公众号基本凉凉，以前注册的暂不清楚会有何影响；2、对应地区的企业，只能注册营业执照上对应地方名的公众号。这可能意味着，一家公司主体批量注册不同地名公众号的历史即将落幕。据果酱妹观察，目前仍有不少公众号名叫“广州xxx”，实际主体为其他城市的公司。此外，有同行提出建议，个人如果想做地方号，可以考虑用城市的别称，比如广州也叫羊城。除了涉及地名的公众号外，一些涉及特别领域的的昵称也有严格规定。去年11月份，就有运营者向果酱妹反映，在尝试认证公众号昵称中带有“大学”、“医药”、“高考”、“学院”等词汇时均出现以下提示：经过与审核人员的沟通，林先生了解到公众号认证要想带有“大学”、“高考”等名字，认证主体需具备办学资质或商标，另外“学院”一词除了以上规定外，其搭档的词汇必须要与所注册商标、公司字号相关。举个例子，假设果酱妹要申请一个带有“学院”的号，那就只能叫“微果酱学院”，而不能用其他名称代替。公众号命名的规范，可以减少恶意冒充官方机构发布虚假消息的情况，对于接受信息的用户来说，也可以从源头上过滤一些质量参差不齐的信息，未尝不是一件好事。关于公众号名字注册商标的重要性，这里就不展开来讲。如果你的号已经有一定影响力，最好还是去注册一下商标，不然被不法分子恶意注册，投诉成功那就GG了。此外，今天有运营者向果酱妹爆料，此前购买多个其他公司主体来运营的公众号，因涉嫌恶意注册，提供虚假注册资料或批量注册大量相似账号被永久封禁。据其透露，他朋友也遇到了同样情况。据《微信公众平台运营规范》第三条内的注册规范1.12 ，“在微信公众平台批量注册大量相似公众号的行为将会被禁止。”从名字到主体，成熟的公众号生态正在迎来越来越细致的规范。
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