关于店铺选址,总有说不完的话题,比如要不要开在同行旁边。来看看肖老板和我对于这个问题的看法:
昨天看到有个加盟公司的人发了一条朋友圈,关于选址,他们的逻辑是:同行开在哪里,就去他旁边开一家。
2021年,有位线下学员让我帮她参考参考选址。我驱车一百多公里过去之后,她先带我去看了一家同行。位置不错,在两个公交站之间,后面是大的城中村,马路对面是汽车站、夜总会、步行街。这家同行下午三点钟出锅,我观察了一阵子,出货量还不小,到了五点多,人也陆陆续续的过来购买。这位学员跟我说,她想挨着这家店开一家,我当时建议她不要挨着同行开,她没有听。
上个月,我们有位学员在选址的时候发消息给我,说准备开店了,但是同一条街有很多同行,包括现捞的头部品牌、卤味赛道的前三强绝味、周黑鸭。我的建议是不要挨得太近了,建议稍微避开一点,找同一条街道的另一个人流出入口。
2022年春节刚过去,距离我们50米远处来了一家同行。3月份,另外一家同行将店开在了我们一店之隔。就在我们还没反应过来的时候,隔壁的隔壁又有一家店开始了装修。这还不算完,接着又有3家门店(包括周黑鸭)和1家摊位陆续冒出来了。
小半年过去了,如今的情况如何呢?
1、 隔着我们一个铺面的XX鲜卤,刚开始无人问津,后来另辟蹊径主打外卖,目前外卖订单还不错,但是利润很低,店里至少3个人,一个老师傅卤货,一个人看店,还有老板每天都在店。
2、 XX鲜卤的隔壁,是一家加盟店,走的是五香卤味+粉面饭的线路,加盟费5.8W,设备费估计大几万,装修投入估计12W以上,3-4个员工,客流不多,生意很一般,砸下去的二十几万什么时候能回本还不知道;
3、 我们后面的一家XX现捞,老板以前没做过餐饮,租下那家店本来是打算做便利店的,后来又想做麻辣烫,可能看到卤菜店多,最后改成了卤菜店,主打卤味+米饭套餐。请了2个人,9.9元的鸡腿饭都无人问津;
4、 距离稍远一点的周黑鸭,品牌店就不说了,价格是真的贵啊。
5、 距离我们最远的,也就是年后开的第一家店,生意还是挺不错的,请了3个人,由于刻意保持了距离,人流冲突不太大,大家相安无事。
6、 我们斜对面的凉拌菜摊,生意还可以,两夫妻做的,每天傍晚摆摊到晚上9-10点,主打凉拌素菜,客单价低。
在群狼环伺的环境下,这两个月我们的日子也难过了一些,尽管很多老顾客还是喜欢来我们家买,但是也架不住这么多同行的分流。四五月份,我们用龙虾保持了比较高的营业额和利润,6月份一直下雨加上教学的事情耽误了,没有做龙虾,营业额就下降了不少。
我最近几天闲下来了,就马上抽出时间针对门店的情况再逐步制定调整方案。首先是更换了售卖台,把敞开式的售卖台改成了可加热型的。我预计到了秋天后,冷藏式的售卖肯定不会那么受人待见,而热着卖的优点会放大。
其次,准备在7月份重启龙虾产品,拉高营业额。
第三,以热着卖的猪手为突破口,做特价引流。
第四,雨季即将结束,广东的7-9月份天气必定会非常炎热,我准备推出凉拌系列、冷吃系列以及冷饮。
我相信通过一系列的措施,提升营业额是没有问题的。在所有的门店中,我的门店面积最小,租金成本最低,其次是人工,我们目前是一个店员,也可以安排一个兼职,而其他门店基本上都是2-3个人,就算营业额差不多,我们的成本最低。等到了年底,经过一年的洗牌,能存活下来的有没有一半还是个未知数。
回到上面的几个选址场景,我认为这是典型的惰性思维。因为选址太难了,选不好,风险也很大,同行开在这里,一定是有目标消费顾客的,就算再差,也能分走同行的一些客流,基于避险的原则,所以才有了挨着同行选址的这种思维。但现实就是,除非你的运营能力极强,产品极强,否则大家都吃不饱的这种情况会比较多。
说了这么多,有人会问我,如果是你,要选择在哪里?
我的建议是,先去统计和分析同城的同行,看看他们都开在哪里,他们的生意如何,他们的主要消费群体有哪些,消费时段集中在什么时候,口味和菜品以哪些为主,有哪些优势和不足的地方,对这些数据进行整理后,我们从中抓取有用的信息,描绘出一副选址画像,根据选址画像去摸排合适的地址,这样可能会更加有效哦。
以上是肖老板的分享。
关于选址开在同行隔壁的做法,是很多老板的做法,觉得这做稳妥。这种做法好不好呢,以前做过很多分析,我总结一下我的核心观点:
最好的选址是:选址一个有需求,但是没有竞争的,或者竞争少的,或者竞争不如自己的地方,这样的地方胜算最高。这样的地方有没有?当然有,需要你踏破铁鞋去找。选址难,难就难在这里,是你要有善于发现需求的眼睛和思路。一个实体店影响的主要范围也就几百米公里,一个城市这么大,总有些地方有机会,这也是我们这些草根小个体的机会。
其次是有需求,但是竞争激烈的地方。这种地方能不能开呢?也能开。但,一定要做好评估,而且,主要是评估自己,看看自己有没有胜算,是强于对方,有碾压性的优势,还是只有差异化的优势,有无突破性的点,有没有杀手锏。。。新手在这个环节容易低估对手,高估自己,最后死于盲目乐观;也容易低估自己,高估对手,过于自卑。做不到真正的客观,这也是人性的弱点。
选址的环节,也是一个充分认知自己的一个过程,所以,知己知彼真的很重要,尤其是知己。你只有知道自己是什么水平了,才会去提高自己的水平,无论是产品方面,还是运营方面。
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