“会玩”的红旗，这次在春晚又要玩出不一样？

品牌打造，拼的就是“会玩”。

新生的红旗究竟有多“会玩”？2018年，红旗用一系列新产品、新技术的发布，用紧锣密鼓的创新营销、跨界合作，不断刷新国人对于这个国车品牌的认知。然而这只是个开始，在即将到来的2019年央视春晚上，更会用诚意满满的“春节红包”给全国人民带来福利。

童济仁汽车评论 编辑丨辰巳

也许你从未想过，在大年三十坐在电视机前看春晚，还有机会赢得购车优惠券，甚至还有可能是一辆车的使用权。但是，在2019年的春晚，这一切都会实现。而打造这一玩法的，正是一年来数次让国人惊呼的红旗品牌。在这场全国人民关注的盛会中，由红旗牵头、一汽集团旗下各品牌联合，将共同为观众送上包括红旗品牌车型使用权、一汽旗下各品牌车型购车抵值券等多种形式的春节红包。

汽车营销与传播领域正在面临着一个前所未有的剧变期，在“创新到不能再创新”的要求下，红旗用一次次的“换道超车”，根据品牌特质和希望覆盖的用户人群，首创了众多全新的玩法。而此次红旗不仅是又一次创新，更是只有红旗才能做到的玩法。

▎“会玩”的红旗，如何塑造创新的典范？

从去年北京车展一语双关的H5传播引起市场关注，到与李宁的跨界潮流合作引爆朋友圈，再到与故宫达成战略合作共同打造中国品牌IP，一系列的创新传播刷新了红旗品牌形象、提升了红旗品牌声量、建立了红旗产品认知，一个充满朝气、奋力向上的红旗已经栩栩如生地展现在世人面前。

今年，红旗品牌携手中国一汽各品牌联合百度，用诚意满满的“春节红包”向全国人民拜年，让人期待。随着春节的临近，百度已于近期确认成为2019年央视春晚独家网络互动平台，将在除夕夜向全国人民发红包。据悉，百度今年的春晚红包总额将创造历史新高。作为百度重要的战略合作伙伴，中国一汽在“摇一摇红包”活动中将会送出300台红旗H5轿车使用权红包，以及红旗H5、红旗H7的新春购车礼红包超值发放，为观众带去真正的实惠，进一步增强红旗品牌和用户的互动。

让品牌以最贴近用户、最受大众喜爱的形式传播出去，这是绝大部分汽车品牌都没有做到的事情——接地气。

而在央视春晚上通过观众喜闻乐见的红包形式传播，所获得的曝光度和关注度是与在车展或者其它广告投放远不能及的。春晚上从未有任何一个汽车品牌做过这样的事情，而如今红旗，也只有红旗，能够实现这一创举。全民狂欢之时，红旗品牌的热度势必也会推向一个新的高潮。

当品牌走在前面，去迎合这个时代消费者心理诉求的变化时，新红旗品牌已经走出了一条不一样的路子。

▎开创春晚分会场企业亮相先河，为何会是一汽？

三十多年来，春晚已经逐步发展成集传播与传承中国民族优秀文化、传播国家主流价值观的文化盛宴，作为国家项目有强大的影响力。“主会场+分会场”的形式则展现了中国多元的发展和综合国力的显著提升，而分会场所在的地点，在春晚强大的影响力下，往往都会成为建构社会记忆的载体，成为春晚的又一大亮点。

65年前，一汽让中国汽车开始走上了自主研发、自主生产之路，是让中国人民自豪感满溢的存在。在今天汽车市场格局与消费人群都在不断发生变化的变革期里，需要一个有情怀、有创新又能落地的品牌重新唤起新生代消费者的关注，而春晚正成为一汽向全国人民传递新形象的绝佳舞台。

在一汽集团董事长徐留平看来，一汽人感到的是荣幸、兴奋与责任。荣幸的是能够接受中央交给的与央视春晚合作的任务，来展现一汽与红旗；兴奋的是能够面对全国人民甚至全世界人民，展现一汽与红旗的全新形象；而作为一汽人，作为红旗人，同样身负不辱使命的重任。

在全国人民关注的央视春晚分会场中亮相，这一营销创新还未等真正呈现，就已经引爆了舆论。春晚在变，一汽与红旗也在变，在变化的冲撞中，红旗的品牌形象不仅再次激荡在人们的心中，更是能够打破人们心目中的固有认知。

▎“会玩”的背后，是强大的产品矩阵支持

自新红旗战略发布以来，红旗品牌切切实实在最根本的新产品、新技术上取得了突破，这些是创新营销与传播深厚的基础支持。从2018年北京车展红旗品牌旗下首次面向新生代用户的红旗H5上市，纯电动紧凑型SUV红旗E-HS3亮相，到与百度共同发布的国内首款L4自动驾驶乘用车红旗E·界，再到广州车展上全新中大型SUV红旗HS7发布，红旗品牌的主流产品矩阵正在不断完善。

毫无疑问，高端市场的增长远超整体增速，但新一波产品投放中恰恰却少了中国品牌的身影。作为最有可能在高端市场参与全球竞争的中国品牌，红旗树立中国品牌标杆的信心从未动摇，而领先的产品正是红旗给出的答案。

▎红旗之变，因何而来？

汽车营销领域正在面临着一个前所未有的剧变期，整个红旗团队也在用不解的创新和更加高效的方式，展示红旗品牌的速度，呈现红旗品牌的振兴成果，改变用户对于红旗品牌的认知，这个过程让红旗有了现象级传播声量，对于品牌与车型日后的发展，产生了潜移默化的推动作用。

红旗身上有深厚的历史底蕴，有底蕴的品牌才会去聊传承。但是从2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗的新变化、新动向让国人对其刮目相看，因为有进取的历史品牌才会谈新生。而不竭的创新，正是新红旗振兴的核心。

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