4月21日,北京车展开幕前夕,长安欧尚在北京城的一隅举办了媒体沟通会,并向媒体公布了更换全新品牌形象后的首款车型——长安欧尚COS1°。全新的品牌Logo、新奇的车型命名,在这一切的背后,长安欧尚又在打着什么样的算盘呢?
童济仁汽车评论 编辑丨查理
▎全新品牌Logo/车型命名透露了哪些讯息?
首先,长安欧尚更新了品牌形象,全新的Logo叫做“云标”,看起来既像一朵云,也如品牌方所解释的模拟了一只雄鹰在展翅高飞,整体显得简约、大方。此外值得一提的便是COS1°的车型名称,在这个厂商都在变着法子给车起名的当下,长安欧尚以引入函数命名的这招也算另辟蹊径,让人出乎意料。
那COS1°究竟有何寓意呢?其实COS是数学里的余弦函数,而COS1°=0.99984769515639,其大小无限接近于1,厂家这样定名,也寓意着这是一款追求无限接近完美的车。此外欧尚还从另外一个角度对COS1°进行解读:字母C取自英文cloud首字母,寓意“云”和车辆的智能互联属性;OS寓为一个系统支撑着欧尚的开放式平台;而1°,代表了欧尚品牌想要传达给消费者的专注精神。
从全新的品牌形象和略带“门槛”的车型命名不难看出,长安欧尚此次将COS1°的目标消费者人群明确地定位在了年轻消费者身上。可是,年轻化如今早已不是什么新词汇,欧尚COS1°所定位的又是怎样的一个消费群体呢?
▎欧尚COS1°瞄准了哪些人群?
在中国乘用车市场增长趋于放缓、车企竞争日益增大的今天,欧尚COS1°针对特定人群进行了“精准造车”。那这款车究竟瞄准了哪些人群呢?
总的来说,长安欧尚将眼光放在了一批以80、90后为代表的“新城市新中产”。他们多处于二三四线城市,是一群拥有知识、一定财富积累和生活追求的年轻人。这样一群人对于车辆品质和价格的兼得更有倾向,而且善用互联网的他们对于车辆的了解,也让他们需求的车型一定要在设计、做工、品价比等方面全方位有较为出色的表现。
有了明确的目标消费者定位,那么欧尚COS1°这款车靠什么来让这些年轻人买单呢?
▎欧尚COS1°凭什么让这些人买单?
欧尚COS1°定位于中大型SUV,其车身尺寸为4830×1868×1775mm,轴距为2800mm,拥有五六七座多款车型,且7座车型还有2+2+3及2+3+2两种布局,对于一部分组建了家庭的年轻人来说,多元化的车身布局可以满足他们对于车内空间的需求。
在车辆设计上,欧尚COS1°在外观和内饰上吸收了所谓“星河战舰”的设计灵感,包括星辰式进气格栅造型、飞翼全LED大灯、悬浮式车顶设计和“霹雳风火轮”轮毂造型等,使得这台大车从外观上看起来动感而流畅。
欧尚COS1°的内饰采用蓝+黑的双色搭配,中控台为T字形设计,并以驾乘者为中心横向延伸,整体显得简约而大气。在车辆配置上,其拥有D字型多功能方向盘、7英寸液晶仪表盘、纵置10.3英寸液晶中控屏、全景天窗和车载PM2.5空气净化器等配置,此外还搭载了欧尚精灵语音系统、ACC自适应巡航、360°影像及欧尚Style开放式沟通平台等功能,科技感和实用性都得到了兼顾。
官方并没有在沟通会上透露COS1°将搭载的动力总成信息,但就目前来看,静态状态的欧尚COS1°就已经是一台看着舒服且实用的车。
▎小结
伴随着全社会的消费升级,新城市中产们在消费时逐渐从盲目追求大牌落到了产品品质本身,这也是许多本土汽车品牌的机遇。
欧尚品牌成立之初,就是要着眼于新城市的新年轻消费群体,为其打造符合乃至超越需求的产品。这是这类品牌的必由之路,但能真正将其做好的并不多。但从欧尚COS1°的身上,我们能感知到这一品牌的转型,感知到欧尚尽力在抓住品牌的新契机。究竟如何才能向新城市新中产讲好故事,长安欧尚COS1°已经迈出了第一步。
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