导读：
在成都国际会展中心的7号馆内，DS品牌带来了包括DS 4S、DS 5、DS 6、DS5LS在内的全部重点车型。
9月2日，一年一度的成都车展开幕。
在国际会展中心的7号馆内，DS品牌带来了包括DS 4S、DS 5、DS 6、DS5LS在内的全部重点车型，并展出了征战Formula E的纯电动赛车DSV-01和经典老爷车DS 21。
从某种意义来说，对于DS品牌而言，这届成都车展意义特殊。因为今年6月28日恰逢DS品牌入华四周年，而成都车展则是DS开启又一个战略周年之后的首届大型车展。
于是，站在成都车展的时间节点，对DS品牌入华四周年的点滴进行回顾并展望未来，显得很有必要。
产品至上
关于DS品牌入华，事实上最早可以追溯到2010年。
当年8月26日，随着长安集团与深圳市政府的合作协议签署，中国长安PSA基地正式落户深圳，并一步步建立起占地130万平方米，拥有两个整车工厂、一个发动机工厂、一个研发中心的汽车生产基地。
2012年，DS成为长安PSA引入国内的首个豪华汽车品牌。随后，DS 5、DS 5LS、DS 6三款国产车型在2013年-2014年期间先后下线，镇守不同的细分市场。今年北京车展，DS品牌第四款国产车型DS 4S上市，填补了DS在两厢车细分市场的空白。至此，DS也初步完成了品牌在国内产品的基本布局。
车云菌分别试驾过这四款车型，总体来说，这几款产品的一个共同基因在于——一方面本身的品质要求严苛；一方面都在输出一种精致的生活方式。此外，环保配置在四款产品上也均得到延续，包括100%无沥青的阻尼垫、内外一致的环保水性涂料、无铬鞣制的皮革、AQS空气质量控制系统、离子发生器等材料等等。
在行业人士看来，100%无沥青的阻尼垫和小牛皮的使用最能直接体现DS在产品上的工匠精神。
具体而言，DS全系产品的阻尼垫均采用PVC材料或丁基橡胶，其中PVC为环保树脂材料，丁基橡胶通常作为口香糖的原料，两种材料成本是沥青的三倍以上。此外，DS对产品座椅等皮质的处理也与其他产经不尽相同，DS座椅采用NAPPA真皮不含铬元素，且表链式座椅采用的是一整张皮，并非拼凑而成。据悉，这样的一张皮全部选自3-5岁小公牛，每100张皮当中才能选出2-3张。
除了“硬件”之外，DS产品在“软件”上的配置也可圈可点。例如，产品端的车载智能互联系统DS CONNECT，可以向用户提供安防救援、智能出行、领航管家和全能服务4种服务套餐，并推出及时路况信息、在线电台等定制化服务项目。
另外，与DS产品一起进入中国的“DS SERVICE”服务品牌目前可以为用户提供一对一的管家式服务。例如，假设用户车辆出现故障，专属客服会在维修前帮助客户预约，随后推荐中专业技师上门维修，并在维修后进行客户满意度调查，提醒下次车辆的保养时间和里程。
回到此次成都车展，值得注意的是，除了在售的四款重点车型外，DS还展出了DS 21老爷车和DSV-01纯电动赛车，两款车分别代表着DS品牌的历史底蕴和未来期许。
DS 21作为DS品牌老爷车中的经典，曾在《柔肤》、《大饭店》、《逍遥法外》和《里昂黑帮》等经典电影中均有穿梭。DSV-01赛车在则今年4月首次亮相北京车展后，又来到了成都。作为一款FE赛车，DSV-01的动力系统、冷却系统、后轮悬挂与传动系统等车辆的核心部分，均由DS赛车部门独立开发，其最快速度可达250km/h，百公里加速在4秒以内。最关键的是，当电动化已成为不可逆的趋势时，DSV-01体现了DS的未来。
营销加码
除了产品之外，DS入华这四年，也在营销领域折腾出了不少新名堂。
车云菌印象深刻的是，在2014年北京车展期间，为了配合DS 5LS车型的上市营销，DS推出了“DS订车宝”和“一元众筹DS购车基金”两项当时来看非常领先的金融玩法。
其中，“一元众筹”的具体玩法是，如果消费者有意购买全新DS5 LS车型，即可以在微信平台上邀请好友帮助筹款，每个好友支付1元，消费者本人就可以得到由DS充值的100元购车基金。“DS订车宝”的玩法则是，当用户意图购买DS 5LS，可以通过DS官方微信公众号DS STORE支付5000元订金，自订车之日起45天内提车的客户，每天可获得11.11元的收益。
在DS 5LS上市发布会上，时任长安PSA副总裁的蔡建军大谈众筹、谈电商、谈微信支付、谈金融长尾，让现场来宾仿佛置身于一场互联网行业发布会，足见DS品牌营销玩法的特别之处。值得注意的是，这些新兴的营销玩法，也在DS品牌随后的其他车型推广中得以延续。
除了一些具体的玩法外，DS还请来了“法兰西之吻”苏菲玛索做品牌代言人，且建立了品牌体验店DS WORLD。其中，DS WORLD在拔高品牌调性上起到了很大作用。
在上海的DS WORLD里，消费者不仅可以看到目前在售的DS车型，也可以静距离观赏DS展示的老爷车。DS WORLD还颇为重视细节，这里用到的香氛甚至都满是法式的味道。DS希望将品牌文化推广与汽车销售相结合，逐渐提升消费者对DS品牌高端化的认可度。
总体而言，DS品牌希望给用户传递的是，选择一款车不是单纯的汽车本身，而是选择一种生活方式，而DS正是法式精致生活方式的代名词。
再次出发
目前，DS品牌已经累积了近6万名用户。当然，对于一个入华4年的豪华品牌来说，DS的前路依然漫长，挑战点也很多。
在不久前的重庆车展上，现任长安PSA销售分公司总经理周江表示，4周年是一个关键的时间节点，DS需要明确目标，并且一步步脚踏实地的实现。例如，DS今年要在全国建成超过100家4S店。为了实现这个目标，周江在今年4-5月份已经调研了30余家DS经销商，了解目前的一线市场反馈情况。他坦言，“全国的经销商都会跑一遍”。
也许，周江的行动在某种意义上映射着DS的行动理念，在新的周年里，抱着创业者的心态，再次出发。
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