看标题点进来就要跟我battle的人你先歇一歇,待我把招式耍完,来,切正题。
这个周末,身在乌镇参加广汽传祺GS7&GS3双车发布会的我以为走错了场地。京杭大运河倒映的并不是浅浅月牙,而是“乌镇互联网国际会展中心”。随处连线、时刻稳定的Wi-Fi也在争宠,生怕大家没注意到这项政府工程的便利。
另一头,乌镇大剧院、木心美术馆搭伴遥望,沉静、安然,只要走过去,所有散落的风花雪月都找到了落脚。
在这样一个风也摇曳、水也摇曳的地方,我却在晚上被嘻哈了。
谁正火?谁正红?谁正火红?
如果要用一些个伟光正的词来形容传祺这场发布会,估计我只会摇着手臂大喊“bro”。
新鲜花束、冷萃咖啡、新锐画作、先锋设计,当这些都集中在一场自主品牌发布会上时,你不由得感叹,这品味进步的有点儿快,它精准的戳到了我们这波老阿姨的心。
正在点头赞许时,助唱嘉宾又给了一场热泪盈眶。《中国有嘻哈》热门选手+厂牌组合沙漠兄弟登场。没有提词器、没有字幕的现场其实根本听不清兄弟俩唱的什么,但这不妨碍身边所有观众举起手机外加小鸡啄米。
▲花园宝宝和孩儿他爹
要知道,《中国有嘻哈》在这个夏天带火了不下十位年轻人,我们眼睁睁看着这群rapper的个人微博粉丝数从开播前的10万—,爆棚突破100万+。爱奇艺2亿重金砸下的这档重点自制综艺,有望在后续衍生品牌和节目中,突破电视节目的独家冠名费天花板。据资料显示,这个数字此前是5亿。
巨大阵势带来的不光是嘻哈文化的“地上行”,更是从经济消费的角度展示了年轻人的超强聚合力。有关注就会有营销,就会有买方。广汽传祺深谙此道,先人一步。
网上亦有传言,几名rapper的演出费也是一路飙高,为传祺GS7&GS3站台的沙漠兄弟,已经是百万一场的身价。虽被辟谣,但这背后牵动的市场注意力、消费认可度可见一斑。
为什么说传祺搞对了事情?
要回答这个问题,我们得先来看传祺GS7&GS3这两款车的定位。官方说法,前者是“都市领秀大5座SUV”,后者是“新风潮智联SUV”。
▲传祺GS7售价区间
我来给大家提炼个关键词:年轻化、智联化,再加上GS7 15万、GS3 7万起售的价格,瞄准的不正是爱新鲜、爱潮流的都市小年轻吗?一个品牌所能传递的,不光是基于市场定位的产品语言,还要敏感捕捉到当下的流行文化,并邀请大家一起玩。广汽传祺用一场发布会就说全、做全了。
传祺GS3售价区间
再来看看嘻哈文化话语下火起来的人,都有啥特质:
首先,有话直说。不管你是谁、你们是谁,一律diss。我看你不爽、我兄弟看你不爽、我女人看你不爽,都写进歌词里。更不用提现场一对一battle,那是需要不停消音才能过审的新式骂街。
其次,大言不惭。音乐圈,摇滚又穷又苦,民谣又苦又穷。好不容易出来个中国嘻哈赚到了,整天就唱钱和妞,这是此前的音乐人想都不敢想的胆大包天。前人多含蓄,只敢惦记远方的姑娘,rapper们不一样,一群直男争着唱“我牛的最另类”。
这种直白的自信给的特别充足,你甚至不会怀疑它的正义性。这让我想起发布会上的一段VCR,一个开着传祺GS7的男人,在不断的“你已偏离路线”的导航提示音下,一意孤行。“总是走老路,又怎能发现风景?”
斗胆换一种更嘻哈的表达:“我要让世界看清楚,没有我不敢走的路。”
广汽传祺是这么想的,也是这么做的。在自主品牌靠SUV热潮不亦乐乎之时,不愁销量的传祺通过对热卖车型GS8的年轻化延续,势要将本土品牌的基调定的更高昂。
但是,免不了一个隐隐的担心:SUV热潮还能火几年?假若有一天SUV卖不动了,下一个市场倒推产品革新的策略又会是什么?
算了算了,你看嘻哈rapper们从来不怕battle,想必传祺也是。
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