文 | 若谷
Z世代已经成为了新文娱内容消费的重要群体。根据艺恩发布的《“Z世代”文娱内容消费研究》显示，中国Z世代人群规模有2.8亿，在圈层内容消费方面，Z世代的悦己型消费和高消费特征表现明显，而国漫亦是Z世代在文娱消费上的一大重点。
在这一背景下，以Z世代为核心受众的网络漫画迎来了新的发展机遇。顺利完成2.4亿美元融资、估值超百亿人民币的中国头部漫画平台快看APP作为Z时代兴趣部落，在中国最受年轻人关注的泛娱乐平台榜单中名列前茅。
同属泛娱乐领域的佼佼者，今年正式迈入数字化转型快车道的“萌潮鼻祖”LINE FRIENDS近年来在华发展表现也颇为亮眼：2021年LINE FRIENDS在中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入则同比增长20%。
双方皆为IP创意与本土漫画的王者玩家，携手玩在一起必将掀起业内不小的水花——近日，LINE FRIENDS官宣与快看APP达成战略合作，双方联创出品由一纸鲸文化作者蛋堡主笔绘制、bless担任编剧并监制青春校园漫画《我才不会喜欢你》将在今年8月于快看APP正式上线连载。
当“全球化”的IP形象以“国产化”的表达形式重装亮相，这场势均力敌的“双向奔赴”，将以何吸引中国年轻人？
全球化的IP形象品牌牵手本土头部的国漫平台，这样的梦幻联动在行业中独树一帜。从全局视野来看，LINE FRIENDS与快看APP的跨界合作，既承载了双方向优发展的宏观战略，也融合行业内容创新的微观突破，这也正是二者双向奔赴的重要基石。
当前，LINE FRIENDS进入中国市场已有七年，在本土化过程中亟待转型升级。尤其是面对粉丝基群的日益增长，泛娱乐行业的迭代进化，LINE FRIENDS除了内部的自我优化之外，还需要协同有一定市场影响力、且与自身存在契合之处的本土头部玩家辅助支撑。
而集成了多元化精品内容、兴趣社交属性及年轻内容创作者于一身的纯二次元平台快看APP恰恰高度吻合，既有超过3.4亿的用户基数，又有超垂内容赛道里唯一的独角兽行业地位，能让LINE FRIENDS借助连载追更的高粘度平台属性长效保持旗下人气IP形象于“超新Z世代兴趣阵地”的可见度，稳固老粉的同时实现拉新，无论是受众基数还是内容圈层，都能匹配上LINE FRIENDS获取本土Z世代注意力的需求。
当然，LINE FRIENDS进入中国市场以来，早已奠定的稳定粉群也一定程度上能够反哺于快看APP。一方面，以《我才不会喜欢你》为纽带，LINE FRIENDS能够为快看APP引入更多IP忠粉，进一步拓展快看APP活跃用户基本盘；另一方面，作为全球化创意工作室的LINE FRIENDS在海外亦有一定的影响力，此次与快看APP携手更赋予了国漫出海的强大底气，为平台进军全球市场的“哥伦布”计划按上了加速键。
可见LINE FRIENDS与快看APP联手之于双方在品牌升级、用户运营、内容出海等层面都有长远的意义。也正因为这样，当转型期的LINE FRIENDS遇上Z世代聚集地的快看APP，在漫画出品上的合作可以说是水到渠成，亦能够在IP创新上玩出新花样。
作为此次跨界合作的产物，于快看APP而言《我才不会喜欢你》的上线，是在原有版图之上开辟出的全新“漫IP”内容赛道，为平台的原创内容进行活血，完善平台内容生态的同时也进一步丰富了用户的阅读体验。而对于LINE FRIENDS来说，以快看APP为传播渠道、以国漫为载体赋予旗下IP形象一种全新的打开方式，更将为中国消费者带来新鲜感与惊喜感。
这样多重效果的取得，不单归功于联创内容演化形态的创新，还得益于双方在内容创作的原则上保持高度的一致，均致力于输出满足Z世代需求的优质内容产品。以这一共识为基底，以社交、创意衍生、内容及受众等多个层面的共同属性为辅助，双方合力促成了青春校园漫画《我才不会喜欢你》的落地，也是达到1+1＞2这一双赢效果的重要前提。
在内容为王的时代，内容品质是国漫的核心竞争力。一部具有行业竞争力的国漫作品背后，离不开主笔、编剧等幕后工作者的匠心制作。《我才不会喜欢你》由一纸鲸文化作者蛋堡主笔绘制、bless担任编剧并监制，这样的主创阵容在业内可以说是TOP级别，更是LINE FRIENDS与快看APP携手奉给中国年轻人群的诚意之作。
创新人气IP的打开方式，刷新了Z世代对于IP形象的全新认知，是LINE FRIENDS与快看APP联创带给Z世代的显性意义。LINE FRIENDS旗下人气形象布朗熊和可妮兔不仅是《我才不会喜欢你》男女主角人设的原型，还以意想不到的彩蛋形式惊喜现身于主线故事之中。某种程度而言，全球化的IP形象代表布朗熊和可妮兔不仅融入到国漫画风体系，还被赋予本土化的亲切人设，从平面角色升级为立体人物，这一变化极大拓展了IP形象内容衍生的想象空间，让Z世代了解到IP与漫画跨界融合的更多可能，成功激活了广大消费者对于LINE FRIENDS IP形象更多的期待。
