活动丨新营销时代下，一汽丰田如何玩转跨界营销？

近年来，不同行业品牌间的跨界合作逐渐兴起，不少案例都给消费者眼前一亮之感。4月底，一汽丰田旗下卡罗拉家族跨界携手亚洲著名时尚设计品牌连卡佛（Lane Crawford），在大上海时代广场举办了一汽丰田“新赏·新丰尚”时尚品鉴会，这也是此系列活动的第二站。

童济仁汽车评论编辑丨查理

作为汽车行业尝鲜跨界合作的先行者，此次时尚品鉴会又有哪些值得称道的地方呢？

▎线上线下联动展现“新·生活美学”

“新赏·新丰尚”一汽丰田时尚品鉴会是3月一汽丰田“春季新品发布会”的系列延续活动，继北京站和上海站之后，还将于5月亮相成都，并最终在深圳收官。

在本次上海站，现场展示了连卡佛时尚大牌“NOCTURNE”品牌著名设计师Catherine Howkins、Jessica Liu、新锐时装设计师王逢陈带来的设计作品，为春夏之交的淮海路街头带来几丝时尚的气息。此外，卡罗拉家族还与连卡佛携手创建了线上设计作品发布与交流平台，线上线下联动，共同展现“新·生活美学”。

一汽丰田汽车销售有限公司企划部高级总监杨春霞女士介绍了新品发布季的相关情况，并浅谈对“新·生活美学”的见解。著名书画艺术家、“南门书法”创始人朱敬一现场挥毫泼墨，献上“新赏新风尚”的独创南门书法作品。

在众多的时装设计作品中，卡罗拉的标识与艺术家的作品一起呈现，艺术家的作品与粉丝的创意为卡罗拉品牌注入了艺术与创新的元素。

在收官站——深圳，此次活动的众多线上线下设计作品还将经历层层筛选与粉丝投票，并在5月20日的卡罗拉家族时尚服饰大秀上公布最终评审结果，届时到场的还将有卡罗拉双擎代言人高圆圆、李灿森、朱敬一和唐志中等众星，利用粉丝效应，扩大品牌声量。

▎销量递增一汽丰田的营销新时代来了吗？

作为本次一汽丰田春季新品发布季的主角，卡罗拉家族在今年前三个月累计销售达到了102,355台，同比2017年增长率高达22%，值得一提的是卡罗拉双擎前三个月销售了20,627台，连续三个月拿下混动车型销量冠军，证明丰田混动在中国消费者中已经拥有了相当的市场基础。

目前，汽车消费群体年轻化趋势已经十分明显，本次时尚品鉴会不仅联手国际时尚大牌连卡佛，还邀请到了众多在年轻群体中拥有较大影响力的明星、KOL到场助阵，利用粉丝效应提高一汽丰田的品牌声量，无形中还可以拉高品牌调性，吸引潜在消费者。

当一汽丰田不断寻求营销创新之时，它将创新突破点选在了数字体验营销方面，选择这个端口，是因为目前汽车市场消费者超过七成是80后、90后，而这部分客户从小接触互联网，是互联网的原住民。无疑，各类跨界营销合作对于一汽丰田来说，就是借助互联网力量实现流量聚合，继而提高信息量，取得更高的传播效率与效果。

一个集新品信息发布、跨界品牌互动合作、用户粉丝沟通分享于一身的的全新时尚汽车生活服务平台正在建立，这就是一汽丰田在着力打造的营销新时代。

在汽车行业竞争日趋白热化的当下，除了造好一台车，如何通过恰当的营销手段，让更多年轻的消费群体接受与认可，也被提高到了非常重要的层面。一汽丰田的这一轮跨界营销，也许会给国内的汽车营销带来一些不一样的思考。

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