2020广州车展丨Marvel R预售22万起，上汽高端化这次行了吗？

荣威R ER6面世四个月后，上汽荣威R品牌再次迎来新成员——第二款纯电动产品Marvel R正式在广州车展开启预售，价格为22万元起。此外，上汽荣威官方还宣布Marvel R将在明年进军欧洲，预售价格为4万欧元（约31万人民币）。

从R标的打造到Marvel R的正式开启预售，荣威在高端纯电动车领域的打法正一点一点浮现。

“真5G”荣威Mravel R

作为R品牌旗下的重磅车型，Marvel R已经酝酿良久，无论论颜值还是实力，都值得好好研究。

外观上，新车首次在SUV上量产演绎R汽车集智设计理念，前脸以X形设计打破视觉平衡，环宇之光智能贯穿式LED灯组极具视觉冲击力。内饰以19.4英寸全面玻璃智慧屏、12.3英寸全虚拟液晶仪表等科技感设计，打造优越的智能交互体验。

此外，其拥有的“真5G”技术是最大卖点。

按照官方所说，Marvel R是荣威品牌旗下首款5G技术量产车，可实现L3级自动驾驶辅助系统。具体而言，其采用华为5G T-Box，巴龙5000技术平台，可实现V2X智慧出行及5G智能座舱。在自动驾驶方面，Marvel R将首次实现智能唤车、弯道智能减速、交叉路口冲突避免等功能，并拥有高达16项的自主驾驶辅助功能。

除此之外，Marvel R还落地智能座舱概念，以MR混合虚拟实景智能辅助系统、行业首创的声控智假、车家互联、整车OTA等功能，提升用户的出行体验。

除了智能化层面的可圈可点，上汽荣威对Marvel R的整个质量体系都颇为用心。根据了解，Mravel R三电体系通过了360度电池斜柱碰测试，其阻燃电池按照美国UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计，并满足IP69K行业最高防水等级，安全又可靠。

车展现场与MARVEL R同样吸睛的，还有R汽车的概念车R-Aura Concept，这款“纯电旗舰智能体”以其纯粹雅致的外形、科技人文并存的内饰，向公众诠释R汽车在集智设计理念下未来的设计方向，探索纯电智能时代的出行新可能。概念车R-Aura Concept基于全新纯电架构打造，搭载动态车外交互系统R Language，提供行人安全交互、智能虚拟舞池等独特模式，人车互动更愉悦。

荣威这次的高端化行了吗？

从里到外，从上到下，荣威Marvel R浑身上下都写着：史上最强。

的确，Marvel R是上汽最先进科技的集大成者，不论外观内饰还是智能水平都表现出了上汽最高的水准。

然而，上一次荣威向高端产品发起冲击时候也是这么说的。

2018年，荣威成为国内众多车企中较早提出向高端化发起冲击的品牌，率先推出Marvel X并对标豪华品牌。同Marvel R一样，Marvel X倾注了荣威品牌不少心力，几乎是同样代表上汽最高水准的作品。据官方介绍，Marvel X搭载了上汽当时最新的智能电动车技术，性能水平比肩BBA。

but，从上市之今，Marvel X并没有荡起太大的水花，甚至在近两年间纯电动产品铺天盖地的投放下，逐渐被遗忘。而之所以造成今天的结果，一部分原因在于Marvel X 30万元左右价格已经阻隔了一部分消费者的购买力。另一方面，以荣威在纯电动领域当时的品牌力，并不具备过高的品牌溢价能力。

Mravel X是教训也是经验，随着Marvel R的上市，荣威这次的高端化行吗？

相同的剧目重新上演，不同的是，荣威已经为此进行了一次自我革命：

售价。Marvel R预售价格22万元起，定位纯电动中大型SUV产品，与Marvel X相比，这次荣威的定价显得接地气多了。相比同级产品，在价格和科技实力上都是碾压统计选手的。

战略。今年5月的品质之夜上，上汽荣威正式宣布双标策略，分别采用全新R标与全新狮标。二者的区别在于，新狮标凸显年轻化、简洁化，主要针对燃油车，而R标则是纯电动车专属的设计语言。虽然仅是标志的改动，实际背后是一种对品牌定位策略的更新。或许单独将R品牌独立出荣威品牌的时机还有待成熟，但“双标”策略，直接让荣威旗下燃油车与纯电动车有了明显的区别，以车标为原点的品牌形象的打造也将由此延展。

品牌。实际上，R品牌面世的时间不算长，仅有195天。但可以看的出，品牌形象正一点点树立。首先在产品矩阵方面，R品牌已经推出ER6和Marvel R两款纯电产品。今年8月，R品牌旗下首款纯电动轿车ER6正式上市，价格16.28万-20.08万元。值得一提的是，上市后首月，ER6便完成1124辆的销量成绩，成为15-20万纯电轿车细分市场中的黑马。而这也侧面表明，市场对R品牌的认可程度。广州车展预售之后，Mravel R也将在今年年内上市。

销售。毋庸置疑，R品牌将是荣威未来在纯电领域的主要阵营。因此，在R标定调之后，上汽荣威成立了一套全新的零售体系。例如，在上海寸土寸金的上海新天地打造R标体验中心，成为新地标的存在。用户可在体验中心内举办亲友聚会、与伙伴联合办公、为孩子庆生，或者随性来访、充电小憩等等，内容类似蔚来牛屋。

值得一提的是，在广州车展发布会现场，还有30余位R品牌车主前往并担任志愿者，这对一直处于传统汽车阵营的荣威来讲，是非常大的改变。

服务模式上，R标将构建覆盖“购-用-养-换”全生命周期的新零售服务模式，加速落成R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店、承接售后服务的R-Station等网络生态渠道。

我们虽然没办法凭借一个预售价格评价Marvel R的市场反应程度，但不难看出，与上一次冲高相比，上汽荣威做了更加充足的准备，在这样一个自主品牌纯电动产品集体冲高的情况下，上汽荣威需要拿出点真东西了。

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