如果要选一个过去十年间发展最快的自主品牌,广汽传祺一定榜上有名。
童济仁汽车评论 编辑丨闵金星
“没有弯道的传祺世界”是广汽传祺多年坚持下来的全国性试乘试驾活动,从2011年举办第一季开始,至今年已坚持了8年,每一年的活动广汽传祺都会定一个活动主题,以剧情为线索开展活动。
11月18日,第八季活动的最后一站在上海举行。
▎坚持八年,广汽传祺收获了什么?
“没有弯道的传祺世界”的每一次活动现场中,广汽传祺都会携旗下主销车型集体亮相,给潜在消费者增加一个近距离体验产品的机会,同时也向更广大的群体展示自己旗下的产品矩阵。
经过8年的坚持,“没有弯道的传祺世界”活动本身已经形成了一定的IP效应。市场影响力逐年增加,为广汽传祺品牌推广立功颇丰。
2017年,广汽传祺销量首次突破50万辆,同比增长37%。而就在8年前首款车型GA5上市时,广汽传祺还只是名不见经传的nobody。今年1-10月,在车市整体出现下滑的大环境下,广汽传祺仍然继续增长。从8年前以中型轿车GA5发迹,到今天广汽传祺产品矩阵横跨轿车、SUV和MPV三大乘用车类别,共拥有10款在售产品。主销车型GS4、GS8已站稳脚跟,全新GS5重装上市,GM8、GM6两款瞄准细分市场空白的车型也广受关注。广汽传祺的产品线布局,正在稳健展开。
▎广汽传祺如何布局又该如何破局?
除了布局MPV产品线,广汽传祺在下的另一盘大棋就是国际化。虽然广汽传祺在自主品牌行列里起步较晚,但广汽传祺首款产品就直接用一台中型车切入自主品牌中高端市场,给消费者留下了较高的品牌心理定位。
作为过去十年间中国发展最快,同时也是颇具全球化眼光的自主品牌,广汽传祺在《变形金刚4》里的出现、连续四年参加北美车展、今年亮相巴黎车展等,都是在为进军国际市场做铺垫,在国际化战略上,广汽传祺也是最早开始布局的自主品牌之一。
广汽传祺原先计划2019年开始在北美市场开售,之前连续四年参加北美车展集赞的热度,2018年参加全美汽车经销商大会(NADA)开创自主品牌历史,硅谷研发中心、底特律研发中心、洛杉矶前瞻设计中心、即将设立的美国销售公司……事实上广汽传祺已经为北美市场做了充分的准备,广汽传祺现有成果将有可能得到进一步释放。
投资的基本准则“不要把鸡蛋都放到一个篮子里”,广汽传祺除了美国还在另外15个国家进行了布局。前不久广汽传祺菲律宾4S店开业,菲律宾总统到场致辞,体现了当地政府对中国车企的重视和欢迎。除了东南亚之外广汽传祺还对俄罗斯、中东、欧洲进行了前期规划,针对国际化战略广汽传祺一直秉承“小步稳走”的宗旨。这也是广汽传祺对于自身优势与资源的充分认知。
▎总结
没有什么成功是偶然的,8年来广汽传祺的快速增长和国际化进程步伐,如果没有超前意识和优秀的产品作为企业的和核心竞争力,广汽传祺不可能成长为现今的规模。
无论是对“没有弯道的传祺世界”系列活动的坚持,还是面对未知的海外布局是坚定的探索,广汽传祺坚韧的企业精神值得肯定。
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