拓展国漫行业认知的视野与格局，是LINE FRIENDS与快看APP联创带给Z世代的隐形价值。得益于国际化IP形象的融入，《我才不会喜欢你》让国漫向全球化进军更近一步，这也为作品出海奠定了基础。作为植根于中国本土基因、融入海外元素的复合型国漫作品，《我才不会喜欢你》深度挖掘自身在内容创新、引领潮流以及出海层面的更多可能，这也是文化自信的一大表现。
价值同频、深度共鸣是LINE FRIENDS与快看APP联创影响Z世代的关键支点。《我才不会喜欢你》以喜欢音乐擅长唱歌却选择了教育学专业的高淼淼，与擅长摄影编曲却不善于表达情感的蒲煦之间的恋爱成长故事为主线，《我才不会喜欢你》输出了如何“接纳自我”、“重塑自我”、“成就自我”等成长话题，直击Z世代的内心需求，为他们的内心成长与价值认知提供了参照，带来有效陪伴、深度共鸣、温暖治愈的阅读体验。
既有精神世界高契合的深度滋养，也有IP形象认知和国漫视野的创新开拓，《我才不会喜欢你》之于Z世代有着复合价值，这亦折射出LINE FRIENDS与快看对于目标受众喜好的精准把脉，为Z世代感知作品的社会价值、行业价值、品牌价值多维赋能。
回顾近年的发展，除了此次跨界出品国漫之外，LINE FRIENDS始终致力于让每一位粉丝都成为品牌中国故事的共同书写者，不断围绕本土消费者兴趣取向，开展了一系列将优质IP内容与真实场景同步的线下活动，以一次次旗下人气IP形象与中国消费者间的惊喜互动探索出一套属于LINE FRIENDS的破圈方法论。
从把多元全球文化融入精心打造的七大旅行主题展区的“LINE FRIENDS世界巡回之旅”特展到融合了IP见面会、主题游戏运动嘉年华等精彩互动的欢乐跑赛事“LINE FRIENDS RUN夏日运动会”，再到今年邀请粉丝们去北京中央电视塔共赏有趣生动的”SALLY元宇宙破壳日特别版VR短片”，这一系列活动的共性在于LINE FRIENDS希冀与粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的多元体验，以共同经历构建长期、稳固的情感及实体连接，为品牌在本土化过程提供了更多的情感支撑。
除了为已有IP形象打造不同类型的线下活动之外，LINE FRIENDS还擅长结合本土文化，推出拥抱中国Z时代人群而生的本土化原创IP——或是基于中国本土的粉丝经济热点而作，与中国新生代青年偶像、原创歌手王源携手打造的超萌卡通系列ROY6，或是顺应中国直播带货的新热点打造衍生IP形象，携手知名时尚主播李佳琦推出的IP 系列NEVER’S FAMILY奈娃家族，这些中国原创IP的相继出圈，成为了LINE FRIENDS在中国深度扎根的重要支点。
不难看出，在打造中国本土人气IP上，LINE FRIENDS的底层逻辑在于面向年轻人所喜欢的圈层文化，聚焦本土化原创IP的孵化及运营，同时着眼于持续拓宽IP形象的想象边界，即在传统授权模式之外积极携手异业伙伴，整合动漫、影视、游戏等泛娱乐关键领域，以实绩夯实其作为“以精品IP内容为核心的泛娱乐创意工作室”这一独特的行业定位。
此外，数字化转型战略也是LINE FRIENDS在本土化策略中的重要出口。在元宇宙的大背景下，LINE FRIENDS顺应社会潮流，积极探索数字化转型的路径，从与支付宝合作到虚拟主播的探索，再到与腾讯幻核联合发行了LINE FRIENDS SALLY 生日主题限定款数字藏品，这些跨界合作不断探索数字IP延展边界，正是LINE FRIENDS顺应中国本土市场变化所做出的积极回应。
以线下活动、本土IP形象、数字化玩法为主要抓手，LINE FRIENDS尝试以多元化的方式全方位向Z世代释放潮萌力量，加快品牌转型的步伐。在这一背景下，回看此次LINE FRIENDS与快看APP的合作，不仅是品牌在深入内容领域上的关键一步，也是坚持本土化战略、促进品牌转型的一大缩影。
它的成功落地，也让Z世代看到IP形象在衍生内容孵化上的更多可能性，也让我们有信心期待，未来LINE FRIENDS在转型升级的过程中将以更多元的内容形式与Z世代进行零距离的交流互动，进而升级中国年轻人群的娱乐消费体验，为品牌在中国的长久发展筑底口碑。
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