可能是本年度最具有破圈话题与流量效应的SUV，发布了预售价。
童济仁汽车评论 编辑丨辰巳
三个月前的征名活动，不仅让哈弗大狗这款独特的SUV拉满了破圈营销的效果点数，更是展现了哈弗敢作敢为的性格。一个累计销售SUV达到600万辆的品牌，却能在产品与营销上不拘一格、敢于突破，无形中也圈了不少路人粉。
三个月后，当哈弗大狗开启预售时，哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版的命名又将产品的热度推到了新高。此时，12.5-14.6万元的预售价已经不是哈弗大狗最重要的呈现点，而是在一个合理的售价之下，哈弗大狗究竟能找到多少新用户、开拓多少新市场、创造多少新思维。
▎貌似标新立异，实则水到渠成
2020年，走个性化路线的本土品牌SUV并不少，长安UNI-T、吉利ICON都是以独立的命名、差异化的设计寻求品牌突破的标志性产品。乍一看，哈弗大狗似乎也是这一思路，但如果仔细分析哈弗品牌的格局、哈弗大狗的产品力之后，情况也许有所不同。
哈弗H系和F系完成了对主流SUV市场的线性覆盖，前者满足了以均衡为购车需求的家用SUV消费者，后者则用智能化、运动化满足了更多新生代用户。从小型SUV到中大型SUV，从城市家用到硬派越野，哈弗品牌几乎已经渗透到了中国SUV用户的每个角落。
然而，当多数品牌都会走上这样的产品布局道路时，到SUV市场正在逐渐走向趋同时，反而会和新生代用户的个性化与多元化产生不可调和的矛盾。在产品布局线性覆盖的基础上，需要有通过对消费需求的洞察精准投放的空白填充，需要有以点状覆盖形式与新生代消费群体主动沟通的特色产品。
这就是哈弗大狗的产品理念，也是哈弗品牌在600万辆之后实现品牌内涵升华的重要落地之子。
然而与一众在设计上标新立异的产品不同，哈弗大狗的切入点，充分体现了一个SUV市场领导者的态度。
3/4刻度，比1/2的城市SUV多了一刻度的“视野”，比4/4的硬派SUV少了一刻度的“执念”。介入城市SUV与硬派SUV之间、追求舒适经济与通过性能均衡的市场空白，一直缺少合适的产品来填补，长期以来类似的消费需求也被产品的匮乏而压制。此时，哈弗大狗进入市场，事实上是以产品引导需求的迸发，让自己成为突入新蓝海的先行者。
也许有人会说，年轻人喜欢的东西并没有那么复杂，但是即便是很多品牌已经看到了趋势，而在哈弗大狗上体现出的则更多是足以支撑品牌思路的技术实力。这背后的关键，就是长城汽车全新的整车平台——柠檬平台。
柠檬平台强大的兼容性、可拓展性、高安全性、高智慧性，给了哈弗打造市场真正想要的SUV足够的底气，哈弗品牌多年来深耕SUV市场的积淀则是其可以根据市场需求与形势针对性投放车型的基础。
所以，看起来哈弗大狗是一款特立独行、天马行空的全新品类SUV，但实际上这款产品的诞生，蕴含了哈弗品牌对新生代消费需求的洞察、底层造车实力的积淀、全新态度的营销思路等一系列体系化实力——这是一款“水到渠成”的产品。
▎哈弗大狗产品实力如何？
此次哈弗大狗的四款预售车型，全部为1.5T+7DCT的前驱车型，12.5-14.6万元的预售价也符合这一级别消费者的认知。后续，哈弗大狗还会增加2.0T+7DCT、搭载博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统的车型，同时会在后桥配备电控牙嵌式机械差速锁，可实现后轮刚性连接。辅以24°接近角、30°离去角、22°通过角、200mm离地间隙的强通过性和360°全景环视+透明车底的高科技，对于一部强调舒适与越野均衡的SUV来说，几乎已经顶到了头。
同时，柠檬平台的轻量化、安全性、智能化的造车思想，也体现在了哈弗大狗上。L2级别辅助驾驶、智能座舱、全车FOTA升级能力、数字钥匙等一系列新兴消费者所关心的科技功能，在哈弗大狗上也没有缺席。
从产品定位上看，如果只是对个性化的设计和不同于众的态度有需求，此次预售的1.5T哈弗大狗足以满足，而它的定价也与同级别、同尺寸SUV保持一致，并没有因为独特而产生不合理的溢价。而它的舒适性、智能化，也居于同级别SUV前列。
而如果对于非铺装路面的行驶能力有更高的需求，那么后续将会推出的2.0T四驱车型同样值得期待。四驱+后桥差速锁的配置，足以应对轻度越野爱好者的撒野需求。
所以，当新生代用户想要选择一款让他感到兼具酷炫时尚与硬派越野的SUV时，却发现在主流市场中可选车型寥寥无几。此时，哈弗大狗的出现，不仅释放了消费需求，也让哈弗在面向未来几年即将成为新兴主流的用户时，又一次占领了先发优势。
▎写在最后
当大多数的主流SUV仍然还停留在品牌庇荫之下守成之时，未来几年将会成为主力消费人群的新生代用户们，却鲜有能体现个性的SUV选择。机遇之门，对于所有的品牌敞开，而能否认识到SUV市场这一转型趋势，并牢牢抓住它，即是品牌未来几年能否在SUV领域扩大市场份额、强化品牌形象的关键。
所以，与其说SUV市场高增长不再，不如说SUV已经步入了理性增长阶段。这也正是那些在SUV市场保有深厚根基的品牌，继续开拓新细分市场、增强市场集中度的好时机。
哈弗大狗的推出，与原本H系、F系共同组成了哈弗品牌面向不同人群的主流SUV布局，通过新思路、新设计，满足更多新生代用户的个性化需求。当面对未来若干年中国车市新车增量空间缩小的现实，哈弗大狗除了能够为哈弗带来更多的新增量，更能拓宽哈弗的用户覆盖面，完成品牌内涵的升华，从而进一步强化哈弗SUV领导者的地位。
版权声明：本文为《童济仁汽车评论》独家稿件。欢迎任何形式的转载，但须注明出处为《童济仁汽车评论》和撰写作者。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应法律责任。
联系客服
