红旗品牌，因何而变？

自独立运营以来，在中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平的领导下，一群“只争朝夕、日夜奋战”的红旗人，在过去短短几个月中，让红旗品牌实现了快速进化：从靳东的品牌代言、品牌战略发布会、成立旗仕团、到北京车展独立参展、全新产品红旗H5的上市等。我们不禁想问，红旗品牌，因何而变？

童济仁汽车评论创始人丨老任

任何变化的背后，都需要与之相匹配的人来实现。当越来越多的汽车行业精英，加入了振兴红旗品牌的大团队中，一个“不一样红旗”随即呼之欲出。于是，我们想从近半年多来，红旗品牌的“四个改变”中，寻找“不一样红旗”背后的答案。

▎改变车展主角：首次独立参展有何不同？

车展尚未开始，红旗已成为热门话题。

在北京车展上，红旗首次独立参加北京车展。为了让普通用户看到一个不一样的红旗品牌，红旗在展台设计上费尽巧思。

两层挑高格局，占地超1,000平方米，极具中国元素和时代特色。不同的是，红旗并没有将红旗L5限量定制版或者CA7600J这类情怀车摆在“最显眼”的位置。舞台的中心，交给了现场上市的红旗H5，以及具有未来设计感的红旗“E·境”GT Concept概念车。

左手是当下的红旗H5，右手是未来的红旗“E·境”GT Concept概念车。《童济仁汽车评论》认为，在中国新车消费市场，抓住新生代用户，展示面向未来的产品思路，这些都是新红旗品牌重塑形象、夺取市场的关键之举。今年北京车展上红旗展台所有的“不一样”，不仅来源于整个红旗团队的努力，更与红旗品牌对消费升级趋势和品牌竞争格局的深刻理解密不可分。

▎改变产品布局：让“红旗情怀”真正落地！

其实，无数人心中都有“红旗情怀”，但过去红旗却没有相对应的产品让普通消费者为这份情怀埋单。破局重生的关键，就是要有面向更主流用户的产品，比如刚刚上市不久的红旗H5。

红旗H5的出现，核心诉求是将红旗品牌的那份独特情怀，融入潮流、时尚、动感的元素，让它与普通消费者之间不再有距离。红旗品牌的历史积淀与情怀，恰恰是将新红旗品牌推向更主流、更年轻的新生代用户的基础。在未来，这些用户也将成为红旗品牌真正的成长基石。

红旗H5的上市只是一个开始。未来几年，红旗的产品矩阵将划分为L/S/H/Q四大系列产品。产品线的梳理和规划，也是红旗团队对未来中国新车消费市场需求、以及品牌自身定位和销量目标实现的深入思考之后的结果。

▎改变用户形象：红旗的三个关键先生！

在过去的几十年中，红旗品牌并没有代言人的概念，国家第一汽车品牌的印象，长期以来停留在被仰视的阶段。

这一切，从2017年9月21日开始，有了新的变化：知名演员靳东成为红旗品牌首位代言人。三个重塑红旗用户形象的“关键先生”，靳东是第一个。

与此同时，红旗却并没有放弃原有的高端、尊贵的形象。红旗品牌历史传承的高端、尊贵在红旗L5限量定制版车型上完美体现，同时也诞生了首位与之契合的车主——曹德旺。作为中国的玻璃大王、安永全球企业家大奖得主，累计个人慈善捐款超过80亿，这位敢说敢言的企业家、慈善家所体现出的勤勉、坚持和奋斗精神，与红旗L5限量定制版车型高端、尊贵的形象非常匹配，两者之间的化学反应再一次让公众感受到了红旗品牌的魅力与气质。

而在北京车展期间，红旗H5的首位车主——冬奥会冠军武大靖，则代表了红旗品牌面向新生代用户迈出的关键一步。武大靖作为90后新生代奥运冠军，形象气质俱佳的同时，也是新生代人群通过拼搏努力实现自我价值的典范偶像。

从靳东、曹德旺再到武大靖，红旗品牌营销团队在短短半年多的时间里，用三个不同年龄、不同经历同时又各具时代特色和代表性的“关键先生”，完美诠释出了红旗品牌全新的用户人群形象，堪称近半年来，国内汽车营销领域品牌和用户重塑的经典案例。

▎改变营销思路，从拉近用户的距离开始！

红旗品牌在中国家喻户晓，但一直以来用户心中固有的品牌认知，也是红旗下一步产品布局和营销时不得不面对的艰巨挑战。拉近品牌与用户的距离，这是红旗品牌必须要做到的。

今年，红旗品牌不仅举办了红旗H5的全媒体试驾、设计理念媒体沟通会等活动，甚至像红旗L5限量定制版这样高端定制化的车型，也出现了核心互联网媒体的试驾评测。更加创新和接地气的营销活动，让红旗品牌在普通用户中的关注度迅速提升。

与此同时，堪称“最牛车友会”的红旗“旗仕团”也于去年底正式诞生。红旗诚意为民的理念，通过这样的粉丝活动和高端车主聚会的形式，变得更具亲和力。而随之而来覆盖全生命周期的“心服务”，从用户和服务着手，进一步拉近了红旗品牌和用户之间的距离。

随着产品走向主流和年轻化，红旗在市场营销上也摸索出了一套更贴合年轻人口味的策略与方法。北京车展前夕，一则有趣的H5营销案例在微友圈广泛传播。H5的一语双关，既指微信圈的H5页面，也指红旗H5车型，巧妙构成了这一营销案例的核心剧情，最后豁然反转，有趣好玩的同时，有效实现了即将上市新车型的社交化传播目标。

▎四个改变的背后：一切事在人为！

短短几个月里，红旗品牌确实变得不一样了——更加市场化、年轻化、更具创新精神。我们能够体会到红旗希望开始转变自身的形象，面向更为宽广市场的决心。这既是国内新车市场消费升级和品牌价值凸显的大势所趋，也是新生代用户消费理念变化的引领和驱动。

正是红旗品牌背后团队的努力付出，让红旗品牌发生了巨变，重新吸引全社会关注的目光。和一汽红旗接触较多的是其品牌公关团队，最经常听他们提的一句话就是“努力到不能再努力，创新到不能再创新”。这群全力以赴的可爱红旗人是整个红旗大团队的缩影。

徐留平董事长在北京车展期间的一席话，可能是对红旗品牌近几个月来“超速进化”的最好总结：“我们要在红旗精神的引领下，不断夯实基础、守正出奇、分坚并韧，践行对消费者的承诺，实现红旗品牌再次腾飞，让每一个中国人都能通过新红旗感受到创新、拼搏、坚守、自信的中国精神、红旗精神。”

在徐留平董事长的带领下，整个红旗品牌团队打破常规，用最快捷、最有效的方式，一切根据市场需求，围绕品牌未来发展方向，加速实施和推进红旗从品牌战略、产品规划到营销传播、活动落地等方面的一系列变革。而且，这个变革仍在继续，它将一次次刷新人们对这个共和国第一汽车品牌的认知。

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